White Hat SEO-tekniker: 2021: s Top Marketing Tactics

Senast uppdaterad den 9 februari 2021

i år har varit en turbulent för SEO. Många uppdateringar av sökmotorer, både aviserade och oanmälda, har drabbat webbplatsägare på kort tid.

du kanske frågar: Vad fungerar nu? Vad är det säkraste sättet att investera din marknadsföring dollar för både kortsiktiga och långsiktiga tillväxt av din webbplats?

svaret är det sista som vissa människor hade förväntat sig för några år sedan: white hat SEO.

i den här artikeln kommer du att lära dig vad vit hatt betyder i modern tid, vad som gör det viktigt och de 9 viktigaste White hat SEO-teknikerna som kommer att betyda nu och i framtiden.

Vad är vit hatt SEO?

om vi ska prata om white hat SEO-tekniker är det bra att börja med att se till att vi alla är på samma sida.

White hat SEO är en term som täcker alla tekniker som fungerar i god tro med regler och förväntningar hos sökmotorer och deras användare. Om du inte försöker lura, undergräva eller överlista sökmotorns rankningsalgoritm är det du gör förmodligen White hat SEO.

detta har inte alltid varit det föredragna sättet att göra saker. I början, vildare dagar av sökmotoroptimering och affiliate-marknadsföring, många webbplatsägare samlat sina första stora utbetalningar från lömska taktik som sökord fyllning, osynlig kopia, och länkar spam.

så, vad har ändrats? Varför har white hat SEO blivit så viktigt? Det finns några svar.

Vad gör det viktigt?

medan black hat SEO-tekniker en gång lovade tillförlitliga ökningar till webbplatstrafik från sökmotorer, om du visste vilken taktik du skulle använda, var white hat SEO frustrerande långsam att arbeta och berodde på standarder som Google och andra sökmotorer var mycket hemlighetsfulla om.

men nyligen har white hat SEO blivit mer lovande än black hat SEO-strategier på grund av en våg av ny teknik, sökstandarder och öppenhet.

vi förstår vad sökmotorer letar efter NU. Vi vet vilka SEO-strategier för vit hatt som uppfyller dessa standarder också.

det är inte bara att white hat SEO-taktik är mindre riskabla i första hand. Black-hat SEO-strategier, som hackade länkar och artikelspinnning, lovar inte de belöningar som de en gång gjorde.

det finns många goda skäl att anta en vit hatt sökmotoroptimering strategi över svart hatt SEO, men det betyder inte att helt enkelt följa reglerna är allt som krävs. Det räcker inte längre att lägga ett nyckelord i en rubrik eller underrubriker.

det finns några tips och vit hatt tekniker som är helt enkelt mer effektiva för webbplatsägare försöker rangordna på sökmotorer.

här är de 9 strategier som kommer att göra den största skillnaden i 2021.

9 White Hat SEO-tekniker som faktiskt gör skillnad

det är viktigt att förstå inte bara vilken taktik som fungerar, men hur man drar av dem så att de gör den största skillnaden för dig. Vad som följer är allt min byrå (Sökinitiativet) har lärt sig om vad som fungerar bäst, inom ramen för white hat SEO, och hur man gör det rätt.

prioritera kvalitetsinnehåll

innehållet var kung, nu är det vad överträffar en kung—kejsare, kanske? I vilket fall som helst är innehållet på din webbplats en av de viktigaste sökrankningsfaktorerna inom sökmotorer, och många ser att det trender mot att bli ännu viktigare i framtiden.

det är inte så enkelt som att bara skriva ”bra” relevant innehåll. Googles sökmotor utvärderar ditt webbplatsinnehåll baserat på en rad olika signaler som inkluderar…

• längd
• ämne
• Nyckelorddistribution
• länkar (och deras ankare)
• ålder

det rätta sättet att skriva innehåll är att se till att det är lämpligt långt, relevant och välskött. Ett verktyg som Surfer är bra för att få fram en snabb analys av de perfekta specifikationerna för att planera en artikel.

du bör planera framåt när du skapar ett innehåll för att se till att du har tillräckligt med information för att fylla din artikel med värdefull information. Och det gäller både svart och vit hatt SEO.

du vill att ditt innehåll ska vara intressant och auktoritativt nog för att dra länkar från andra. Detta kommer att vara en viktig del av en teknik som vi diskuterar lite senare.

