3 sociale Mediestrategier, du kan bruge til at øge din SEO

en af de mest almindelige realiteter, vi ser i de virksomheder, vi arbejder med, er den næsten totale adskillelse af organisk SEO og sociale medier inden for marketingafdelinger.

dette er tragisk, fordi social media marketing bør være en af de mest værdsatte allierede SEO.

nedenfor er tre måder sociale medier kan hjælpe SEO.

men først, hvis din virksomhed er stor nok til at have separate mennesker (eller endda teams), der arbejder med søgning og socialt, skal du gøre alt, hvad du kan for at få dem til at arbejde sammen.

strategierne nedenfor fungerer bedst i dette miljø.

før vi dykker ned i disse strategier, lad os dog rydde op i en myte om sociale medier.

øger sociale medier direkte SEO?

nr.

OK, Jeg tror jeg skal gøre lidt for at forsvare det, men jeg er sikker nok af sandheden om dette nu for bare at give det et-ord svar.

når de fleste mennesker stiller ovenstående spørgsmål, hvad de sandsynligvis har i tankerne, er en af to mulige effekter:

• linkene i sociale indlæg sender ranking signaler til de sider, som de linker til.
• mængden af sociale omtaler og/eller engagement for et indholdsstykke eller et brand er en søgerangeringsfaktor.

lad os først beskæftige os med sidstnævnte, da jeg tror, det kan have en vis (lille) fortjeneste, men stadig ikke på en “direkte” måde.

sociale omtaler/Engagement & SEO

for det første er det meget usandsynligt, at de store søgemaskiner i øjeblikket bruger omtaler eller mængde engagement omkring et brand eller et stykke indhold som et direkte rangeringssignal.

for mange år siden har de måske eksperimenteret med det, men alle indikationer peger på, at sådanne eksperimenter er blevet forladt.

hvorfor?

fordi sociale medier er et svagt og upålideligt signal til søgemaskiner.

tilbage i 2014 forklarede Matt Cutts (på det tidspunkt leder af Googles Team) dette i denne Google-Video.

en af grundene til, at han sagde, var, at det er et ufuldstændigt signal.

mange mennesker er overrasket, når de hører dette, men det er sandt! Selv Google har ikke ubegrænsede ressourcer.

Google forsøger ikke at gennemgå eller indeksere alle de millioner af sociale indlæg, der oprettes hver dag.

endnu vigtigere er det vanskeligt for en søgemaskine pålideligt at vurdere autoriteten for et givet indlæg eller endda en social profil. Cutts sagde, at dette er fordi:

• det er svært at fastlægge den sande identitet bag mange sociale profiler.
• signaler som engagement har vist sig at være et upålideligt mål for autoritet.

(som bekræftelse skal du tænke på, hvor radikalt Facebook har bakket væk fra “likes” som pålidelige indikatorer for indhold, der skal skubbes mere ud.)

så er der nogen indirekte måde, hvorpå søgemaskiner kan gøre brug af sociale omtaler?

muligvis.

Se min anden strategi nedenfor.

Links til sociale medier & SEO

fordi en stor del af sociale medier består af links til eksterne sider, er det værd at spørge, om disse links bidrager til rangeringsstyrken på de sider, som de linker til.

det grundlæggende princip for at besvare dette findes også i den samme Cutts-video.

Cutts sagde, at Google behandler sociale mediesider på samme måde som andre sider på nettet. Det betyder, at de samme regler gælder for links fra sociale mediesider som for ethvert andet sted.

i disse dage gør det spørgsmålet om SEO-værdien af links på sociale medienetværk let at besvare.

næsten alle sociale netværk, og helt sikkert alle de store, nejfølg alle eksterne links. Så disse links passerer ingen SEO egenkapital til målsiderne.

men selvom linkene blev fulgt links, er det usandsynligt, at søgemaskiner ville give dem sideplaceringsværdi. Hvorfor?

