6 Exemples d’activités de Marketing de Cause – Top Organisations à but non lucratif

 » Causes rassemble plus de 140 millions de personnes pour former la plus grande communauté de donateurs au monde. La conviction que tout le monde a quelque chose à donner est au cœur de ce que nous faisons; les gens ont juste besoin d’un peu d’inspiration, et de savoir que qui qu’ils soient, il y a quelque chose de significatif qu’ils peuvent faire. » – Joe Green, Causes.com

Les Box Tops pour l’éducation, les chaussures TOMS et Live Strong sont quelques-unes des campagnes de marketing de cause les plus populaires aujourd’hui. Ce sont d’excellentes campagnes qui aident les organisations et d’autres personnes dans le besoin. Mais qu’est-ce que le marketing de cause ?

En redéfinissant le marketing de cause, le don égoïste définit le marketing de cause comme un partenariat entre un organisme à but non lucratif et un organisme à but lucratif pour un profit mutuel.

Une brève histoire du marketing de cause examine l’histoire du marketing de cause et fournit des exemples de campagnes populaires. En 1983, le terme « marketing lié à la cause » a été inventé par American Express dans une campagne pour restaurer la Statue de la Liberté.

On peut soutenir que le marketing de cause a commencé dans les années 1960 ou les années 1970. Certains disent que cela a commencé dans les années 1960 avec le Jerry Lewis Telethon and Muscular Dystrophy Association, d’autres disent que les années 1970, lorsque Bruce Burtch a organisé des collectes de fonds entre Marriott Corporation et la Marche des sous.

Voici six activités pour réunir des donateurs, une entreprise ou une organisation et une cause.

Point de vente. Lorsqu’un caissier vous demande un don ou que des publicités d’encouragement sont affichées au registre. March of Dimes et Kmart ont une campagne de point de vente réussie en demandant aux clients de faire un don lors du paiement.

Achat ou don déclenché par une action. Un consommateur achète un produit et un don est fait à une cause. À l’occasion de la journée mondiale contre le sida, Starbucks fait un don de 5 cents pour chaque boisson achetée.

Licences. Une entreprise paie pour utiliser la marque d’un organisme à but non lucratif sur son produit. (RED)™ est un exemple qui travaille avec des marques et des organisations emblématiques pour développer des produits et services de marque (RED) qui, une fois achetés, déclenchent des dons d’entreprise au Fonds mondial.

Promotion des messages. Une entreprise met des ressources informatiques pour promouvoir un message de cause à effet. La campagne Scoop it Forward de Ben & Jerry’s a créé un partenariat avec Target et VolunteerMatch. En utilisant une manière savoureuse de collecter des fonds et de sensibiliser. Remercier les bénévoles et laisser les gens où ils peuvent s’inscrire pour faire du bénévolat.

Engagement des employés. Lorsqu’une entreprise utilise des employés bénévoles pour le bien social. Lorsque les employés de Home Depot font du bénévolat pour des projets locaux d’Habitat pour l’humanité, ils participent à une campagne d’engagement des employés.

Programmes numériques. Utiliser les services basés sur le Web et les médias sociaux pour promouvoir et collecter des dons.