Sí, Estás Viendo Más Comerciales Que Nunca

¿Parece que esos descansos comerciales entre shows se están haciendo más largos?

Bueno, no es tu imaginación. Las cargas de anuncios, o la cantidad de anuncios que se muestran por hora en la televisión, están en o se acercan a máximos históricos en una gran cantidad de cadenas de televisión y cable. Y pueden aumentar aún más a medida que las audiencias continúen su largo y lento declive en toda la televisión tradicional.

Eso es de acuerdo con un nuevo informe de UBS TV, que analiza los minutos comerciales en redes y grupos de cable.

El informe encuentra que la carga general de anuncios ha aumentado en las redes de cable desde el cuarto trimestre del año pasado. En el año hasta la fecha, han aumentado un 3 por ciento con respecto al mismo tiempo en 2017.

UBS concluyó que todos los grupos de red, excepto NBCUniversal, están en o coinciden con su máximo histórico.

Entonces, ¿por qué el paso del tiempo comercial? John Hodulik, el analista de la industria de UBS TV que escribió el informe, dice que está vinculado a la disminución de las calificaciones.

«Creo que las tendencias en el futuro serán una bolsa mixta», dice. «Los grupos de red con las peores calificaciones generalmente intentan manejar la presión sobre los ingresos publicitarios con cargas de anuncios más altas. Pondría a AMC y Turner en esa categoría.»

Viacom actualmente transmite los minutos más comerciales por hora entre los grupos de cable, a 15.1. NBCU se sienta en la parte inferior, con 11.1.

Mientras tanto, en la transmisión, Fox ha reducido los minutos comerciales tras un compromiso de hacerlo durante su presentación inicial en mayo. Pero las otras redes están activas desde hace un año, aunque Hodulik dice que podría cambiar.

«NBC y Fox han visto mejores calificaciones y pueden estar empezando a darse cuenta de que la expresión ‘menos es más’ puede aplicarse aquí dadas las tendencias de la oferta y la demanda en la publicidad televisiva», dice.

Curiosamente, durante las presentaciones iniciales de este año, muchas redes, especialmente Fox, hablaron sobre la disminución de la carga de anuncios para mejorar la experiencia del espectador.

Mientras que ver comerciales ciertamente no es la única, o incluso la principal, razón por la que las calificaciones de la televisión terrestre han disminuido, muchos de los rivales en línea de las redes, como Netflix y Amazon, no tienen anuncios. Cuando las personas se acostumbran a ver tarifas sin anuncios en Internet, es posible que se molesten más con los anuncios fuera de línea.

Las redes han experimentado con muchas maneras a lo largo de los años para hacer que las interrupciones comerciales sean más agradables. The CW trató memorablemente de incorporar el contenido del programa en los comerciales hace años, y ESPN emitió un comercial en vivo durante una transmisión de SportsCenter el año pasado.