Vinyyli On Isompi Kuin Luulimme. Paljon Isompi.

musiikkiteollisuuden tarkkailijat tietävät, että vinyylilevyt ovat olleet nousussa 2000-luvun puolivälissä tapahtuneen kuolemanpaikkansa jälkeen, ja markkinat jatkavat kasvuaan. Mutta vinyylimyynti on itse asiassa paljon suurempi kuin mitä alan luvut kertovat, koska he eivät laske käytettyjen vinyylien myyntiä ja he alittavat uusien vinyylien myynnin. Uusien tietojen ansiosta tiedämme, että vinyylimarkkinoiden todellinen koko on yli kaksinkertainen alan lukuihin verrattuna.

käytettyjen levyjen myynnistä saadut tulot ovat erityisen merkittäviä digitaalisena aikana, nyt kun suurin osa huomiosta kohdistuu suoratoistoon, jossa käyttäjät eivät voi ”jälleenmyydä” musiikkia. Musiikkiteollisuus ei vaivaudu laskemaan käytettyjä myyntejä, koska käytetystä myynnistä saadut tulot eivät mene levy-yhtiöille, artisteille tai lauluntekijöille. ”Kun otetaan huomioon koko markkinoiden, olen aina järkyttynyt, että nämä numerot jätetään huomiotta raportoidessaan myynti,” sanoo Ron Rich, SVP Discogs Marketplace, yksi kahdesta suurimmasta Online markkinapaikat käytettyjen tietueiden, yhdessä eBay.

eBayn kaikkien aikojen ensimmäisen Vinyylipakkomiesviikon kunniaksi yhtiö on tarjonnut harvinaisen kurkistuksen vinyylimyyntitietoihinsa. Discogs toimitti tietoja myös tätä juttua varten. Kotitalouksien nimi keskuudessa record collectors, Discogs on online-tietokanta yksityiskohtaisia tietoja fyysisen musiikin tuotteita-enimmäkseen vinyyli – joka käynnistettiin vuonna 2000 ja aloitti sähköisen kaupankäynnin markkinapaikka vuonna 2007.

sekä Discogsissa että eBayssa on saatavilla erittäin suuria käytettyjen vinyylien luetteloita. Discogs listaa markkinapaikallaan 5,7 miljoonaa käytettyä vinyylituotetta yhdysvaltalaisilta myyjiltä (Discogs ei erottele uusia ja käytettyjä, se listaa kohteita vain kunnon mukaan. 5,7 miljoonaa lukua ei lasketa miljoonaa ”Mintuksi” luokiteltua tuotetta). eBay listaa 2,3 miljoonaa käytettyä vinyylitavaraa yhdysvaltalaisilta myyjiltä. Amazon on todennäköisesti kolmanneksi suurin toimija tässä tilassa; Se listaa noin 900 000 käytettyä vinyylilevyä yhdysvaltalaisella sivustollaan. Jos nämä luvut näyttävät pieniltä verrattuna suoratoistokatalogeihin, kuten Spotifyn ja Apple Musicin, kannattaa muistaa, että Amazon on suurin uusien vinyylien nettimyyjä, mutta listaa ”vain” noin 300 000 uutta nimikettä. Amazon ei toimittanut myyntitietoja.)

nämä verkkomarkkinat myyvät myös useita miljoonia vinyylilevyjä vuodessa. Kuten yllä oleva kuva osoittaa, yksikkömyyntimäärät ebaysta ja arviot perustuvat Discogs tietoihin lisätään jopa noin 6 miljoonaa viime vuonna. Vertaa sitä uusien vinyylien myyntiin, joka ylsi RIAA: n lukujen mukaan viime vuonna 16 miljoonaan kappaleeseen ja 395 miljoonan dollarin liikevaihtoon. (Skeptikot väittävät, että tämä on kaukana vinyylin 1980-luvun alun markkinahuipusta, jolloin vinyyli veti 2 miljardia dollaria 300 miljoonasta yksiköstä.)