ett kvalitetsinnehåll kan vara en motor för utveckling av en sida, flera sidor eller en hel webbplats. Innehållet behöver dock lång tid, ibland behöver även det bästa innehållet mellan 3-5 månader för att mogna.

det borde vara självklart att din webbplats krävs för att tillfredsställa din användares avsikt. Som nästa punkt kommer att avslöja, det är något du behöver fokusera på oavsett vilken teknik du använder.

tillfredsställa användarens avsikt

Googles sökmotor har länge varit besatt av att leverera sökresultat som mer exakt matchade motivationen för sökare, ett uppdrag som har kallats ”användarens avsikt”. Detta är som ganska mycket tagit över white hat SEO.

varje uppdatering har handlat om att bygga upp antalet och noggrannheten hos de faktorer som går in gissa användarens avsikt. Nu finns det tusentals sådana signaler och de behöver inte mycket input för att tilldela din webbplats en plats i onlinevärlden.

allt du gör, från ditt innehåll till din webbplats layout och bilder bör baseras runt matcha avsikten med de användare som navigerar till din webbplats via online sökmotorer.

det finns flera tekniker som används för att uppnå detta. Först överväga var din webbplats hör hemma i köpprocessen. Vill dina användare bli informerade? Att vara övertygad om något de redan vill ha? Att göra ett köp just nu?

svaret ska leda dig till hur du utvecklar din webbplats. Om svaret är information, bör det mesta av din information fokusera på det. Om de vill köpa, bör produkten vara front-and-center i sin vision när de landar.

det är nu lätt möjligt att analysera användarens förväntningar. Du kan använda TF * IDF—verktyg för att bestämma—med en mycket hög grad av noggrannhet-vilka ämnen användarna förväntar sig att omfattas av varje nisch och vilken typ av framträdande varje ämne ska ha.

naturligtvis är inte alla de bästa SEO-skrivtipsen beroende av tidlösa kriterier som innehåll och användarintention. Vissa sökrankningsfaktorer har förändrats mycket under de senaste åren, inklusive vikten av mobil.

fokusera på mobil först

om du inte har uppdaterat din webbplats för att fokusera på mobilkvalitet först faller du efter. Googles sökmotor började först betona mobila sökresultat i 2016, när de tillkännagav en mobilvänlig etikett utformad för att leda sökare mot innehåll som lätt kan läsas på telefonenheter.

ett år senare varnade de det…

denna varning kom med nya riktlinjer om lämpligt innehåll (bildexempel finns i föregående länk), visa annonser och e opt-in popup-fönster. Webbplatsinnehåll som är utformat utan hänsyn till mobila användare kan drabbas totalt sett, inte bara från mobila användare.

lyckligtvis är det inte så svårt att göra en mobilvänlig webbplats. Google har släppt sin egen mobilvänliga testapp där du kan kontrollera att din webbplats inte straffas och ta reda på var du behöver göra ändringar. OK, webbdesign är inte en vit hatt SEO men att förstå det är vikten och att se till att din webbplats uppfyller Googles standarder är.

dessutom, med fokus på mobila användare, finns det en annan publik som kräver särskild uppmärksamhet. Den ökande betydelsen av lokal avsikt har gjort det viktigt att du säkrar din Google My Business-Lista.

Gör anspråk på din lokala företagsinformation (GMB)

att leverera lokalt relevanta SERP är bara ett sätt att Googles algoritm försöker matcha användarens avsikt. Naturligtvis vill användare som letar efter hemtjänster, Restauranger eller lite utomhusglädje inte se sökresultat som ligger hundratals mil bort.

det kan vara mycket fler sökningar än du tror. Ny forskning har visat att 82% av smartphone shoppare genomfört” nära mig ” sökningar.

att prioritera lokala sökare är en stor möjlighet för de flesta webbsidor och företag eftersom det ger dem chansen att vara den största fisken i en mycket mindre damm. Det gör framgång mycket mer uppnåelig. Det bästa sättet att dra nytta av dessa sökningar är att göra anspråk på GMB-sidan för ditt företag.

