MSGManagement Study Guide

Branding se v poslední době objevil jako firemní strategie. Všechny obchodní organizace ve všech odvětvích přijaly strategii budování své identity prostřednictvím svých firemních značek kromě značek souvisejících s produkty. Branding je určitě marketingová strategie. Strategie investování do budování značky a řízení reputace firemní značky však přesahuje marketing. Branding je považován za strategii, která je řízena a řízena generálním ředitelem nebo organizací spolu s vrcholovým vedením a marketingovými vedoucími. V posledních letech vidíme nové koncepty hodnoty značky, síly značky a vlastního kapitálu značky atd. být vytvořen a měřen.

pokud marketingoví odborníci zjistili, že je obtížné ospravedlnit a získat sankce za propagační činnost značky, Dnes se již nemusí obávat. Hodnota značky a náklady na budování značky se staly uznávanou součástí rozvahy. Vydělávat hodnotu značky a náklady na splnění propagace značky jsou rozpočtovány a účtovány v rozvaze, a v mnoha případech ROI značka je rovněž vypočtena tak, aby odrážely hodnotu značky stav v průběhu času.

Brand management získal v poslední době význam. Skutečnost, že máme globální značky, které jsou dobře zavedené více než padesát let, dokazuje skutečnost, že značky mají určitě moc na trhu dělat nebo zlomit. Goodyear, Coco Cola, Gillette, Nestlé, Kelloggs, Schweppes, Brooke bond atd. byly kolem po velmi dlouhou dobu a získali určitou značku moci řídit růst přes pověst značky a vztahu se zákazníky.

obchodníci si uvědomili rostoucí sílu značek a začali pěstovat image značky a kultivovat hodnotu prostřednictvím velvyslanců značky. Většina lifestylových a luxusních značek na celém světě a místně má známé herce a sportovní osoby atd. Prostřednictvím osobnosti velvyslanců značky, obchodníci získávají moc spojit se se spotřebiteli a budovat loajalitu ke značce. Realizace síly značky také vyžaduje práci na kvalitě produktu a neustálé úpravy jak ve výrobku, tak při propagaci velvyslanců značky. Budování a růst silné značky na globální úrovni vyžaduje, aby celá organizace byla orientována na značku. Nejlepším příkladem budování a realizace silné síly značky a uvolnění hodnoty značky je Apple. Pokud si myslíte, že celý svět venku je fanouškem Apple, máte pravdu. Ale celá organizace v rámci také uctívají svou značku příliš. Všechny strategie, rozhodnutí i každodenní obchodní rozhodnutí na všech úrovních směřují k propagaci a posílení značky apple. Celá organizace věří v tuto značku a všechny obchodní procesy jsou řízeny k budování značky a poskytovat vynikající zkušenosti zákazníků prostřednictvím značky. Apple jako globální značka je možná nejlepším příkladem úspěšné firemní značky.

stejně Jako firemní strategie má zohlednit strategie značky, marketing má také zajistit, že pracují na různých aspektech značka, balení, design, atd., a dál pracovat na značce tak, že je v souladu s měnící se časy, trhů, očekávání spotřebitelů a chuť atd.

značky mají svou vlastní hodnotu. Vedoucí postavení na trhu a ziskovost určitého produktu nebo podniku je realizována prostřednictvím hodnoty značky. Zvyšování síly značky a používání hodnoty značky jako hnací síly ke zvýšení ziskovosti a trhu vyžaduje odborné řízení značky. Udržování vedení značky vyžaduje strategické plánování z dlouhodobého hlediska.

Autorství/Odkazování – O Autorovi(s)

článek je Napsán “Prachi Juneja” a Přezkoumána Management Study Guide Obsahu Týmu. MSG Content Team se skládá ze zkušených členů fakulty, odborníci a odborníci na předmět. Jsme ISO 2001: 2015 certifikovaný poskytovatel vzdělávání. Chcete-li se dozvědět více, klikněte na O nás. Použití tohoto materiálu je zdarma pro účely učení a vzdělávání. Odkazujte prosím na autorství použitého obsahu, včetně odkazů na ManagementStudyGuide.com a url stránky obsahu.