MSGManagement Study Guide

Branding alakult ki, mint a vállalati stratégia az utóbbi időben. Minden üzleti szervezetek minden ágazatban felkarolta a stratégia az épület identitásukat keresztül a vállalati márkák mellett a termék kapcsolódó márkák. A Branding határozottan marketing stratégia. A márkaépítésbe és a vállalati márka hírnevének kezelésébe történő befektetés stratégiája azonban túlmutat a marketingen. A márkaépítést olyan stratégiának tekintik, amelyet a vezérigazgató vagy a szervezet irányít és irányít a felső vezetéssel, valamint a marketing vezetőkkel együtt. Az elmúlt években új koncepciókat látunk a márka értékéről, a márka erejéről és a márka méltányosságáról stb. megalkották és megmérték.

ha a marketing szakemberek nehezen tudták igazolni és szankcionálni a márka promóciós tevékenységét, ma már nem kell aggódniuk. A márkaérték és a márkaépítésre fordított ráfordítások a mérleg elfogadott részévé váltak. A márkaérték és a márka promóciójának teljesítésével kapcsolatos költségek tőkésítése a költségvetésben szerepel, és a mérlegben elszámolásra kerül, és sok esetben a márka megtérülését is kiszámítják, hogy tükrözze a márkaérték állapotát az idő múlásával.

a márkamenedzsment az utóbbi időben előtérbe került. Az a tény, hogy több mint ötven éve jól bevált globális márkáink vannak, bizonyítja azt a tényt, hogy a márkáknak minden bizonnyal megvan a hatalmuk arra, hogy piacra lépjenek vagy betörjenek. A Goodyear, a Coco Cola, a Gillette, a Nestlé, a Kelloggs, a Schweppes, a Brooke bond stb.már nagyon régóta léteznek, és bizonyos márkahatalmat szereztek a növekedés ösztönzésére a márka hírnevén és a fogyasztókkal való kapcsolaton keresztül.

a marketingesek felismerték a márkák növekvő erejét, és elkezdték ápolni a márka imázsát és ápolni az értéket a márka nagykövetein keresztül. A legtöbb életmód-és luxusmárka világszerte és helyben jól ismert színészekkel és sportolókkal stb. A márka nagyköveteinek személyén keresztül a marketingesek képesek kapcsolatba lépni a fogyasztókkal és építeni a márkahűséget. A márkaerő megvalósítása a termékminőségen és a folyamatos módosításon való munkát is megköveteli mind a termékben, mind a márka nagyköveteinek népszerűsítésében. Az erős márka globális szintű kiépítése és növekedése megköveteli, hogy az egész szervezet márkaorientált legyen. A legjobb példa az erős márkaerő kiépítésére és megvalósítására, valamint a márka értékének felszabadítására az Apple. Ha úgy gondolja, hogy az egész külső világ Apple rajongó, akkor igaza van. De az egész szervezet belül is imádják a márka is. Az összes stratégia, döntés, valamint a napi üzleti döntések minden szinten az apple márka népszerűsítésére és megerősítésére irányulnak. Az egész szervezet hisz a márkában, és minden üzleti folyamat arra irányul, hogy a márkát építse, és a márkán keresztül kiváló ügyfélélményt nyújtson. Az Apple mint globális márka talán a legjobb példa a sikeres vállalati márkára.

amennyire a vállalati stratégiának figyelembe kell vennie a márkaépítési stratégiát, a marketingnek biztosítania kell azt is, hogy a márka csomagolásának, tervezésének stb.különböző aspektusain dolgozzanak, és folyamatosan dolgozzanak a márkán, hogy az összhangban legyen a változó időkkel, piacokkal, fogyasztói elvárásokkal és ízléssel stb.

a márkáknak saját értékük van. Egy adott termék vagy vállalkozás piacvezetése és jövedelmezősége a márka értékén keresztül valósul meg. A márka erejének növelése és a márka értékének felhasználása a jövedelmezőség növelése érdekében, valamint a piac megköveteli a márkaépítés szakértői irányítását. A márka vezetésének fenntartása hosszú távú stratégiai tervezést igényel.

szerző / hivatkozás – A szerzőről (K))

a cikket a “Prachi Juneja” írta, és a Management Study Guide Content Team felülvizsgálta. Az MSG Content Team tapasztalt oktatókból, szakemberekből és tárgyi szakértőkből áll. ISO 2001: 2015 tanúsítvánnyal rendelkező oktatási szolgáltató vagyunk. Ha többet szeretne tudni, kattintson a Rólunk gombra. Ennek az anyagnak a használata ingyenes tanulási és oktatási célokra. Kérjük, hivatkozzon a felhasznált tartalom szerzőségére, beleértve a link(ek) et ManagementStudyGuide.com A tartalom oldal url-je.