GMB, när det hävdas, visas i en speciell ruta ovanför andra Google-sökresultat som heter Map Pack. Sökare visas den fysiska platsen för alla relevanta företag och har tillgång till en profil som innehåller adress, telefonnummer, recensioner, priser, webbadress och mer.

att hävda din GMB är lika enkelt som att ansöka om det och slutföra bekräftelsestegen.

en särskild startpunkt för lokala sökare är ett bra sätt att förbättra användarupplevelsen, men du kan åstadkomma mycket mer med en bredare bild av vad det betyder.

gör användarupplevelse (UX) en prioritet

Möte krav på bättre webbplats UX är ett av de sätt som white hat SEO taktik har dragit så långt före black hat SEO tekniker under de senaste åren. Google har nu ett stort antal signaler som gör det möjligt för dem att identifiera (och straffa) dåliga webbplatsupplevelser.

Bottom line, även tidigare, signaler som studsfrekvenser hjälpte dem att identifiera när en webbplats levererade en dålig upplevelse. Även utan analys behöver du inte vara en SEO-expert för att komma överens om att en användares krav inte uppfylls om de omedelbart lämnar en webbplats.

bygga för UX var svårare i det förflutna eftersom det omfattar alla delar av webbplatsen. En del av Googles växande rörelse mot öppenhet inkluderade dock att publicera en massiv UX-guide som täcker dussintals olika standarder.

att göra site UX till en prioritet är lika enkelt som att implementera dessa riktlinjer när du fortsätter att bygga ut din webbplats.

betydelsen av stor UX har inte förändrats mycket sedan de tidigaste dagarna av sökmotorer, men nästa strategi är en som har haft en mycket rockigare historia. Nyckelord har varit den viktigaste slagfältet mellan black hat SEO och sökmotorer.

utmärkt sökord forskning

om du frågade en SEO i 2009, och en i år om vad det innebar att korrekt använda sökord, du skulle få några mycket olika svar. De tekniker vi använder för att göra det sökord forskning är massivt olika.

nyckelord var en gång det viktigaste verktyget för att manipulera tidiga algoritmer, och det har lett till många betydande förändringar genom åren.

de gamla teknikerna för att använda nyckelord-plocka en samling och sedan plantera dem där det är möjligt—är officiellt döda. Googles sökmotor svarar inte på enkla nyckelord längre.

istället betraktar den en hel konstellation av signaler kring vissa termer för att avgöra om de används på lämpligt sätt, autentiskt och med hänsyn till användarens krav.

”nyckelord” hänvisar inte till enskilda termer längre, utan istället hela kroppen av termer som används i en nisch, inklusive längre fraser som pekar på avsikt och det sammanhang där de används.

de tekniker som används för att korrekt använda nyckelord är att använda dem alla, använda dem naturligt och se till att de passar de ämnen där de introduceras. Sökordsforskningsverktyg spelar en ny roll i kampanjer. Webbsidan vare sig det är ett företag eller bloggar måste ses holistiskt.

återigen är TF * IDF ett av de bästa sätten att generera hela listan över termer som används av toppresterande webbplatser. Större SEO-analysverktyg, som Ahrefs och SEMRush, tittar på hur nyckelord används och hjälper dig att spåra deras effektivitet i vissa nischer och över tid.

i modern SEO är sökordsforskning fortfarande viktigt, men det tar tid, verktyg och en lätt hand. Det borde vara en del av en större strategi, som vår nästa punkt.

fokus på innehållsmarknadsföring

innehållsmarknadsföring är en annan av de viktigaste rankningsfaktorerna. Tänk på det som det sätt som du ger auktoritet, prestige och större livslängd till ditt kvalitetsinnehåll. Detta är en vit hatt SEO-strategi som är bra nyheter för bloggare och ett av de knep som ofta saknas av SEO-nybörjare.

som en vit hatt SEO-teknik handlar det om hur du får högkvalitativa bitar framför rätt personer, förhoppningsvis framtidsutsikter eller kunder. Detta kan åstadkommas genom att dela via sociala medier, Ha sidorna länkade till, publiceras på mer prestigefyllda webbplatser eller levereras direkt med e-postlistor.

det finns ett rätt sätt att göra allt detta, och det är inte SEO-baserat, Det är genom att fokusera på att hitta rätt publik. Börja med bra innehåll, sökord forskat och plats optimerad, men det måste vara riktigt värdefullt innehåll. Ha en repeterbar process för att marknadsföra den på dina egna sociala mediekonton och var snäll och hjälpsam mot de människor som vill marknadsföra den till sin egen publik. Neil Patel talar också om detta. Gästbloggning handlar lika mycket om innehållsmarknadsföring som att få bakåtlänkar.

