Welches Format ist das Richtige für deinen nächsten Blogbeitrag?

Entscheidungen sind schwer.

Und wenn es darum geht, das richtige Format für Ihren nächsten Blogbeitrag auszuwählen, gibt es ein ziemliches Sammelsurium. Vielleicht sind How-to-Posts Ihre Stärke. Oder vielleicht können Sie der Liste einfach nicht widerstehen. Aber nur weil Sie ein Signaturformat haben, bedeutet das nicht, dass es unbedingt für das Thema geeignet ist, über das Sie bloggen.

Ah … entscheidungen, Entscheidungen.

Es ist okay! Wir sind hier, um Ihnen dabei zu helfen. In diesem Beitrag werde ich einige der beliebtesten Blog-Post-Typen und -Formate aufschlüsseln, um festzustellen, welches für die Blog-Idee geeignet ist, die Sie in Ihrem Kopf herumfräsen.

Das heißt, denken Sie daran, dass einige Beiträge sogar zwei oder mehr Formate überspannen können. Ich habe Vordenkerposten geschrieben, die wahrscheinlich auch als Listenposten klassifiziert werden könnten. Und wenn ich ihnen eine SlideShare hinzugefügt hätte? Sie hätten drei gespreizt!

Der Punkt ist zu erkennen, dass es nicht nur eine Art von Blog-Post gibt, die Sie erstellen können – und einige Formate sind für bestimmte Ideen viel besser geeignet als andere. Eine andere zu berücksichtigende Sache ist, dass es oft auf den Blickwinkel ankommt, den Sie zu einem Thema einnehmen. Zum Beispiel, wenn ich einen Beitrag über Social Media schreiben wollte, gibt es wahrscheinlich einen anderen Blickwinkel, den ich nehmen könnte, der für jedes der folgenden Formate funktionieren würde. Es hängt alles von dem Winkel ab, für den ich mich entscheide.

Das How-To-Post

Format: Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Ihren Lesern sagt, wie man etwas macht.

Dies ist eines der häufigsten Blog-Post-Formate für Business-Blogger. Es macht durchaus Sinn, wenn man bedenkt, dass How-To-Posts von Natur aus lehrreich sind und sich hervorragend dazu eignen, Traffic aus der organischen Suche zu generieren. Verwenden Sie How-To-Posts, wenn Ihr Thema damit zu tun hat, Ihr Publikum darüber aufzuklären, wie es etwas tun soll, von dem es möglicherweise nicht weiß, wie es zu tun ist.

Oft können How-To-Posts auch durch die Unterstützung visueller Komponenten für Konzepte, die sich für visuelle Erklärungen eignen, wie ein Anleitungsvideo oder eine visuelle Hilfe, gestärkt werden.

Laden Sie hier eine kostenlose How-To-Blogpostvorlage herunter

Beispiele:

• So schreiben Sie eine großartige E-Mail-Signatur
• So erstellen Sie einen Social Media-Bericht
• So schreiben Sie einen Blog-Beitrag: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Die Liste

Format: Liste ähnlicher Elemente oder Inhalte.

Ein weiteres sehr beliebtes Blogbeitragsformat, der Listenbeitrag (allgemein als „Listicle“ bezeichnet), zeichnet sich durch Inhalte aus, die in einer Liste organisiert sind. Listenbeiträge sind leicht an ihren Titeln zu erkennen, da sie normalerweise eine Nummer in der Überschrift enthalten, und sie sind großartige Formate für Anfänger-Blogger, da sie sehr formelhaft sind. Leider haben Listen aus diesem Grund einen schlechten Ruf und werden oft als minderwertige Inhalte wahrgenommen … wahrscheinlich, weil es in der Tat viele beschissene Listenbeiträge gibt.

Wenn Sie jedoch richtig gemacht werden, eignen sich Listenbeiträge hervorragend für Beiträge, die Tipps, Taktiken oder Ideen zu einem bestimmten Thema zusammenfassen möchten, und sie können zu qualitativ hochwertigen Inhalten führen. Plus, die Leute lieben sie! In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie einen qualitativ hochwertigen Listenbeitrag erstellen. (Bonus: Es ist auch ein großartiges Beispiel für einen Listenbeitrag an und für sich, zusätzlich zu den wenigen unten.)

Laden Sie hier eine kostenlose Listicle-Blogpostvorlage herunter

Beispiele:

• 10 Möglichkeiten, Ihren Blog-Beitrag interaktiv zu gestalten
• 10 Social-Media-Kalender, Tools, & Vorlagen zum Planen Ihrer Inhalte
• 12 der besten Marketingtechniken für 2020

Der kuratierte Beitrag

Format: Hebt (normalerweise externe) Inhalte zu einem bestimmten Thema hervor und kuratiert sie.