luvusta näkyy myös, että Discogsin myynti kasvaa suurin piirtein samaa tahtia kuin uusien vinyylien myynti, kun taas eBayn myynti on polkenut paikallaan. Discogs on tulossa ensisijainen markkinapaikka vakavasti levy ostajat ja myyjät. Tämä johtuu siitä, että Discogs edellyttää, että myyjät toimittavat erittäin yksityiskohtaisia metatietoja musiikkijulkaisuista-mukaan lukien sellaiset asiat kuin tunnisteet, julkaisumaa, puristustiedot, artistin krediitit ja sekä levyjen että hihojen ehdot-kun taas ebaylla on löysemmät metatietostandardit kannustamaan rennompia myyjiä ja ostajia (ja tietenkin tukee huutokauppoja). Se vaatii enemmän vaivaa luetella kirjaa Discogs, mutta keräilijät haluavat, että kaikki tiedot.

mutta näihin lukuihin ei lasketa offline-myyntiä – joita on enemmän kuin verkossa. Discogsin Rich sanoo, että heidän verkkomyyntinsä edustaa vain ”murto-osaa siitä, mitä käytetyillä markkinoilla on, kun otetaan huomioon paikallisten levykauppojen kautta myytävien käytettyjen varastojen määrät.”

käytettyjen vinyylien arvioitu fyysinen vähittäismyynti on esitetty vihreänä yllä olevassa kuvassa. Arviot perustuvat lounaassa toimivan riippumattomien myymälöiden ketjun Zia Recordsin toimittamiin tietoihin. On noin 1000 todellinen indie levykauppoja Yhdysvalloissa, plus muut, jotka myyvät muutamia vinyyli kohteita joukossa kirjoja, vaatteita, kahvia, jne.

huomaa, että kokonaismäärä on hieman suurempi kuin RIAA: n luvut uusille vinyyleille — eikä se sisällä tietoja Amazonilta (joka kieltäytyi toimittamasta tietoja). Toisin sanoen vinyylimarkkinoiden kokonaismäärä on yli kaksinkertainen RIAA: n lukuihin verrattuna, yli 30 miljoonaa yksikköä vuonna 2017.

, mutta se on vielä isompi juttu, koska paljon uusia vinyylejä ei ole myyty. Zian Steve Duncan sanoo, että useimmat indie-kauppiaat eivät vaivaudu kertomaan myyntitietojaan. Vähittäiskauppiaat, jotka raportoivat uudesta vinyylimyynnistä, ovat Amazon (joka muodostaa suurimman osan verkkokaupasta) ja erikoistuneet vähittäismyyjät, kuten Urban Outfitters, Hastings, Hot Topic ja FYE, joilla on yhteensä noin 1300 myyntipaikkaa. 67% vinyylimyynnistä tapahtuu fyysisissä myymälöissä, mikä tarkoittaa, että vähittäismyynnin kokonaismarkkinoilla on 2000 myymälää eli kaksinkertainen määrä indie-myymälöihin verrattuna. (Suuret vähittäiskauppaketjut kuten Best Buy, Target ja Walmart myyvät vinyyliä, mutta merkityksettömillä markkinaosuuksilla.)

joten, jos suurin osa 1000 indie vähittäismyyjästä ei ilmoita myyntiä, se on noin kolmannes uuden vinyylin vähittäismyynnistä jää ilmoittamatta, mikä tarkoittaa, että Uuden vinyylin myynti on todennäköisesti noin 50% suurempi kuin RIAA: n luvut. Tämä tarkoittaa, että vinyylimarkkinoiden todellinen kokonaiskoko yksikkömääränä — Uusi plus Käytetty — on noin 2,5 kertaa RIAA: n raportoima.

tulot ovat eri asia. Koska käytetty vinyyli on halvempaa kuin uusi, yhteensä Tulot vinyyli pitäisi olla alle 2,5 kertaa RIAA numerot. Mutta se on vielä paljon korkeammalla.

