3 Estrategias de Redes Sociales Que Puedes Usar para Impulsar Tu SEO
Una de las realidades más comunes que vemos en las empresas de tamaño empresarial con las que trabajamos es la separación casi total de SEO orgánico y redes sociales dentro de los departamentos de marketing.
Esto es trágico porque el marketing en redes sociales debería ser uno de los aliados más valorados del SEO.
A continuación se muestran tres formas en que las redes sociales pueden ayudar al SEO.
Pero primero, si tu negocio es lo suficientemente grande como para tener personas separadas (o incluso equipos) trabajando en búsqueda y redes sociales, haz todo lo posible para que trabajen de forma cooperativa.
Las siguientes estrategias funcionarán mejor en ese entorno.
Antes de adentrarnos en esas estrategias, aclaremos un mito sobre las redes sociales.
¿Las Redes Sociales Impulsan Directamente el SEO?
No.
OK, supongo que debería hacer un poco para defender eso, pero estoy lo suficientemente seguro de la verdad de esto para dar una respuesta de una sola palabra.
Cuando la mayoría de las personas hacen la pregunta anterior, lo que probablemente tienen en mente es uno de los dos posibles efectos:
- Los enlaces de las publicaciones en redes sociales envían señales de clasificación a las páginas a las que enlazan.
- La cantidad de menciones sociales y/o engagement para una pieza de contenido o una marca es un factor de posicionamiento de búsqueda.
Tratemos primero con este último, ya que creo que podría tener algún mérito (pequeño), aunque aún no de una manera «directa».
Menciones/Engagement en redes sociales & SEO
En primer lugar, es muy poco probable que los principales motores de búsqueda utilicen actualmente menciones o cantidad de engagement en torno a una marca o contenido como una señal de posicionamiento directo.
Años atrás pueden haber experimentado con él, pero todos los indicios apuntan a que tales experimentos han sido abandonados.
¿Por qué?
Porque las redes sociales son una señal débil y poco fiable para los motores de búsqueda.
En 2014, Matt Cutts (en ese momento, jefe del equipo de webspam de Google) explicó esto en estos videos de Google Webmasters.
Una de las razones por las que declaró fue que es una señal incompleta.
Muchas personas se sorprenden cuando escuchan esto, ¡pero es verdad! Incluso Google no tiene recursos ilimitados.
Google no intenta rastrear o indexar todos los millones de publicaciones en redes sociales creadas cada día.
Más importante aún, es difícil para un motor de búsqueda evaluar de manera confiable la autoridad de una publicación determinada, o incluso un perfil social. Cutts dijo que esto es porque:
- Es difícil determinar la verdadera identidad detrás de muchos perfiles sociales.
- Las señales como engagement han demostrado ser una medida de autoridad poco fiable.
(Como corroboración, piensa en lo radicalmente que Facebook se ha alejado de los «me gusta» como indicadores confiables de contenido que deberían ser expulsados más.)
Entonces, ¿hay alguna forma indirecta en la que los motores de búsqueda puedan hacer uso de las menciones sociales?
Posiblemente.
Vea mi segunda estrategia a continuación.
Enlaces a redes sociales & SEO
Debido a que una gran cantidad de redes sociales consisten en enlaces a sitios externos, vale la pena preguntarse si esos enlaces contribuyen al poder de clasificación de las páginas a las que enlazan.
El principio fundamental para responder a esto también se encuentra en el mismo video de Cutts.
Cutts declaró que Google trata los sitios de redes sociales de la misma manera que cualquier otro sitio en la web. Eso significa que se aplican las mismas reglas para enlaces de sitios de redes sociales que para cualquier otro sitio.
En estos días, eso hace que la pregunta sobre el valor SEO de los enlaces en las redes sociales sea fácil de responder.
Casi todas las redes sociales, y ciertamente todas las principales, nofollow todos los enlaces externos. Por lo tanto, estos enlaces no pasan valor SEO a las páginas de destino.
Sin embargo, incluso si los enlaces fueran enlaces seguidos, es poco probable que los motores de búsqueda les dieran un valor de clasificación de página. ¿Por qué?
