Markenhaus oder House of Brands?

Sollte Ihr Unternehmen bei der Betrachtung der Markenstrategie ein Markenhaus oder ein House of Brands beschäftigen? Welche Methode wird Ihre Marke am effektivsten fördern? Wie Sie Ihr Unternehmen brandmarken, beeinflusst die Wahrnehmung der Öffentlichkeit stark. Im Folgenden unterscheiden wir zwischen den beiden Methoden und untersuchen die Markenstrategien einiger der größten Marken.

Branded House

Mit einer Branded House Strategie ist das Unternehmen die Marke. Untermarken beeinträchtigen die Hauptmarke nicht. Dies baut eine sehr starke Marke auf; sowohl leicht erkennbar als auch einprägsam.

FedEx

FedEx ist ein Beispiel für Branded House. FedEx Express, Ground, Freight sind Beispiele für Untermarken innerhalb des Unternehmens. Jede Markenerweiterung steht eindeutig an erster Stelle vor jeder anderen Untermarke, wie die folgenden Logos zeigen. FedEx ist immer in großer Schrift, mit dem Namen der Submarke darunter in kleinerem Text.

Google

Google verfügt über zahlreiche Untermarken, darunter: Google Drive, Kalender und Übersetzen. Dieser Markenriese weiß seinen Namen an alles zu binden, was er tut. Obwohl Markenerweiterungen wie Drive und Calendar für sich genommen bekannt sind, sind sie immer zuerst ihre Hauptmarke; Google wird in jedem Branding vor dem Namen der Untermarke aufgeführt.

Apple

Apple hat mehrere Produkte; Das iPhone, MacBook und iPad unterscheiden sich jedoch nie von ihrer Hauptmarke. Apple hält sein Branding durch alle seine Submarken laufen. Beachten Sie das Apple-Logo auf der Rückseite aller Produkte.

Verwendung von Branded House:

Dies ist normalerweise die beste Markenstrategie. Alle Ressourcen sind derselben Marke gewidmet, anstatt zwischen mehreren Teams für mehrere Marken aufgeteilt zu werden. Google und Apple sind starke Marken; Offensichtlich gibt es eine Chance, einen guten Eindruck zu hinterlassen.

House of Brands

Das komplette Gegenteil eines Markenhauses ist ein House of Brands (Kochfeld). Wie der Deskriptor impliziert, werden Untermarken anstelle des Unternehmens oder der Unternehmensmarke vorgestellt oder beworben. Die Hierarchien im Unternehmen sind komplexer. Viele kleine Unternehmen sind Konsumgüter oder Holdinggesellschaften, die Marken erwerben, insbesondere große, globale Marken mit etabliertem Eigenkapital.

P&G

Erkennen Sie eine der folgenden Marken? Sie sind alle Proctor und Gamble (P& G)! P& G ist eine ziemlich bekannte Marke für sich, aber es sind die Untermarken, die am leichtesten zu identifizieren sind. Zu den bekanntesten Untermarken von P& G gehören: Tide, Charmin, Bounty, Pampers und Dawn.

Newell

Von Haushaltsprodukten bis hin zu Schulbedarf, Newell’s House of Brands hat Sie abgedeckt. Viele dieser Submarken werden mit Sicherheit Erinnerungen an zu Hause wecken, während Newell möglicherweise eine dunklere Glocke läutet. Crock-Pot, Coleman, Expo, Sharpie, Elmer’s und sogar Yankee Candle bilden dieses Haus.

Mars

Snickers, Kegel und M& Ms sind möglicherweise häufige Greifer auf Ihrem Snack-Run, aber seltener denken Sie an Mars-Marken, die diese süßen Leckereien zusammenbringen.

Unilever

Unilever verfügt über ein Portfolio, das von Lebensmitteln bis hin zu Hygieneprodukten reicht. Möglicherweise haben Sie einige Lipton-Produkte in Ihrem Kühlschrank oder Ihrer Speisekammer und Dove in der Dusche. Beide sind große Marken in ihren Produktkategorien, aber sie sind beide als Untermarken von Unilever verbunden.