käytetyt levyt, jotka myyvät verkossa Discogs, eBay, ja erilaisia pieniä sivustoja, jotka keskittyvät erityisiä etuja, kuten klassinen, jazz, ja harvinaisuuksia, ovat yleensä keräilyesineitä, joilla on korkeampi hinta. Itse asiassa verkossa käytetyt hinnat ovat lähes yhtä korkeat kuin uusien vinyylien hinnat: eBay raportoi käytettyjen hintojen olevan keskimäärin noin 23 dollaria, kun taas uusien hinnat ovat 25 dollaria. Vinyylit ovat kalliita lähettää, joten halvemmat käytetyt tuotteet menevät yleensä kaupaksi fyysisissä kaupoissa netin sijaan. Käytetyissä levykaupoissa on myös yleensä alennusastioita, joissa levyt ovat halpoja eikä niitä ole luetteloitu, koska ne ovat Discogsissa tai eBayssa. Zia: n keskimääräinen käytettyjen vinyylien hinta kaupassa on noin 5 dollaria.

tämä luku yhdistää nämä luvut ja arvioi vinyylien kokonaistulot, mukaan lukien käytetyt. Tulot numerot ovat lähes kaksinkertainen RIAA luvut, ja ne eivät lasketa Amazon sekä paikat kuten kirpputorit (kuten Brooklyn kirppu, kuvassa yllä, joka isännöi useita käytettyjä vinyyli myyjiä viikoittain) ja autotalli myynti.

tämä tarkoittaa sitä, että vinyyli on ylittämässä ensi vuonna kaksi musiikkitulokategoriaa, joista molemmat laskevat. Yksi on digitaalinen radio, kuten Pandora ja Sirius XM satelliittiradio — kaksi yhtiötä, jotka yhdistyivät viime viikolla.

toinen on CD. RIAA: n äskettäin julkaisemat luvut vuoden 2018 alkupuoliskolta osoittavat CD: n liikevaihdon putoavan jyrkänteeltä — pudottavan yli 40% sekä liikevaihdossa että yksikkömäärässä viime vuoden alkupuoliskolta. CD-levyjen yksikkömyyntimäärä on kuitenkin edelleen paljon suurempi kuin vinyylien, varsinkin kun käytetyt CD-levyt otetaan huomioon. Miksi? Koska CD-levyt ovat nykyään itse asiassa halvempia kuin vinyyli. Niitä ei pidetä keräilyharvinaisuuksina kuten vinyylejä… ainakaan vielä.

myynti-ja hintanumerot kertovat vinyylikeräyksen nousseen suosioon vuoden 2011 tienoilla. Sinä vuonna musiikkiala alkoi siirtyä suoratoistoon. Se oli aika, jolloin musiikin ystävät huomasivat, että paras tapa kuulla musiikkia digitaalisesti oli tilauksesta valtava verkkokirjasto eikä pysyvä lataukset, että sinun täytyy ostaa ja kerätä. Toisin sanoen striimaus-jossa ei omista kuuntelemaasi musiikkia-teki vinyylin omistusominaisuudet selvemmiksi.

kysymys on nyt siitä, tuleeko CD-levyistä koskaan keräilykelpoisia, kuten vinyylilevyt ovat. Se voi olla vain ajan kysymys: se tapahtui vinyylille 30 vuotta huippunsa jälkeen vuonna 1981 ja viisi vuotta nadiirinsa jälkeen. Mutta ajattele tekijöitä, jotka edistävät vinyylin mystiikka: analoginen äänenlaatu, rituaali laittaa levy levysoitin ja sijoittamalla tonearm, runsaasti 12-tuumainen Kangas kansitaide ja liner toteaa.

CD-levyillä ei ole mitään näistä ominaisuuksista. Ne, jotka haluavat hyvä äänenlaatu ja eivät ole vinyyli snobit ovat tyytyväisiä FLAC (häviötön pakkaus) tiedostojen lataukset, jotka yleensä on parempi äänenlaatu kuin CD. CD-levyt tarvitsevat omat mystiikkatekijänsä, jos ne aikovat kokea yhtä suuren renessanssin kuin vinyylit.