Guide d’étude de gestion de MSG

L’image de marque est apparue comme une stratégie d’entreprise ces derniers temps. Toutes les organisations commerciales de tous les secteurs ont adopté la stratégie de construction de leur identité à travers leurs marques d’entreprise en plus des marques liées aux produits. L’image de marque est définitivement une stratégie de marketing. Cependant, la stratégie d’investissement dans la construction de la marque et la gestion de la réputation de la marque d’entreprise va au-delà du marketing. L’image de marque est considérée comme une stratégie qui est pilotée et gérée par le PDG ou l’organisation avec la haute direction ainsi que les responsables marketing. Au cours des dernières années, nous voyons de nouveaux concepts de valeur de marque, de puissance de marque et d’équité de marque, etc. être inventé et mesuré.

Si les professionnels du marketing ont eu du mal à justifier et à obtenir des sanctions pour l’activité promotionnelle de la marque, ils n’ont aujourd’hui plus à s’inquiéter. La valeur de la marque et les dépenses liées à la construction de la marque sont devenues une partie acceptée du bilan. La capitalisation de la valeur de la marque et les dépenses liées à la promotion de la marque sont budgétisées et comptabilisées dans les bilans et, dans de nombreux cas, le ROI d’une marque est également calculé pour refléter l’état de la valeur de la marque au fil du temps.

La gestion de la marque a pris de l’importance ces derniers temps. Le fait que nous ayons des marques mondiales bien établies depuis plus de cinquante ans prouve que les marques ont certainement le pouvoir de faire ou de percer les marchés. Goodyear, Coco Cola, Gillette, Nestlé, Kelloggs, Schweppes, Brooke bond, etc. existent depuis très longtemps et ont acquis un certain pouvoir de marque pour stimuler la croissance grâce à la réputation de la marque et aux relations avec les consommateurs.

Les marketeurs ont pris conscience de la puissance croissante des marques et ont commencé à nourrir l’image de marque et à cultiver la valeur à travers des ambassadeurs de marque. La plupart des marques de style de vie et de luxe au niveau mondial et local ont des acteurs et des sportifs bien connus, etc., en tant qu’ambassadeurs de la marque. Grâce à la personnalité des ambassadeurs de la marque, les marketeurs tirent le pouvoir de se connecter avec les consommateurs et de fidéliser la marque. La réalisation de la puissance de la marque nécessite également de travailler sur la qualité du produit et de modifier continuellement le produit ainsi que la promotion des ambassadeurs de la marque. Construire et développer une marque forte au niveau mondial nécessite que toute l’organisation soit orientée vers la marque. Le meilleur exemple de création et de réalisation d’un fort pouvoir de marque et de libération de la valeur de la marque est Apple. Si vous pensez que le monde entier à l’extérieur est un fan d’Apple, vous avez raison. Mais toute l’organisation à l’intérieur vénère également leur marque. Toutes les stratégies, décisions ainsi que les décisions commerciales quotidiennes à tous les niveaux sont orientées vers la promotion et le renforcement de la marque Apple. L’ensemble de l’organisation croit en la marque et tous les processus métier sont motivés pour construire la marque et offrir une expérience client supérieure grâce à la marque. Apple en tant que marque mondiale est peut-être le meilleur exemple d’une marque d’entreprise prospère.

Autant la stratégie d’entreprise doit tenir compte de la stratégie de marque, le marketing doit également s’assurer de travailler sur les différents aspects de l’emballage de la marque, du design, etc. et de continuer à travailler sur la marque afin qu’elle soit cohérente avec l’évolution des temps, des marchés, des attentes et des goûts des consommateurs, etc.

Les marques ont leur propre valeur. Le leadership sur le marché et la rentabilité d’un certain produit ou d’une entreprise sont réalisés grâce à la valeur de la marque. Développer la puissance de la marque et utiliser la valeur de la marque comme moteur pour augmenter la rentabilité ainsi que le marché nécessite une gestion experte de la marque. Le maintien du leadership d’une marque nécessite une planification stratégique à long terme.

Paternité / Référencement – À propos de l’auteur(s)

L’article est Écrit Par « Prachi Juneja » et Examiné Par L’Équipe De Contenu Du Guide D’Étude de Gestion. L’équipe de contenu de MSG comprend un membre du Corps professoral expérimenté, des Professionnels et des Experts en la matière. Nous sommes un Fournisseur d’enseignement certifié ISO 2001: 2015. Pour en savoir plus, cliquez sur À propos de nous. L’utilisation de ce matériel est gratuite à des fins d’apprentissage et d’éducation. Veuillez faire référence à la paternité du contenu utilisé, y compris le(s) lien(s) vers ManagementStudyGuide.com et l’URL de la page de contenu.