Ein weiterer Beitrag, der historisch (aber unverdient) einen schlechten Ruf erlangt hat, ist der kuratierte Beitrag. Obwohl es manchmal als faul und unoriginell empfunden wird, können kuratierte Inhalte für die Leser tatsächlich äußerst hilfreich sein, da die Recherchekomponente sehr zeitaufwändig sein kann und das Endergebnis eine Zusammenstellung hilfreicher Ressourcen an einem Ort ist.

Der kuratierte Beitrag ist ideal für die Aggregation von Inhalten wie Branchenbeispielen, Statistiken, Zitaten und Videos – unter anderem. Es eignet sich auch hervorragend zum Aufbau von Beziehungen zu den anderen Bloggern und Unternehmen, die Sie in Ihren kuratierten Inhalten hervorheben.

Beispiele:

• 15 Phänomenale TED Talks, die Sie heute sehen müssen
• 43 Messaging-App-Statistiken, die Vermarkter kennen sollten
• 15 Beispiele für brillantes Homepage-Design

Der Thought Leadership Post

Format: Originaldaten oder Meinungen, die den Leser zum Nachdenken anregen sollen.

Eine der schwierigeren Arten von Beiträgen zu schreiben, Thought Leadership-Stil Beiträge in der Regel in Form von Pontifikation über Dinge wie, wo die Branche geleitet wird oder Branchentrends, die zu entstehen scheinen und was sie bedeuten.

Aus diesem Grund sind sie nicht wirklich die Art von Post, die Sie einfach im Handumdrehen schreiben können, wie: „Ich werde heute einen Thought Leadership Post schreiben!“ Vielmehr sind sie in der Regel das Ergebnis einer sorgfältigen Untersuchung der Dinge, die Sie bemerkt haben oder über die Sie im Laufe der Zeit nachgedacht haben, und sie neigen dazu, spekulativ und manchmal kontrovers zu sein. Sie neigen auch dazu, einige große Diskussionen zu entfachen!

Beispiele:

• Predictive SEO: Wie HubSpot Traffic spart, den wir noch nicht verloren haben
• Kann B2C-Marketing auf LinkedIn erfolgreich sein?
• Wie unser Marketingteam Sprint Planning bei der Remote-Arbeit einsetzte

Der lustige Beitrag

Format: Unterhaltung.

Denn wer liebt es nicht zu lachen, zu lächeln oder zu staunen? Inhalte, deren Hauptzweck es ist, zu unterhalten, haben einen Platz in Ihrem Content-Mix und können für Ihr Publikum sehr erfrischend sein – solange sie in Maßen sind.

Diese Arten von Beiträgen eignen sich hervorragend für die Veröffentlichung in den Ferien, am Ende des Tages, am Ende der Woche und zu anderen Zeiten, wenn Ihr Publikum ausgebrannt ist, sich beruhigt oder eine Pause von einigen der intellektuelleren Inhalte im Internet einlegen könnte. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie dem Fokus Ihres Blogs insgesamt treu bleiben, indem Sie sicherstellen, dass das Konzept Ihres lustigen Beitrags relevant ist. Um mehr über die Vorteile unterhaltsamer Inhalte zu erfahren, sollten Sie ab und zu Inhalte nur für den Unterhaltungswert veröffentlichen.

Beispiele:

• Die 20 besten Verkaufsfilme aller Zeiten
• 15 lustige, seltsame, & Unerwartete Interviewfragen (mit Beispielantworten)
• 26 der lustigsten Tweets über soziale Medien, die wir je gesehen haben

Der ‚Was‘ Beitrag

Format: Erklärung eines Konzepts.

Der „What“ -Beitrag ist perfekt für Einführungsinhalte, die sich an ein Anfängerpublikum richten. Im Allgemeinen dient der ‚Was‘ -Beitrag dazu, ein Konzept vorzustellen und zu erklären, sei es ein Branchentrend, eine Taktik oder ein Tool. und es wird normalerweise hervorgehoben, was es ist und warum es Sie interessieren sollte. Das Verlinken oder Einfügen eines Call-to-Action für ausführlichere Zwischeninhalte (wie ein E-Book oder ein anderer Blogbeitrag) zum Thema am Ende des Beitrags ist eine großartige Best Practice für What-Posts.

Laden Sie hier eine kostenlose „What Is“ -Blogpostvorlage herunter

Beispiele:

• Was ist Kontextmarketing und warum ist es wichtig
• Was ist ein Blog, & Warum sollten Sie einen erstellen
• Was ist der Zweck des Marketings?

Der ‚Warum‘-Beitrag

Format: Erklärung, warum ein Konzept wichtig ist.