- Es difícil para los motores de búsqueda evaluar la verdadera identidad y autoridad de los perfiles sociales, por lo que es difícil para ellos saber qué valor dar a un enlace.
- Debido a que tratan las redes sociales como cualquier otro sitio web, verían un enlace publicado en esas redes como un enlace desde el sitio. Los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para saber que un enlace publicado por un usuario no es un enlace respaldado por Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Por lo tanto, no tendría sentido transmitir la autoridad de ese sitio al enlace objetivo.
Si es poco probable que las redes sociales afecten directamente a los rankings de búsqueda, ¿cuál es el valor de las redes sociales para el SEO?
Pasemos ahora a las tres estrategias que creo que crean las mejores oportunidades para que las redes sociales ayuden a tus esfuerzos de búsqueda orgánica.
Crear Oportunidades de Enlace
La oportunidad número uno para que las redes sociales ayuden a impulsar el SEO también es la más difícil.
No es particularmente difícil de implementar, pero su dificultad está en el lado del receptor.
Es decir, es pasivo y depende de la acción de un tercero sin ningún tono directo o solicitud de usted.
En pocas palabras, esto es usar las redes sociales para promocionar tu contenido.
Los propietarios de sitios y creadores de contenido no pueden enlazar a contenido que no conozcan. Nunca dejo de sorprenderme por todo el gran contenido que obviamente tomó muchas horas producir y que recibe poca o ninguna promoción social.
Las promociones sociales orgánicas y de pago no son las únicas formas de promocionar contenido, pero siempre deben estar en la mezcla.
En innumerables ocasiones, un contenido enlazado en una publicación en redes sociales me impresionó lo suficiente como para guardarlo para referencia posterior.
Con bastante frecuencia, eso significa que lo citaré y lo vincularé en una de mis publicaciones o columnas de blog.
El principio básico aquí es que las personas no pueden enlazar a algo que no saben, y las redes sociales siguen siendo una forma importante de dejar que los creadores de contenido sepan lo que tienes que es digno de enlace.
Comida para llevar
- Crea una estrategia de promoción social de tu contenido. Incluye dónde compartes (que puede variar según el tipo de contenido).
- Establezca un conjunto de procedimientos para asegurarse de que la estrategia de intercambio se lleve a cabo para cada nuevo contenido.
- Mantenga una lista actualizada de su mejor contenido perenne y programe que se vuelva a compartir con regularidad. Recuerda que en las redes sociales de hoy, cualquier publicación individual es vista por solo una pequeña parte de tu audiencia potencial.
- Vea las estrategias dos y tres a continuación para obtener consejos sobre cómo construir una audiencia social más valiosa que aumentará sus oportunidades de enlaces ganados.
Aumentar las Menciones de Marca Positivas
En una conversación en el escenario con Eric Enge de Stone Temple Consulting (ahora parte de Perficient Digital) en Pubcon Pro 2017, Gary Illyes de Google habló sobre cómo Google podría usar las menciones en línea de una marca. (Divulgación: Trabajo para Perficient Digital.)
Dijo que si una marca en particular actualmente no reconocida por Google comienza a recibir muchas menciones en línea, podría hacer que Google las vea como una «entidad» (una persona/lugar/cosa/concepto único que merece atención).
Continuó diciéndonos que «the el contexto en el que te involucras en línea, y cómo la gente habla de ti en línea, en realidad puede impactar en tu posición. «
Observe la frase clave allí: no cuán alto se clasifica para algo, sino «para qué se clasifica.»
En otras palabras, puede haber consultas para las que actualmente no te clasifiques, pero a través de menciones en línea, Google se da cuenta de que la gente te ve como relevante para esas consultas.
Comida para llevar
Haz lo que puedas para ayudar a» avivar las llamas » de las menciones positivas de tu marca en las redes sociales (así como en otros lugares, como foros públicos).
La mejor manera de hacerlo es por:
- Trabajando para construir una audiencia creciente de verdaderos fanáticos de la marca en las redes sociales.
