MSGManagement Study Guide

Branding hat sich in letzter Zeit als Unternehmensstrategie herausgestellt. Alle Unternehmensorganisationen in allen Sektoren haben die Strategie verfolgt, ihre Identität neben den produktbezogenen Marken auch durch ihre Unternehmensmarken aufzubauen. Branding ist definitiv eine Marketingstrategie. Die Strategie, in den Markenaufbau zu investieren und die Reputation der Unternehmensmarke zu verwalten, geht jedoch über das Marketing hinaus. Branding wird als eine Strategie angesehen, die vom CEO oder der Organisation zusammen mit dem Senior Management sowie den Marketingleitern vorangetrieben und verwaltet wird. In den letzten Jahren sehen wir neue Konzepte von Markenwert, Markenmacht und Markenwert usw. geprägt und gemessen werden.

Wenn Marketingfachleute Schwierigkeiten hatten, Sanktionen für die Markenwerbeaktivität zu rechtfertigen und zu erhalten, müssen sie sich heute keine Sorgen mehr machen. Markenwert und Aufwendungen für den Markenaufbau sind zu einem akzeptierten Bestandteil der Bilanz geworden. Die Kapitalisierung des Markenwerts und die Aufwendungen für die Erfüllung der Markenwerbung werden budgetiert und in den Bilanzen berücksichtigt, und in vielen Fällen wird der ROI einer Marke auch berechnet, um den Markenwertstatus im Laufe der Zeit widerzuspiegeln.

Markenführung hat in letzter Zeit an Bedeutung gewonnen. Die Tatsache, dass wir globale Marken haben, die seit über fünfzig Jahren gut etabliert sind, beweist die Tatsache, dass Marken sicherlich die Macht haben, auf den Märkten zu machen oder zu brechen. Goodyear, Coco Cola, Gillette, Nestle, Kelloggs, Schweppes, Brooke Bond usw. gibt es schon sehr lange und haben eine gewisse Markenmacht erlangt, um das Wachstum durch den Ruf der Marke und die Beziehung zu den Verbrauchern voranzutreiben.

Vermarkter haben die wachsende Macht von Marken erkannt und begonnen, das Markenimage zu pflegen und durch Markenbotschafter Werte zu schaffen. Die meisten Lifestyle- und Luxusmarken weltweit und lokal haben bekannte Schauspieler und Sportler usw. als Markenbotschafter. Durch die Persönlichkeit der Markenbotschafter erhalten die Vermarkter die Möglichkeit, sich mit den Verbrauchern zu verbinden und Markentreue aufzubauen. Die Realisierung der Markenmacht erfordert auch die Arbeit an der Produktqualität und die kontinuierliche Veränderung sowohl im Produkt als auch in der Förderung von Markenbotschaftern. Der Aufbau und das Wachstum einer starken Marke auf globaler Ebene erfordert, dass die gesamte Organisation markenorientiert ist. Das beste Beispiel für den Aufbau und die Realisierung einer starken Markenmacht und die Entfesselung des Markennutzens ist Apple. Wenn Sie denken, dass die ganze Welt draußen ein Apple-Fan ist, haben Sie Recht. Aber die gesamte Organisation sollte auch ihre Marke anbeten. Alle Strategien, Entscheidungen sowie täglichen Geschäftsentscheidungen auf allen Ebenen sind auf die Förderung und Stärkung der Marke Apple ausgerichtet. Die gesamte Organisation glaubt an die Marke und alle Geschäftsprozesse sind darauf ausgerichtet, die Marke aufzubauen und durch die Marke ein hervorragendes Kundenerlebnis zu bieten. Apple als globale Marke ist vielleicht das beste Beispiel für eine erfolgreiche Unternehmensmarke.

So sehr die Unternehmensstrategie die Markenstrategie berücksichtigen muss, muss das Marketing auch sicherstellen, dass es an den verschiedenen Aspekten der Markenverpackung, des Designs usw. arbeitet und weiter an der Marke arbeitet, damit sie mit den sich ändernden Zeiten, Märkten, Verbrauchererwartungen und Geschmack usw. übereinstimmt.

Die Marken haben ihren eigenen Wert. Die Marktführerschaft und Rentabilität eines bestimmten Produkts oder Geschäfts wird durch den Markenwert realisiert. Das Wachstum der Markenmacht und die Nutzung des Markenwarts als Treiber zur Steigerung der Rentabilität sowie des Marktes erfordern ein kompetentes Management des Brandings. Die Aufrechterhaltung der Führung einer Marke erfordert eine langfristige strategische Planung.

Autorschaft/Referenzierung – Über den/die Autor(en)

Der Artikel wurde von “Prachi Juneja“ geschrieben und vom Management Study Guide Content Team überprüft. Das MSG Content Team besteht aus erfahrenen Fakultätsmitgliedern, Fachleuten und Fachexperten. Wir sind ein ISO 2001: 2015 zertifizierter Bildungsanbieter. Um mehr zu erfahren, klicken Sie auf Über uns. Die Verwendung dieses Materials ist für Lern- und Bildungszwecke kostenlos. Bitte verweisen Sie auf die Urheberschaft der verwendeten Inhalte, einschließlich Link (s) zu ManagementStudyGuide.com und die URL der Inhaltsseite.