• det er svært for søgemaskiner at vurdere den sande identitet og autoritet af sociale profiler, så det er svært for dem at vide, hvilken værdi de skal give et link.
• fordi de behandler sociale netværk som enhver anden hjemmeside, ville de se et link lagt ud på disse netværk som et link fra hjemmesiden. Søgemaskiner er kloge nok til at vide, at et link indsendt af en bruger ikke er et link godkendt af Facebook, Kvidre, LinkedIn osv. Så det ville ikke give mening at videregive autoriteten på dette sted til linkmålet.

hvis det er usandsynligt, at sociale medier direkte påvirker søgerangeringer, hvad er værdien af sociale medier for SEO?

lad os nu henvende os til de tre strategier, som jeg mener skaber de bedste muligheder for sociale medier til at hjælpe din organiske søgeindsats.

Opret Link muligheder

den største mulighed for sociale medier til at hjælpe med at øge SEO er også den sværeste.

det er ikke særlig svært at implementere, men dets vanskelighed er på modtagersiden.

det vil sige, det er passivt og afhænger af handling fra en tredjepart uden nogen direkte tonehøjde eller anmodning fra dig.

kort sagt, dette bruger sociale medier til at promovere dit indhold.

sideejere og indholdsskabere kan ikke linke til indhold, de ikke kender til. Jeg ophører aldrig med at blive forbløffet over alt det store indhold, der naturligvis tog mange timer at producere, der får ringe eller ingen social forfremmelse.

organiske og betalte sociale kampagner er ikke de eneste måder at promovere indhold på, men de skal altid være i blandingen.

ved utallige lejligheder gjorde et stykke indhold, der var linket i et socialt indlæg, nok af et indtryk på mig, at jeg gemte det til senere reference.

ganske ofte betyder det, at jeg citerer det og linker til det i et af mine blogindlæg eller kolonner.

det grundlæggende princip her er, at folk ikke kan linke til noget, de ikke ved om, og sociale medier er stadig en vigtig måde at lade indholdsskabere vide, hvad du har, der er linkværdigt.

grillbarer

• Opret en strategi for social promovering af dit indhold. Inkluder, hvor du deler (som kan variere afhængigt af typen af indhold).
• Opret et sæt procedurer for at sikre, at delingsstrategien udføres for hvert nyt stykke indhold.
• hold en opdateret liste over dit bedste stedsegrønne indhold, og planlæg det til at blive delt regelmæssigt. Husk, at på sociale netværk i dag ses ethvert individuelt indlæg af kun en lille del af dit potentielle publikum.
• se strategier to og tre nedenfor for tips om at opbygge et mere værdifuldt socialt publikum, der vil øge dine optjente link muligheder.

Forøg Positive Brandnævnelser

i en samtale på scenen med Eric enge fra Stone Temple Consulting (nu en del af Perficient Digital) på Pubcon Pro 2017 talte Googles Gary Illyes om, hvordan Google muligvis bruger online omtaler af et brand. (Disclosure: jeg arbejder for perfective Digital.)

han sagde, at hvis et bestemt brand, der i øjeblikket ikke er anerkendt af Google, begynder at få mange omtaler online, kan det få Google til at se dem som en “enhed” (en unik person/sted/ting/koncept, der fortjener opmærksomhed).

han fortsatte med at fortælle os, at “…den sammenhæng, hvori du engagere online, og hvordan folk taler om dig online, faktisk kan påvirke, hvad du rang for. “

Læg mærke til nøglesætningen der: ikke hvor højt du rangerer for noget, men ” hvad du rangerer for.”

med andre ord kan der være forespørgsler, som du ikke i øjeblikket rangerer for, men via online omtaler indser Google, at folk ser dig som relevant for disse forespørgsler.

afhentning

gør hvad du kan for at hjælpe med at “blæse flammerne” af positive omtaler af dit brand på sociale medier (såvel som andre steder som offentlige fora).

den bedste måde at gøre dette på er ved:

• arbejder for at opbygge et voksende publikum af ægte brandfans på sociale medier.
• opmuntre dem med positiv forstærkning, når de taler om dit brand online.

dette er en af de mange fordele ved social lytning og overvågning.

