Kyllä, näet enemmän mainoksia kuin koskaan ennen
mainosminuuttien määrä televisiossa on noussut tänä vuonna.
Getty
näyttääkö siltä, että mainoskatkot keikkojen välillä pitenevät?
no, se ei ole sinun mielikuvitustasi. Mainoskuormat, tai televisiossa näytettyjen mainosten määrä tunnissa, ovat tai lähestyvät kaikkien aikojen ennätyksiä lukuisissa lähetys-ja kaapeliverkoissa. Ja ne saattavat nousta entisestään katsojalukujen jatkaessa pitkää, hidasta laskuaan kaikissa perinteisissä TV-sarjoissa.
se on UBS TV: n uuden raportin mukaan, joka analysoi kaupallisia minuutteja eri verkoissa ja kaapeliryhmissä.
raportin mukaan yleinen mainoskuorma on kasvanut kaapeliverkoissa viime vuoden neljännen neljänneksen jälkeen. Tähän mennessä ne ovat nousseet 3 prosenttia samasta ajasta vuonna 2017.
UBS päätteli, että jokainen verkkoryhmä Nbcuniversalia lukuun ottamatta on kaikkien aikojen ennätyksellään tai vastaa sitä.
joten miksi kaupallisen ajan hiipiminen? Raportin kirjoittanut UBS: n TV-alan analyytikko John Hodulik sanoo, että se liittyy laskeneisiin katsojalukuihin.
” uskon, että eteenpäin menevät trendit ovat sekapussi”, hän sanoo. ”Huonoimmat katsojaluvut saaneet verkostoryhmät pyrkivät yleensä hallitsemaan mainostuloihin kohdistuvaa painetta suuremmilla mainoskuormilla. Laittaisin AMC: n ja Turnerin siihen kategoriaan.”
Viacom esittää tällä hetkellä kaapeliryhmistä kaupallisimmat minuutit tunnissa, 15.1. NBCU on häntäpäässä tuloksella 11,1.
samaan aikaan lähetyksessä Fox on vähentänyt mainosminuutteja luvattuaan tehdä niin ennakko-esityksensä aikana toukokuussa. Mutta muut verkot ovat pystyssä vuodesta toiseen, vaikka Hodulikin mukaan se voi muuttua.
”NBC ja Fox ovat nähneet parempia katsojalukuja ja saattavat alkaa ymmärtää, että ilmaisu” vähemmän on enemmän ”voi todella päteä täällä, kun otetaan huomioon kysynnän ja tarjonnan suuntaukset TV-mainonnassa,” hän sanoo.
mielenkiintoista on, että tämän vuoden ennakko-esitysten aikana monet verkot, etenkin Fox, puhuivat mainostaakan vähentämisestä katsojakokemuksen parantamiseksi.
vaikka mainosten katselu ei varmastikaan ole ainoa tai edes tärkein syy maanpäällisten televisiolähetysten katsojalukujen laskuun, monilla verkon kilpailijoilla, kuten Netflixillä ja Amazonilla, ei ole mainoksia. Kun ihmiset tottuvat katsomaan kaupallista ilmaista hintaa internetissä, heitä saattaa vaivata enemmän mainokset offline-tilassa.
verkot ovat vuosien varrella kokeilleet monia tapoja tehdä mainoskatkoista maittavampia. The CW ikimuistoisesti yrittänyt sisällyttää näytä sisältöä mainoksiin vuosia sitten, ja ESPN tuuletetaan live kaupallinen aikana SportsCenter broadcast viime vuonna.