Diese Beiträge sind großartig, wenn Sie versuchen, die Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Thema zu lenken und es hervorzuheben, sei es ein Trend, ein Tool oder ein Konzept im Allgemeinen. Aufgrund ihrer Natur sind diese Arten von Posts in der Regel auch ziemlich einführend. In diesen Beiträgen ist es klug, Ihr Warum-Argument mit unterstützenden Beispielen, Fakten und Statistiken zu untermauern, die dazu beitragen, den Leser davon zu überzeugen, dass das Thema etwas ist, das ihn interessieren sollte. Betrachten Sie es als einen überzeugenden Artikel.

Beispiele:

• Warum Vermarkter nutzergenerierte Inhalte implementieren sollten: 23 Dinge zu wissen
• Warum HubSpots Director of Analytics möchte, dass Sie Daten menschlicher machen
• Warum der Kauf von E-Mail-Listen immer eine schlechte Idee ist (und wie Sie Ihre kostenlos erstellen können)

Die Feature-Story

Format: Ahmt den Stil einer Geschichte von menschlichem Interesse nach und beschreibt Konzepte und Ideen von spezifischem Marktinteresse.

Diese Art von Beitrag eignet sich hervorragend für Themen, Personen oder Trends, die eingehendere, detailliertere Recherchen und Kommentare wert sind. Eine der journalistischeren Arten von Blog-Posts, Diese Artikel sind in der Regel schwer in einer pauschalen Aussage zu definieren und eher ein „Sie werden es wissen, wenn Sie es sehen“ Art von Post.

Beispiele:

• Ich habe meine Facebook-Daten heruntergeladen und es wurde seltsam schnell
• Das Marketingteam von HubSpot arbeitete eine Woche lang remote. Folgendes haben wir gelernt.
• Der Tod des Drittanbieter-Cookies: Was Vermarkter wissen müssen

Der FAQ-Beitrag

Format: Frage und Antwort (Q&A) Format.

Der FAQ-Beitrag ist ein weiteres Format, das sich hervorragend für Anfänger eignet Blogger, wenn man bedenkt, dass das Q&A-Format eine integrierte Vorlage ist. Diese Beiträge eignen sich hervorragend, um häufig gestellte Fragen Ihres Publikums zu beantworten, die unter einem bestimmten Thema gruppiert sind.

Eine großartige Möglichkeit, Beiträge wie diese zu generieren, besteht darin, Ihre Vertriebs- und Serviceabteilungen – die Personen, die ständig mit potenziellen und aktuellen Kunden sprechen – zu bitten, häufig gestellte Fragen aufzuschreiben. Sie können auch Fragen sammeln, die Sie aus Blog- und Social-Media-Kommentaren erhalten, sowie Teilnehmerfragen während Webinaren. Diese Fragen sind ein großartiges Futter für Beiträge vom Typ Q & A und können daher auch zu großartigen Ressourcen für Ihre Vertriebs- und Serviceteams werden.

Beispiele:

• Die Definition von SEO in 100 Wörtern oder weniger
• Antworten auf 18 SEO-Fragen, vor denen Sie zu viel Angst hatten
• Antworten auf die 19 am häufigsten gestellten Fragen zu A / B-Tests

Der Interviewbeitrag

Format: Zitierte Perspektiven eines Dritten. Kann sich auch im Format Q&A manifestieren.

Ähnlich wie Q&A formatierte Beiträge – da diese Beiträge auch als Q&As formatiert sein können – ist der Interviewbeitrag. Fantastisch, um die Perspektive eines Dritten zu einem bestimmten Thema vorzustellen, Interviewposts eignen sich auch hervorragend, um Beziehungen zu den Branchenexperten oder Influencern aufzubauen, die Sie interviewen. Sie eröffnen auch die Möglichkeit einer größeren Reichweite, insbesondere wenn der Interviewte den resultierenden Beitrag mit seinen Netzwerken teilt.

Beispiele:

• Wie man sich laut Ann Handley über Marketing-Mittelmäßigkeit erhebt
• Wie man erschwingliche KI in 3 Schritten implementiert, so der Direktor des Marketing AI Institute
• 2020 Social Media Trends, laut HubSpots Social Media Professor

Der SlideShare-Beitrag

Format: Enthält eine eingebettete SlideShare-Präsentation.

