原因のマーケティング活動の6例-トップ非営利団体

“原因は、世界最大の寄付コミュニティを形成するために一緒に140万人以上の人々をもたらします。 誰もが与えるために何かを持っているという信念は、私たちが何をすべきかの中核にあります;人々はちょうど少しインスピレーションを必要とし、彼らが誰であれ、彼らが行うことができます意味のある何かがあることを知るために.”-ジョー-グリーン、Causes.com

教育のための箱の上、TOMSの靴および生きている強いは最も普及した原因の販売運動の少数今日である。 彼らは必要としている組織および他を助ける大きいキャンペーンである。 しかし原因のマーケティングは何丁度であるか。

原因マーケティングの再定義では、利己的な寄付は、原因マーケティングを非営利と相互利益のための営利のパートナーシップと定義します。

原因マーケティングの短い歴史原因マーケティングの歴史を調べ、人気のあるキャンペーンの例を提供します。 1983年、「原因関連マーケティング」という用語は、自由の女神像を復元するためのキャンペーンでアメリカン・エキスプレスによって造語されました。

原因のマーケティングは1960年代または1970年代に始まったと主張することができます。 1960年代にジェリー-ルイス-テレソン-アンド-筋ジストロフィー協会が設立されたと言う人もいれば、1970年代にブルース-バーチがマリオット-コーポレーションとマーチ-オブ-ダイムズの間で募金活動を組織したと言う人もいる。

ここでは、寄付者、会社や組織、そして大義を一緒にもたらすための六つの活動があります。

レジ係が寄付をお願いしたり、奨励広告がレジスタに表示されているとき。 March of DimesとKmartは、チェックアウト中に顧客に寄付を依頼することで、販売時点管理キャンペーンを成功させました。

購入またはアクションが寄付をトリガーしました。 消費者は製品を購入し、寄付は原因に行われます。 世界エイズデーには、スターバックスは購入したすべての飲料のための5セントを寄付します。

会社は、その製品に非営利のブランドを使用するために支払います。 (RED)™は、象徴的なブランドや組織と協力して、(RED)ブランドの製品やサービスを開発し、購入すると企業がグローバルファンドに与えるトリガーとなる例です。

メッセージプロモーション。 企業は、原因転送メッセージを促進するためにitリソースを置きます。 Ben&JerryのScoop it Forwardキャンペーンは、TargetとVolunteerMatchとのパートナーシップを作成しました。 資金と意識を高めるためにおいしい方法を使用して。 ボランティアに感謝し、彼らがボランティアにサインアップすることができます人々

従業員のエンゲージメント。 会社が社会的な利益のために従業員のボランティアを使用するとき。 Home Depotの従業員が地元のHabitat for Humanityプロジェクトにボランティアをするとき、彼らは従業員エンゲージメントキャンペーンに参加しています。

デジタル番組。 寄付を促進し、収集するために、ウェブやソーシャルメディアベースのサービスを使用して。