- Alentarlos con refuerzo positivo cuando hablan de su marca en línea.
Este es uno de los muchos beneficios de la escucha y el monitoreo social.
Crear asociaciones
En nuestra propia estrategia de redes sociales, mientras que todavía usamos la estrategia uno (compartir sistemáticamente nuestro contenido en las redes sociales), he estado cambiando más o nuestro tiempo hacia el uso de las redes sociales para construir relaciones estratégicas que conduzcan a posibles asociaciones.
El hecho de que se haya vuelto mucho más difícil llegar a una audiencia orgánicamente en estos días significa que debemos concentrarnos en la única cosa que las redes sociales hacen mejor que casi cualquier otro canal de marketing: fomentar relaciones.
Creo que hay tres niveles de construcción de relaciones en los que debes concentrarte con tus redes sociales:
- Fans de la marca. Esto funciona en conjunto con las dos estrategias anteriores, ya que aumentará la exposición de tu contenido y creará menciones de marca más positivas en las redes sociales. Los usuarios activos de redes sociales que aman tu marca son defensores no remunerados que multiplican tu efectividad de forma gratuita.
- Influencers orgánicos. Uso el término «influencer orgánico» para diferenciarme de los influencers pagados, que es lo que la mayoría de las marcas quieren decir cuando hablan de marketing de influencers. Los influencers orgánicos son cuentas de redes sociales que tienen una influencia relevante para tu marca obtenida gracias a la experiencia, autoridad y confiabilidad genuinas (la famosa fórmula E-A-T de Google). Son valiosos en las redes sociales para su marca porque cualquier respaldo positivo que compartan sobre usted o sus productos/servicios tendrá peso entre sus audiencias.
- socios Estratégicos. Los socios estratégicos son cuentas para empresas no competitivas o personas influyentes en tu industria con las que puedes crear contenido y experiencias valiosas que aprovechen a tus dos audiencias sociales.
Mientras trabajo en los tres, el uso de las redes sociales para fomentar las relaciones con posibles socios estratégicos ha sido el más valioso de los últimos tiempos.
Aquí hay un ejemplo del tipo de valor que puede proporcionar:
En los últimos años, había cultivado una relación con Steve Rayson de BuzzSumo. Interactué regularmente con sus publicaciones, compartí su contenido y en varias ocasiones le ofrecí ayuda o ideas que le fueron útiles.
A principios de 2018, me envió una copia anticipada de un informe exitoso que había escrito para BuzzSumo sobre algunos cambios masivos en el compromiso social en los últimos años.
Debido a nuestra relación, pude preguntarle si podía escribir un resumen del informe para que el Search Engine Journal se publicara en el momento en que se hiciera público.
Rayson dio su permiso alegremente, y así mi Informe de Tendencias de Contenido Nuevo Post: El compartir en redes sociales ha disminuido un 50% desde 2015 en esta publicación fue el primer anuncio que la mayoría del público vio sobre el informe. El post obtuvo 3.000 lecturas y más de 1.000 compartidos.
Mi punto es que estas asociaciones pueden generar oportunidades que amplíen el alcance de su marca y, por lo tanto, vinculen oportunidades mucho más allá de lo que podría hacer por sí mismo.
Comida para llevar
- Considere cambiar gran parte (o incluso la mayoría) de sus esfuerzos en redes sociales a la construcción de relaciones en los tres niveles mencionados anteriormente.
- Para cada nivel, crea una lista en evolución de las cuentas a las que más quieres dirigirte para crear relaciones. Asegúrese de que cada uno de ellos reciba atención regular.
- Recuerda que tu objetivo aquí es construir relaciones reales con tus mejores fans, influencers orgánicos y socios potenciales. Tienes que ir más allá de que te gusten sus publicaciones. Solo obtendrás el beneficio de esas relaciones si has logrado convertirte en alguien valorado por esas personas. El mejor compromiso que puedes darles es ayudarles a responder a las preguntas que tienen o proporcionarles ayuda útil para un proyecto del que hablan.