fokusera på att skapa innehåll om ämnen du förstår så att du kan etablera dig som en myndighet. Bygg relationer med de människor som marknadsför ditt innehåll så att du inte bara plågar främlingar när ditt innehåll behöver lite hjälp. Återgälda när de ber om hjälp.

bra innehållsmarknadsföring handlar om relationer, och när det görs autentiskt kan det ta lång tid. Lyckligtvis går nästa teknik mycket snabbare.

utnyttja Schema Markup

Google har en kraftfull algoritm som bygger på många faktorer, men det är inte magi. Liksom alla kodstycken kan det ha problem med att förstå sammanhanget för viss information eller ibland, vad det ens tittar på.

Schema markup är ett sätt att strukturera data på din webbplats så att Googles sökmotor får ytterligare ledtrådar till vilken information som presenteras och varför. Detta går långt utöver enkla metataggar och titeltaggar.

du kan till exempel berätta för Google att du serverar ett inlägg som beskriver ett recept, en video eller en viss typ av data.

du kan använda schemametaegenskaper för att låta Google veta vilken Facebook-och Twitter-profil som är kopplad till ditt företag.

listan fortsätter.

strukturerad data ger dig en enkel, lätt implementerad fördel gentemot alla som inte använder den på sin webbplats. Google uppmuntrar SEO-experter att använda det och har publicerat en omfattande guide om hur och när det ska användas.

Schema har blivit ännu viktigare eftersom Google har utökat användningen av rich snippets. Att använda schema ger dig en mycket större chans att få ditt innehåll valt för rika resultat i vissa kategorier.

den slutliga tekniken, link building, tar snabbt sin plats bland de viktigaste där ute.

Kvalitetslänkbyggnad

så, vad är länkbyggnad? Länkbyggnad är en av de mest ömtåliga processerna i white hat SEO-verktygslådan. Länkar är mycket viktiga, eftersom en webbplats med ingen av dem kommer att halta snarare än streck till toppen av Sök ranking. Det kan dock vara lätt att överdriva det.

vad gör en länkbyggnadsstrategi ”vit hatt” SEO är ett engagemang för att få kvalitetslänkar från riktiga webbplatser som är relevanta för dina egna. Dessa är länkar med varierande ankartext och bygger på lång sikt.

de flesta länkar kommer från innehållet eller andra resurser som du skapar för andra webbplatser eller deras publik.

naturligtvis är detta ingen enkel uppgift. Du kommer att behöva göra en hel del e-post uppsökande till partners som du väljer mycket noggrant. Du kommer fortfarande att behöva göra en hel del platser, och noggrant hantera den hastighet med vilken du accepterar och skaffa nya länkar tillbaka till din webbplats.

ingen sa att white hat SEO var lätt, bara att det ger resultat.

lyckligtvis är det inte så svårt med rätt förståelse. Det är inte svårt att bygga ett bra team av författare för att hantera din uppsökande. Det är inte heller en mardröm att noggrant välja och sedan dra nytta av högkvalitativa länkar.

att stanna på den vita hattsidan av saker handlar bara om att vara kräsna och bry sig om vad din publik delar med publiken för de personer du länkar till.

Håll dig framtidssäker med White Hat SEO

det fantastiska med att gå med White Hat SEO-strategier är hur framtidssäkra de tekniker vi använder är. De flesta SEO-taktiker för svart hatt fångas på lång sikt, även när sökmotorer inte förstår exakt hur de fungerar. De kan fånga Black hat SEO-taktik bara baserat på sökresultat som inte är vettiga, och därifrån måste de bara arbeta bakåt.

genom att fokusera på kvalitet och användarupplevelse kan du vara säker på att ditt arbete inte kommer att ångras av en senare uppdatering och plötsligt, av vet var din webbplatstrafik sjunker. Kvalitetsinnehåll, nyckelord, länkar och webbdesign samlas (som jag diskuterade i denna SEO-kraschkurs) med bästa standarder som GMB, Schema markup och mobile-first-principer för att skapa varaktiga, pålitliga ökningar.

om du letar efter en ansedd byrå med white hat SEO-strategier kan jag starkt rekommendera att arbeta med Sökinitiativet.

Full disclosure, detta är min byrå, men det är den enda byrå som jag kan komma bakom för att garantera en ren, men ändå effektiv, vit hatt SEO-strategi.

få en gratis webbplats konsultation från Sökinitiativet: