MEDIA

lineaarinen kommunikaatioteoria, jonka mukaan väliaineella on suora ja voimakas vaikutus yleisöön, kuten injektiolla injektioneulalla. Tämä teoria pitää vain yhtä vaihtoehtoa. Että yleisö on passiivinen ja mitä he näkevät he toimivat tai uskovat. Suurin osa tapahtuvista Kopiokissamurhista liittyy vahvasti tähän teoriaan. Voisi väittää, että kun Kopiokissamurha vie paikkoja, saalistaja katsoo, kuulee tai soittaa jotain ja lähtee sitten tekemään rikosta. Vaikka monet yhä puhuvat mediasta tällä tavalla, tämä teoria jätetään huomiotta vanhentuneena ajatusmallina median vaikuttamisesta. Yleisöt ovat aktiivisempia kuin tämä teoria antaa ymmärtää.

Injektioneulateorian mukaan medialla on suora ja voimakas vaikutus yleisöön. Se kehitettiin 1920-ja 1930-luvuilla sen jälkeen, kun tutkijat havaitsivat ensimmäisen maailmansodan aikaisen propagandan vaikutuksen ja välikohtauksia, kuten Orson Wellesin ”War of the Worlds” – lähetystä. Siitä tuli hallitseva tapa ajatella mediavaikuttamista seuraavina vuosikymmeninä. Injektioneulateoria on lineaarinen kommunikaatioteoria, jonka mukaan mediaviesti ruiskutetaan suoraan passiivisen, homogeenisen yleisön aivoihin. Tämän teorian mukaan mediatekstit ovat suljettuja ja yleisöihin vaikutetaan samalla tavalla. Mediateoreetikot eivät enää hyväksy Injektioneulateoriaa päteväksi selitykseksi viestinnästä ja median vaikutuksesta. Jotkut kiistävätkin, kiinnittivätkö varhaiset mediateoreetikot ajatukseen vakavaa huomiota. Kirjassaan an Integrated Approach to Communication Theory and Research Michael Salwen ja Don Stacks kirjoittavat: ”Injektioneulamalli oli vallalla 1940-luvulle asti. kuten edellä mainittiin, vaikka on jonkin verran kyseenalaista, vaikuttiko tällainen malli tieteelliseen tutkimukseen, jokainen, joka lukee ennen toista maailmansotaa julkaistua populäärikirjallisuutta, huomaa, että se alleviivaa suuren yleisön ajattelua joukkotiedotusvälineistä ja niiden seurauksista.”Vaikka useimmat mediateoreetikot ovat hylänneet Injektioneulateorian, se vaikuttaa edelleen valtavirran keskusteluun joukkotiedotusvälineiden vaikutuksesta. Ihmiset uskovat, että joukkotiedotusvälineillä voi olla voimakas vaikutus ihmisiin ja vanhemmat ovat edelleen huolissaan television ja väkivaltaisten videopelien vaikutuksesta