Verwendung von House of Brands:

Diese Methode eignet sich besonders gut für Verbrauchermarken, ist jedoch für das Standardunternehmen normalerweise nicht ratsam. Spezifische Finanzierungs- oder Haftungsstrukturen können eine House of Brands-Strategie ebenso vorteilhaft machen wie komplexe Lizenzanforderungen. In diesen besonderen Fällen kann eine bestimmte Strategie das finanzielle oder rechtliche Risiko mindern.

Hybrid

Manchmal ist eine Markenstrategie eine Kombination aus beidem. In diesem Fall gibt es eine große Marke wie Coca-Cola oder Pepsi, bei der der Name des Unternehmens mit einem der Produkte übereinstimmt. Im Laufe der Zeit hat das Unternehmen sein Portfolio um weitere Produkte erweitert. Diese Produkte sind mit dem Hauptunternehmen verbunden, sind jedoch eigenständige Marken.

Coca-Cola

Der Ausdruck „Viele Möglichkeiten“ in der folgenden Werbung von Coca-Cola trifft auf das Unternehmen mit Produkten von Soda bis Wasser zu. Was Coca-Cola von Pepsi unterscheidet (neben ihrem legendären Geschmackskampf), ist, dass Coca-Cola sich auf seine Getränke konzentriert, während Pepsi über sein Getränkeangebot hinaus auf Lebensmittelprodukte übergegangen ist. Als eine der am leichtesten identifizierbaren Marken der Welt ist Coca-Cola ein Markenziel, das jedes Unternehmen anstrebt. Sprite, Dasani und Honest Tea sind verschiedene Untermarken, die auf Coca-Cola zurückgehen, aber unter ihren Untermarken bekannt sind.

Pepsi-Co

Jeder weiß, dass die perfekte Ergänzung zu einer süßen Limonade ein salziger Snack ist. Pepsi-Co ist wie Coca-Cola vor allem für sein Hauptprodukt Pepsi bekannt, hat aber sein Produktangebot erweitert. Pepsi ging über Limonaden hinaus und in Snacks. Jedes der vielen Produkte von Pepsi hat eine eigene Untermarke.

Amazonas

Amazon ist am besten als E-Commerce-Riese bekannt Amazon.com , aber die Gesellschaft schließt viele andere Hauptwebauftritte ein. Jede dieser Untermarken unterscheidet sich deutlich von der primären und ist sehr lose mit der Hauptmarke verbunden. Viele Amazon-Submarken waren Akquisitionen.

Wann Sie einen Hybrid verwenden sollten:

Dies ist in der Regel eine Strategie, die organisch erfolgt. Die Marke hat ein erstes Produkt, entscheidet sich dann aber schließlich dafür, ihr Angebot zu erweitern. Diese Marken, wie das Markenhaus, haben das Potenzial, Riesen zu sein. Ein erfolgreiches Produkt muss seine Marke beibehalten, aber wenn ein neues Produkt erstellt wird und sich stark vom Original unterscheidet, kann es klug sein, unterschiedliche Untermarken zu erstellen.

Welche Markenstrategie sollten Sie einsetzen?

Wie bereits erwähnt, sollte die Branded House-Strategie die Standardoption sein, aber Ihr Unternehmen gründlich bewerten. Wenn Ihr Unternehmen in die besonderen Umstände bestimmter Marken fällt, kann dies der Weg sein, den Sie verfolgen müssen. Wenn es richtig erscheint, in ein Hybridmodell zu wechseln, tun Sie dies vorsichtig. Denken Sie daran, dass Branded House einfacher zu verwalten und kostengünstiger ist, da das gesamte Marketing einer Marke gewidmet ist. Komplexe Markenstrukturen, wie die des klassischen oder hybriden, werden mit dem Wachstum des Portfolios immer teurer und schwieriger zu verwalten.