Ja, Sie sehen mehr Werbespots als je zuvor
Die Zahl der Werbeminuten im Fernsehen ist in diesem Jahr gestiegen.
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Scheint es, dass die Werbepausen zwischen den Shows länger werden?
Nun, es ist nicht deine Vorstellungskraft. Anzeigenlasten, oder die Menge an Werbespots, die pro Stunde im Fernsehen gezeigt werden, sind in einer Reihe von Rundfunk- und Kabelnetzen auf oder nähern sich Allzeithochs. Und sie können weiter steigen, da die Bewertungen ihren langen, langsamen Rückgang im gesamten traditionellen Fernsehen fortsetzen.
Das geht aus einem neuen Bericht von UBS TV hervor, der kommerzielle Minuten über Netzwerke und Kabelgruppen hinweg analysiert.
Der Bericht stellt fest, dass die Anzeigenlasten in Kabelnetzen seit dem vierten Quartal des letzten Jahres insgesamt gestiegen sind. Jahr bis heute sind sie um 3 Prozent von der gleichen Zeit in 2017.
UBS kam zu dem Schluss, dass jede Netzwerkgruppe außer NBCUniversal ihr Allzeithoch erreicht oder erreicht.
Warum also das Schleichen der kommerziellen Zeit? John Hodulik, der UBS-TV-Branchenanalyst, der den Bericht verfasst hat, sagt, dass dies mit sinkenden Ratings zusammenhängt.
„Ich denke, dass die Trends in Zukunft gemischt sein werden“, sagt er. „Netzwerkgruppen mit den schlechtesten Bewertungen versuchen im Allgemeinen, den Druck auf die Werbeeinnahmen mit höheren Anzeigenlasten zu bewältigen. Ich würde AMC und Turner in diese Kategorie einordnen.“
Viacom sendet derzeit mit 15.1 die meisten kommerziellen Minuten pro Stunde unter den Kabelgruppen. NBCU sitzt an der Unterseite, mit 11.1.
Inzwischen auf Sendung, Fox hat kommerzielle Minuten nach einem Versprechen reduziert, dies während seiner Upfront-Präsentation im Mai zu tun. Aber die anderen Netzwerke sind auf dem neuesten Stand, obwohl Hodulik sagt, dass es sich ändern könnte.
“ NBC und Fox haben bessere Bewertungen gesehen und beginnen möglicherweise zu erkennen, dass der Ausdruck „Weniger ist mehr“ hier angesichts der Angebots- und Nachfragetrends in der TV-Werbung tatsächlich zutrifft „, sagt er.
Interessanterweise sprachen während der Upfront-Präsentationen in diesem Jahr viele Netzwerke, vor allem Fox, über die Verringerung der Anzeigenlast, um das Zuschauererlebnis zu verbessern.
Während das Ansehen von Werbespots sicherlich nicht der einzige oder sogar der Hauptgrund für den Rückgang der terrestrischen TV-Einschaltquoten ist, haben viele der Online-Rivalen der Netzwerke wie Netflix und Amazon keine Anzeigen. Wenn sich die Leute daran gewöhnen, werbefreie Videos im Internet anzusehen, werden sie möglicherweise mehr von Anzeigen offline gestört.
Netzwerke haben im Laufe der Jahre mit vielen Möglichkeiten experimentiert, um Werbepausen schmackhafter zu machen. The CW hat vor Jahren denkwürdig versucht, Show-Inhalte in Werbespots zu integrieren, und ESPN hat letztes Jahr während einer SportsCenter-Sendung einen Live-Werbespot ausgestrahlt.