¿Casa de marca o Casa de Marcas?

Al considerar la estrategia de marca, ¿debería su empresa emplear una casa de marca o una casa de marcas? ¿Qué método va a promover su marca de manera más efectiva? La forma en que elijas marcar tu negocio afecta en gran medida la percepción del público. A continuación, diferenciamos entre los dos métodos y exploramos las estrategias de marca de algunas de las marcas más grandes.

Casa de marca

Con una estrategia de casa de marca, la firma es la marca. Cualquier marca secundaria no le resta valor a la marca principal. Esto crea una marca muy fuerte; fácilmente reconocible y memorable.

FedEx

FedEx es un ejemplo de casa de marca. FedEx Express, Ground, Freight son ejemplos de marcas secundarias dentro de la corporación. Cada extensión de marca es claramente FedEx primero antes que cualquier otra submarca, como lo demuestran los logotipos a continuación. FedEx siempre está en letra grande, con el nombre de la submarca debajo en un texto más pequeño.

Google

Google tiene numerosas sub-marcas, incluyendo: Google Drive, Calendar y Translate. Este gigante de la marca sabe mantener su nombre unido a todo lo que hace. Aunque las extensiones de marca como Drive y Calendar son bien conocidas por sí mismas, siempre son su marca principal primero; Google aparece antes del nombre de la submarca en cualquier marca.

Apple

Apple tiene varios productos; sin embargo, el iPhone, el MacBook y el iPad nunca se diferencian de su marca maestra. Apple mantiene su marca en todas sus submarcas. Nota: el logotipo de Apple en la parte posterior de todos los productos.

Cuándo usar Branded House:

Esta suele ser la mejor estrategia de marca. Todos los recursos se dedican a la misma marca, en lugar de dividirse entre varios equipos para varias marcas. Google y Apple son marcas poderosas; claramente hay una oportunidad de crear una gran impresión.

Casa de Marcas

Todo lo contrario de una Casa de Marca, es una Casa de Marcas (HOB). Como el descriptor implica, las submarcas se presentan o promocionan, en lugar de la marca de la empresa o la empresa. Las jerarquías dentro de la empresa son más complejas. Muchas empresas de HOB son productos de consumo o empresas de cartera, que adquieren marcas, especialmente grandes, marcas globales con capital establecido.

P& G

¿Reconoce alguna de las marcas a continuación? ¡Todos son Proctor y Gamble (P& G)! P& G es una marca bastante conocida por sí sola, pero son las submarcas las que son más fácilmente identificables. Algunas de las sub-marcas más conocidas de P&G incluyen: Tide, Charmin, Bounty, Pampers y Dawn.

Newell

Desde productos para el hogar hasta útiles escolares, Newell’s house of brands lo tiene cubierto. Muchas de estas marcas secundarias seguramente despertarán recuerdos del hogar, mientras que Newell puede sonar una campana más tenue. Crock-Pot, Coleman, Expo, Sharpie, Elmer’s e incluso Yankee Candle, conforman esta casa.

Mars

Snickers, Skittles y M& Ms pueden ser frecuentes en su recorrido de bocadillos, pero con menos frecuencia podría pensar en Mars Brands que unen estos dulces.

Unilever

Unilever tiene una cartera que abarca desde alimentos hasta productos de higiene. Puedes tener algunos productos Lipton en tu nevera o despensa, y Dove en la ducha. Ambas son marcas importantes en sus categorías de productos, pero ambas están conectadas como submarcas de Unilever.

Cuándo usar House of Brands:

Aunque este método funciona particularmente bien para las marcas de consumo, generalmente no es recomendable para la empresa estándar. Las estructuras de financiación o responsabilidad específicas pueden hacer que una estrategia de house of brands sea beneficiosa, así como los complejos requisitos de licencia. En estos casos especiales, una estrategia de HOB puede mitigar el riesgo financiero o legal.

Híbrido

A veces, una estrategia de marca es una combinación de los dos. En este caso, hay una marca importante, como Coca-Cola o Pepsi, donde el nombre de la empresa coincide con uno de los productos. Por lo general, a través del tiempo, la empresa ha ampliado su cartera para incluir otros productos. Estos productos están asociados con la empresa principal, pero son marcas propias distintas.

Coca-Cola

La frase «Muchas opciones» en el siguiente anuncio de Coca-Cola es muy cierta para la compañía, con productos que van desde refrescos hasta agua. Lo que hace que Coca-Cola sea diferente de Pepsi (además de su legendaria batalla de sabores), es que Coca-Cola elige centrarse en sus bebidas, mientras que Pepsi se ha movido más allá de sus ofertas de bebidas, hacia productos alimenticios. Como una de las marcas más fácilmente identificables en el mundo, Coca-Cola es un objetivo de marca al que cualquier empresa aspira. Sprite, Dasani y Honest Tea son marcas secundarias distintas, rastreables hasta Coca-Cola, pero conocidas por sus marcas secundarias.

Pepsi-Co

Todo el mundo sabe que la combinación perfecta para un refresco dulce es un aperitivo salado. Pepsi-Co, al igual que Coca-Cola, es más conocida por su producto primario, Pepsi, pero ha ampliado su oferta de productos. Pepsi se movió más allá de los refrescos y se convirtió en bocadillos. Cada uno de los muchos productos de Pepsi tiene una submarca distinta.

Amazon

Amazon es mejor conocido como el gigante del comercio electrónico Amazon.com, pero la compañía incluye muchas otras presencias web importantes. Cada una de estas sub-marcas es claramente diferente de la principal y muy vagamente asociada con la marca principal. Muchas sub-marcas de Amazon eran adquisiciones.

Cuándo usar un híbrido:

Esta suele ser una estrategia que se aplica de forma orgánica. La marca tiene un producto inicial, pero finalmente opta por ampliar sus ofertas. Estas marcas, como la casa de marca, tienen el potencial de ser gigantes. Un producto exitoso necesita mantener su marca, pero si se crea un nuevo producto y se diferencia en gran medida del original, puede ser inteligente crear submarcas distintas.

¿Qué Estrategia De Marca Debería Implementar?

Como se indicó anteriormente, la estrategia de la casa de marca debe ser la opción predeterminada, pero evalúe a fondo su negocio. Si su empresa cae en las circunstancias especiales de las marcas de encimera, entonces esa puede ser la vía a seguir. Si parece correcto pasar a un modelo híbrido, hágalo con cuidado. Tenga en cuenta que branded house es más fácil de administrar y es más rentable, ya que todo el marketing está dedicado a una marca. Las estructuras de marca complejas, como las de la encimera o las híbridas, se vuelven cada vez más caras y difíciles de administrar a medida que crece la cartera.