3 Sociální Média Strategie, které Lze Použít k Zvýšit Vaše SEO

Jedním z nejčastějších realitu vidíme v podniku-velikost společnosti, se kterými pracujeme, je téměř úplné oddělení organické SEO a sociální média v marketingových odděleních.

to je tragické, protože marketing sociálních médií by měl být jedním z nejcennějších spojenců SEO.

Níže jsou uvedeny tři způsoby, jak mohou sociální média pomoci SEO.

ale nejprve, pokud je vaše firma dostatečně velká na to, aby na vyhledávání a sociální práci pracovali samostatní lidé (nebo dokonce týmy), udělejte vše pro to, abyste je spolupracovali.

níže uvedené strategie budou v tomto prostředí fungovat nejlépe.

než se ponoříme do těchto strategií, vyjasněme si jeden mýtus o sociálních médiích.

podporuje sociální média přímo SEO?

ne.

OK, myslím, že bych měl udělat trochu, abych to obhájil, ale už jsem si dostatečně jistý pravdou, abych dal tuto jednoslovnou odpověď.

Když většina lidí se ptá na výše uvedenou otázku, co budou pravděpodobně mít na paměti, je jedním ze dvou možných účinků:

• odkazy v sociálních příspěvcích vysílají signály hodnocení na stránky, na které odkazují.
• množství sociálních zmínek a / nebo zapojení do obsahu nebo značky je faktorem hodnocení vyhledávání.

pojďme se nejprve zabývat tím druhým, protože si myslím, že by to mohlo mít nějakou (malou) zásluhu, i když stále ne „přímým“ způsobem.

Sociální Zmiňuje/Zapojení & SEO

za Prvé, je velmi nepravděpodobné, že velkých vyhledávačů v současné době použití uvádí nebo množství zapojení kolem značky nebo část obsahu jako přímý signál pořadí.

před lety s tím možná experimentovali, ale všechny náznaky poukazují na to, že takové experimenty byly opuštěny.

proč?

protože sociální média jsou slabým a nespolehlivým signálem pro vyhledávače.

v roce 2014 to vysvětlil Matt Cutts (v té době vedoucí týmu webspam společnosti Google) v tomto videu webmasterů Google.

jedním z důvodů, proč uvedl, bylo, že se jedná o neúplný signál.

Mnoho lidí jsou překvapeni, když slyší, ale je to pravda! Ani Google nemá neomezené zdroje.

Google se nepokouší procházet nebo indexovat všechny miliony sociálních příspěvků vytvořených každý den.

ještě důležitější je, že pro vyhledávač je obtížné spolehlivě posoudit autoritu daného příspěvku nebo dokonce sociálního profilu. Cutts řekl, že je to proto, že:

• je těžké určit skutečnou identitu za mnoha sociálními profily.
• signály, jako je angažovanost, se ukázaly jako nespolehlivé měřítko autority.

(jako potvrzení přemýšlejte o tom, jak radikálně Facebook ustoupil od „lajků“ jako spolehlivých indikátorů obsahu,který by měl být více vytlačen.)

existuje tedy nějaký nepřímý způsob, jak by vyhledávače mohly využívat sociální zmínky?

možná.

viz moje druhá strategie níže.

Sociální Média Odkazy & SEO

Protože hodně sociální média tvoří odkazy na externí stránky, je to stojí za to ptát, zda ty odkazy přispět k hodnocení výkonu stránky, na které odkazují.

základní princip odpovědi je také nalezen ve stejném videu Cutts.

Cutts uvedl, že Google zachází se stránkami sociálních médií stejně jako s jinými weby na webu. To znamená, že pro odkazy ze stránek sociálních médií platí stejná pravidla jako pro jakýkoli jiný web.

v těchto dnech je otázka SEO hodnoty odkazů na sociálních sítích snadná.

téměř všechny sociální sítě, a určitě všechny hlavní, nenásledují všechny externí odkazy. Takže tyto odkazy nepřecházejí žádné SEO spravedlnost na cílové stránky.

nicméně, i kdyby byly odkazy sledovány odkazy, je nepravděpodobné, že by jim vyhledávače poskytly hodnotu hodnocení stránky. Proč?