Byg partnerskaber

i vores egen sociale mediestrategi, mens vi stadig bruger strategi one (systematisk deling af vores indhold på sociale medier), har jeg skiftet mere eller vores tid mod at bruge social til at opbygge strategiske relationer, der fører til potentielle partnerskaber.

det faktum, at det er blevet meget sværere at nå et publikum organisk i disse dage betyder, at vi skal koncentrere os om den ene ting, sociale medier gør bedre end næsten alle andre marketingkanaler: fremme relationer.

jeg tror, der er tre niveauer af relationsopbygning, du skal koncentrere dig om med dine sociale medier:

• Brand fans. Dette fungerer sammen med begge de tidligere strategier, da det vil øge eksponeringen af dit indhold og opbygge mere positive brandomtaler på sociale medier. Aktive brugere af sociale medier, der elsker dit brand, er ubetalte fortalere, der multiplicerer din effektivitet gratis.
• organiske påvirkere. Jeg bruger udtrykket” organisk influencer ” til at skelne fra betalte influencere, hvilket er, hvad de fleste mærker betyder, når de taler om influencer marketing. Organiske påvirkere er sociale mediekonti, der har indflydelse, der er relevant for dit brand, der er optjent på grund af ægte ekspertise, autoritet og troværdighed (Googles berømte e-a-t-formel). De er værdifulde på sociale for dit brand, fordi enhver positiv påtegning, de deler om dig eller dine produkter/tjenester, vil have vægt med deres publikum.
• strategiske partnere. Strategiske partnere er konti for ikke-konkurrencedygtige virksomheder eller indflydelsesrige mennesker i din branche, som du kan skabe værdifuldt indhold og oplevelser, der udnytter begge dine sociale målgrupper.

mens jeg arbejder på alle tre, har det at bruge socialt til at fremme relationer med potentielle strategiske partnere været det mest værdifulde for sent.

her er et eksempel på den slags værdi, der kan give:

I løbet af de sidste mange år havde jeg dyrket et forhold til Steve Rayson fra Brussumo. Jeg interagerede regelmæssigt med hans indlæg, delte hans indhold og tilbød ved flere lejligheder hjælp eller indsigt, der var nyttige for ham.

så tidligt i 2018 sendte han mig en forudgående kopi af en blockbuster-rapport, som han havde skrevet om nogle massive skift i socialt engagement i de sidste par år.

på grund af vores forhold var jeg i stand til at spørge ham, om jeg kunne skrive et resume af rapporten til Search Engine Journal, der skulle offentliggøres i det øjeblik, den blev frigivet til offentligheden.

Rayson muntert gav tilladelse, og så mit indlæg nyt indhold tendenser rapport: Social deling ned 50% siden 2015 på denne publikation var den første meddelelse, de fleste af offentligheden så om rapporten. Posten fik 3.000 læser og over 1.000 aktier.

mit punkt er, at disse partnerskaber kan føre til muligheder, der udvider dit brands rækkevidde og derfor forbinder muligheder langt ud over, hvad du selv kan gøre.

grillbarer

• overvej at skifte meget (eller endda mest) af din sociale medieindsats til opbygning af forhold på de tre niveauer, der er nævnt ovenfor.
• for hvert niveau, oprette en udviklende liste over de konti, du mest ønsker at målrette for relationsopbygning. Sørg for, at hver af dem får regelmæssig opmærksomhed.
• Husk dit mål her er at opbygge reelle relationer med dine topfans, organiske influencere og potentielle partnere. Du er nødt til at gå ud over robo-liking deres indlæg. Du får kun fordelen ved disse forhold, hvis du har formået at blive nogen værdsat af disse mennesker. Det bedste engagement, du kan give, er at hjælpe dem med at besvare spørgsmål, de har, eller yde nyttig hjælp til et projekt, de taler om.