Beiträge, die auf einer bestimmten SlideShare-Präsentation basieren, erfordern etwas mehr Zeitinvestition und Designkenntnisse als ein durchschnittlicher textbasierter Beitrag, aber die Ergebnisse sind es normalerweise wert. Zu den Inhalten, die sich gut für SlideShare-Präsentationen eignen (aber nicht darauf beschränkt sind), gehören die Kuratierung von visuellen Beispielen, Zitaten, Diagrammen, schnellen Takeaways und allgemeinem Storytelling. SlideShare-fokussierte Beiträge sind auch ein großartiges Social-Media-Futter, da visuelle Inhalte so gemeinsam nutzbar und sozialfreundlich sind (Hinweis: LinkedIn besitzt auch SlideShare 😉 )

Beispiele:

• Der HubSpot-Kulturcode: Erstellen eines Unternehmens, das wir lieben
• 21 Versteckte LinkedIn-Hacks enthüllt
• 10 der weltbesten Geschichtenerzähler

Der Infografik-Beitrag

Format: Enthält eine eingebettete Infografik.

Ähnlich wie beim SlideShare-Beitrag ist auch der Infografik-Beitrag ein Beitrag mit hohem Engagement und hoher Belohnung. Infografiken sind, wenn sie gut gemacht sind, sehr teilbar und generieren wahrscheinlich eingehende Links, aber Sie benötigen einige Design-Koteletts, um sie zu erstellen – oder das Geld, um ihre Erstellung an einen Designer auszulagern. Infografiken eignen sich hervorragend zum visuellen Zusammenstellen von Daten und Statistiken. Sie eignen sich auch hervorragend zum Organisieren von Informationen in einem Zeitleistenformat oder zum Präsentieren visueller Tipps.

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Beispiele:

• Der Stand des Content-Marketings 2020
• Sind Sie ein intelligenter Vermarkter?
• 9 Möglichkeiten, einen Lebenslauf zu erstellen Arbeitgeber hassen

The Newsjack

Format: Nutzt etwas in den Nachrichten rechtzeitig.

Wenn Sie mit dem Begriff nicht vertraut sind, bezieht sich Newsjacking auf die Praxis, die Popularität einer Nachricht zu nutzen, um Ihre Verkaufs- und Marketingziele zu unterstützen. Es erfordert die sorgfältige Überwachung von Nachrichten, und wenn es richtig gemacht wird, wird ein Newsjack-Beitrag die Nachrichten relevant und zeitnah an Ihre Branche binden.

Um Newsjacking-Möglichkeiten zu identifizieren und zu nutzen, laden Sie Ihren RSS-Reader mit einer Kombination aus beliebten Nachrichtenpublikationen und beliebten Branchenpublikationen auf – überall dort, wo Sie möglicherweise Nachrichten entdecken können, die für das relevant sind, was Ihr Publikum interessiert. Noch nie die Nachrichten aufgebockt? Schauen Sie sich diese vier einfachen Newsjack-Formeln an.

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Beispiele:

• 68% der Amerikaner bekommen ihre Nachrichten immer noch in den sozialen Medien, auch wenn sie ihnen nicht vertrauen
• Wie kleine Unternehmen das australische Konjunkturpaket nutzen können
• Die geschlossenen Geschäfte steigen im Mai deutlich an

Der Vergleichsbeitrag

Format: Vergleicht zwei Dinge, um dem Leser zu helfen, eine Entscheidung zu treffen.

In der Überlegungsphase der Buyer’s Journey vergleicht Ihre Buyer Persona möglicherweise zwei verschiedene Lösungen, um ihr Problem anzugehen. In der Entscheidungsphase der Buyer’s Journey hat sich Ihre Buyer Persona möglicherweise bereits für die Art der Lösung entschieden, die sie kaufen möchten, aber sie möchten Wettbewerber vergleichen, um zu entscheiden, welcher der richtige Anbieter für sie ist.

In beiden Szenarien können Sie Ihren Blog-Inhalt abwägen und hilfreiche Informationen bereitstellen, wenn sie eine Entscheidung treffen. Vergleichsbeiträge, die nicht übermäßig voreingenommen sind und situative Aufschlüsselungen enthalten, haben das Potenzial, Ihrem Publikum einen großen Mehrwert zu bieten.

Diese Art von Blogbeitrag ist auch auf Entscheidungsfindung und Poitns ausgerichtet, sodass Sie gute Arbeit leisten und Konvertierungsmöglichkeiten bieten möchten.

Beispiele:

• Ebooks vs. Whitepaper: Welche sollten Sie wählen?
• Optimieren oder werben? Vergleich Organisch vs. Bezahlte soziale Medien
• Account-Based Marketing vs. Inbound Marketing: Was ist der Unterschied?

Wie Sie vielleicht bemerkt haben, gibt es sogar eine Menge Überschneidungen zwischen den gängigsten Blog-Typen und -formaten. Was zählt, ist, dass Sie verstehen, warum Ihr Leser auf der Post landen würde, wonach er suchen würde und wie Sie am besten einen Mehrwert bieten können, sobald er ankommt.

Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Juli 2020 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.

Ursprünglich veröffentlicht Aug 20, 2020 8:00:00 Uhr, aktualisiert August 21 2020