• pro vyhledávače je obtížné posoudit skutečnou identitu a autoritu sociálních profilů, takže je pro ně obtížné vědět, jakou hodnotu mají dát odkaz.
• protože zacházejí se sociálními sítěmi jako s jinými webovými stránkami, považují odkaz zveřejněný v těchto sítích za odkaz z webu. Vyhledávače jsou dostatečně chytré, aby věděly, že odkaz zveřejněný Uživatelem není odkazem schváleným Facebook, Cvrlikání, LinkedIn, atd. Nemělo by tedy smysl předávat autoritu tohoto webu cílovému odkazu.

pokud je nepravděpodobné, že sociální média přímo ovlivňují hodnocení vyhledávání, jaká je hodnota sociálních médií pro SEO?

Pojďme se nyní na tři strategie, které věřím, že vytvořit nejlepší příležitosti pro sociální média na pomoc své ekologické úsilí o hledání.

Odkaz Vytvořit Příležitosti

číslo jedna příležitost pro sociální média pomoci zvýšit SEO je také nejtěžší.

to není nijak zvlášť těžké implementovat, ale jeho obtížnost je na straně příjemce.

to znamená, že je pasivní a závisí na akci třetí strany bez jakéhokoli přímého nadhozu nebo výzvy od vás.

jednoduše řečeno, toto používá sociální média k propagaci vašeho obsahu.

majitelé stránek a tvůrci obsahu nemohou odkazovat na obsah, o kterém nevědí. Nikdy mě nepřestane ohromovat veškerý skvělý obsah, který zjevně trval mnoho hodin na produkci, která má malou nebo žádnou sociální propagaci.

organické a placené sociální propagace nejsou jedinými způsoby propagace obsahu, ale měly by být vždy v mixu.

při nesčetných příležitostech na mě část obsahu propojeného v sociálním příspěvku udělala dojem, že jsem ji uložil pro pozdější použití.

docela často to znamená, že to budu citovat a odkazovat na něj v jednom z mých blogových příspěvků nebo sloupců.

základní princip je, že lidé nemohou odkaz na něco, co nevím, a sociální média je stále důležitým způsobem, aby tvůrci obsahu víš, co máš to je odkaz-hodné.

Takeaways

• vytvořte strategii pro sociální propagaci vašeho obsahu. Uveďte, kde sdílíte(což se může lišit podle typu obsahu).
• Vytvořte soubor postupů, které zajistí, že strategie sdílení bude prováděna pro každý nový obsah.
• Udržujte aktualizovaný seznam svého nejlepšího evergreenového obsahu a naplánujte jeho pravidelné sdílení. Nezapomeňte, že na sociálních sítích dnes každý jednotlivý příspěvek vidí jen malá část vašeho potenciálního publika.
• viz strategie dva a tři níže tipy na budování cennější sociální publikum, které zvýší vaše vydělané-link příležitosti.

Zvýšit Pozitivní Značka Zmiňuje

V on-fázi rozhovoru se Eric Enge ze Stone Temple Consulting (nyní součástí Perficient Digitální) na Pubcon Pro 2017, Google je Gary Illyes mluvil o tom, jak Google může použít on-line zmiňuje značky. (Zveřejnění: pracuji pro perfective Digital.)

On řekl, že pokud konkrétní značka v současné době neznámé společnosti Google začíná být hodně zmiňuje on-line, to může způsobit Google, aby jejich zobrazení jako „subjekt“ (jedinečná osoba/místo/věc/koncept, který si zaslouží pozornost).

šel k nám říct, že „…kontext, ve které jste se zapojily online, a jak lidé mluví o vás on-line, ve skutečnosti může mít dopad, jaký jste rank. „

Všimněte si klíčové fráze: ne jak vysoko se za něco řadíte ,ale “ za co se řadíte.“

jinými slovy, mohou existovat dotazy, pro které aktuálně neřadíte, ale prostřednictvím online zmínek si Google uvědomí, že vás lidé považují za relevantní pro tyto dotazy.

Stánek s jídlem

Dělat to, co můžete pomoci „rozdmýchávat“ pozitivních zmínek o vaší značce na sociálních médiích (stejně jako na dalších místech, jako jsou veřejná fóra).

nejlepší způsob, jak to udělat, je tím,:

• Pracovní postavit rostoucí publikum opravdové fanoušky značky na sociálních médiích.
• povzbuzovat je pozitivním posílením, když mluví o vaší značce online.

to je jedna z mnoha výhod sociálního naslouchání a sledování.

