Imageberatung

Imageberatung ist ein Berufsfeld, das darauf abzielt, das Image des Kunden persönlich oder beruflich durch Aussehen, Verhalten und Kommunikation zu verbessern. Es ist der Prozess der Bewertung der Auswirkungen des Aussehens einer Person auf ihr berufliches Image.

Imageberater sind in der Regel Experten in Marketing und Mode; sie schulen ihre Kunden, um ihr Image für gesellschaftliche Veranstaltungen zu verbessern oder bestimmte Ziele zu erreichen. Nicht nur Einzelpersonen, sondern auch Unternehmen können Kunden von Imageberatern sein, obwohl Hauptkunden Führungskräfte und Politiker bleiben. Der Schwerpunkt eines Imageberaters liegt auf Dressing, persönlichem Stil, Kleidungskauf, Körpersprache und Etikette, wobei ein Kunde seinen Lebensstil bewertet und ihm hilft, seine Körpersprache und Kleidung zu ändern, um sein Image zu verbessern.

Der Begriff entstand in den siebziger Jahren. John T. Molloy veröffentlichte 1975 das Buch Dress for Success in den USA. Dieses Buch konzentrierte sich darauf, wie sich Kleidung und persönliches Image auf das Erreichen persönlicher und beruflicher Ziele auswirken. Das Buch basierte nicht auf der Meinung des Autors, sondern auf Tests, die an Probanden durchgeführt wurden, und trug zur Verbreitung des Konzepts „Power Dressing“ bei. Zu dieser Zeit erhöhte die Öffentlichkeit ihr Interesse daran, wie Kleidung die eigenen Ziele beeinflusst, und das Buch war ein internationaler Erfolg.

In den achtziger Jahren begannen einige Firmen, Imageberatungsdienste speziell für Veranstaltungen anzubieten. Schließlich begannen Prominente, sie für ihr tägliches Styling und Leben einzustellen. Rachel Zoe, eine Modestylistin und Imageberaterin, wurde zu einer Modeikone für das Styling von Prominenten. Das Conselle Institute of Image Management wurde vor über 40 Jahren gegründet. 1990 wurde die Association of Image Consultants International (AICI) gegründet, der heute mehr als 1.300 Mitglieder angehören.

Heute ist das Konzept des Power Dressing Teil der Arbeitskultur geworden und hat dazu beigetragen, einen Markt für den Bereich der Imageberatung zu etablieren. Die Praxis hat aufgrund kundenorientierter Branchen wie Einzelhandel, Gastgewerbe und Öffentlichkeitsarbeit eine steigende Nachfrage verzeichnet. Der Begriff selbst hat sich auf Etikette, Körpersprache, Kommunikation, Präsentation und Personal Branding ausgeweitet.