Budovat Partnerství

V naši vlastní strategii sociální média, zatímco my stále používat strategie (systematicky sdílet naše obsah na sociální média), byl jsem posouvá více či náš čas směrem k využití sociálních vybudovat strategické vztahy vedoucí k potenciální partnerství.

skutečnost, že je to mnohem obtížnější dosáhnout publikum organicky v těchto dnech znamená, že bychom se měli soustředit na jednu věc sociální média dělá lépe, než téměř jakékoli jiné marketingové kanály: podpora vztahy.

myslím, že existují tři úrovně budování vztahů, na které byste se měli soustředit se svými sociálními médii:

• fanoušci značky. To funguje v tandemu s oběma předchozími strategiemi, protože to zvýší expozici vašeho obsahu a vytvoří pozitivnější zmínky o značce na sociálních médiích. Aktivní uživatelé sociálních médií, kteří milují vaši značku, jsou neplacenými obhájci, kteří znásobují vaši efektivitu zdarma.
• organické influencery. Já používám termín „organický ovlivňovatel“ pro odlišení od placené vlivných, což je to, co většina značek na mysli, když mluví o influencer marketing. Organic influencers jsou účty sociálních médií, které mají vliv na vaši značku získanou díky skutečné odbornosti ,autoritě a důvěryhodnosti (slavný E-A-T vzorec společnosti Google). Jsou to cenné na sociálních pro vaši značku, protože žádné pozitivní potvrzení, které sdílejí o vás, nebo vašich produktů/služeb bude mít hmotnost s jejich diváky.
• strategičtí partneři. Strategičtí partneři jsou účty pro nekonkurenční podniky nebo vlivné lidi ve vašem oboru, s nimiž můžete spoluvytvářet cenný obsah a zkušenosti, které využívají vaše sociální publikum.

zatímco pracuji na všech třech, používání sociálních k podpoře vztahů s potenciálními strategickými partnery bylo v poslední době nejcennější.

zde je příklad druhu hodnoty, která může poskytnout:

během posledních několika let jsem kultivoval vztah se Stevem Raysonem z BuzzSumo. Pravidelně jsem komunikoval s jeho příspěvky, sdílel jeho obsah, a při několika příležitostech nabídl pomoc nebo postřehy, které mu byly užitečné.

Pak brzy v roce 2018, on mi poslal výtisk senzační zpráva, že byl autorem pro BuzzSumo o nějaké masivní posuny v sociální angažovanosti v posledních několika letech.

Protože náš vztah, jsem byl schopen se ho zeptat, jestli bych mohl napsat shrnutí zprávy pro Search Engine Journal mají být zveřejněny v okamžiku, kdy byl propuštěn pro veřejnost.

Rayson vesele dal svolení, a tak můj příspěvek nový obsah trendy zpráva: Sociální sdílení dolů 50% od 2015 v této publikaci bylo první oznámení, které většina veřejnosti viděla o zprávě. Příspěvek získal 3 000 přečtení a více než 1 000 akcií.

jde mi o to, že tato partnerství mohou vést k příležitostem, které rozšiřují dosah vaší značky, a proto propojují příležitosti daleko nad rámec toho, co byste mohli udělat sami.

Takeaways

• zvažte přepnutí hodně (nebo dokonce většinu) vašeho úsilí sociálních médií na budování vztahů ve třech úrovních uvedených výše.
• pro každou úroveň Vytvořte vyvíjející se seznam účtů, na které chcete nejvíce cílit pro budování vztahů. Ujistěte se, že každý z nich dostane pravidelnou pozornost.
• pamatujte, že vaším cílem je budovat skutečné vztahy se svými nejlepšími fanoušky, organickými ovlivňovateli a potenciálními partnery. Musíte jít nad rámec robo-Líbí se jim jejich příspěvky. Prospěch z těchto vztahů získáte pouze tehdy, pokud se vám podařilo stát se někým, koho si tito lidé váží. Nejlepší zapojení, které můžete dát, je pomoci jim odpovědět na otázky, které mají, nebo poskytnout užitečnou pomoc pro projekt, o kterém mluví.