Maison de Marque ou Maison de Marques?

Lorsque vous envisagez une stratégie de marque, votre entreprise doit-elle employer une maison de marque ou une maison de marques? Quelle méthode va promouvoir le plus efficacement votre marque? La façon dont vous choisissez de marquer votre entreprise affecte grandement la perception du public. Ci-dessous, nous différencions les deux méthodes et explorons les stratégies de marque de certaines des plus grandes marques.

Maison de marque

Avec une stratégie maison de marque, l’entreprise est la marque. Toutes les sous-marques n’enlèvent rien à la marque principale. Cela construit une marque très forte; à la fois facilement reconnaissable et mémorable.

FedEx

FedEx est un exemple de maison de marque. FedEx Express, Ground, Freight sont tous des exemples de sous-marques au sein de la société. Chaque extension de marque est clairement FedEx avant toute autre sous-marque, comme le montrent les logos ci-dessous. FedEx est toujours en grande police, avec le nom de la sous-marque en dessous en texte plus petit.

Google

Google possède de nombreuses sous-marques, notamment Google Drive, Calendar et Translate. Ce géant de la marque sait garder son nom attaché à tout ce qu’il fait. Bien que les extensions de marque telles que Drive et Calendar soient bien connues en elles-mêmes, elles sont toujours leur marque principale en premier; Google est répertorié avant le nom de la sous-marque dans n’importe quelle marque.

Apple

Apple a plusieurs produits; cependant, l’iPhone, le MacBook et l’iPad ne se différencient jamais de leur marque principale. Apple maintient son image de marque dans toutes ses sous-marques. Notez le logo d’Apple situé au dos de tous les produits.

Quand utiliser la marque Maison:

C’est généralement la meilleure stratégie de marque. Toutes les ressources sont consacrées à la même marque, plutôt que réparties entre plusieurs équipes pour plusieurs marques. Google et Apple sont des marques puissantes; il y a clairement une chance de créer une grande impression.

Maison des Marques

Le contraire complet d’une Maison de Marque, c’est une Maison des Marques (Table de cuisson). Comme le descripteur l’indique, les sous-marques sont présentées ou promues, plutôt que la marque de l’entreprise ou de l’entreprise. Les hiérarchies au sein de l’entreprise sont plus complexes. De nombreuses entreprises de plaques de cuisson sont des produits de consommation ou des sociétés de portefeuille, qui acquièrent des marques, en particulier de grandes marques mondiales avec des capitaux propres établis.

P& G

Reconnaître l’une des marques ci-dessous? Ils sont tous Proctor et Gamble (P &G)! P&G est une marque assez connue en soi, mais ce sont les sous-marques qui sont les plus facilement identifiables. Certaines des sous-marques les plus connues de P&G incluent : Tide, Charmin, Bounty, Pampers et Dawn.

Newell

Des produits ménagers aux fournitures scolaires, la maison des marques de Newell vous couvre. Beaucoup de ces sous-marques ne manqueront pas de remuer les souvenirs de la maison, tandis que Newell peut sonner une cloche plus faible. Crock-Pot, Coleman, Expo, Sharpie, Elmer’s, et même Yankee Candle, composent cette maison.

Mars

Snickers, Quilles et M & Ms peuvent être des attrapes fréquentes lors de votre course de collations, mais moins souvent pensez-vous aux marques Mars qui rassemblent ces friandises sucrées.

Unilever

Unilever a un portefeuille qui va de l’alimentation aux produits d’hygiène. Vous pouvez avoir des produits Lipton dans votre réfrigérateur ou votre garde-manger, et Dove sous la douche. Les deux sont des marques majeures dans leurs catégories de produits, mais elles sont toutes deux connectées en tant que sous-marques d’Unilever.

Quand utiliser House of Brands:

Bien que cette méthode fonctionne particulièrement bien pour les marques grand public, elle n’est généralement pas recommandée pour l’entreprise standard. Des structures de financement ou de responsabilité spécifiques peuvent rendre bénéfique une stratégie de house of brands, ainsi que des exigences de licence complexes. Dans ces cas particuliers, une stratégie HOB peut atténuer les risques financiers ou juridiques.

Hybride

Parfois, une stratégie de marque est une combinaison des deux. Dans ce cas, il existe une grande marque, comme Coca-Cola ou Pepsi, où le nom de l’entreprise correspond à l’un des produits. Habituellement, au fil du temps, l’entreprise a élargi son portefeuille pour inclure d’autres produits. Ces produits sont associés à la société principale, mais sont des marques distinctes.

Coca-Cola

L’expression « Beaucoup de choix » dans la publicité ci-dessous de Coca-Cola est très vraie de l’entreprise, avec des produits allant de la soude à l’eau. Ce qui différencie Coca-Cola de Pepsi (outre leur légendaire bataille gustative), c’est que Coca-Cola choisit de se concentrer sur ses boissons, tandis que Pepsi a dépassé ses offres de boissons, pour se concentrer sur les produits alimentaires. En tant que l’une des marques les plus facilement identifiables au monde, Coca-Cola est un objectif de marque auquel toute entreprise aspire. Sprite, Dasani et Honest Tea sont des sous-marques distinctes, traçables jusqu’à Coca-Cola, mais connues sous leurs noms de sous-marques.

Pepsi-Co

Tout le monde sait que la combinaison parfaite avec un soda sucré est une collation salée. Pepsi-Co, comme Coca-Cola, est surtout connu pour son produit principal, Pepsi, mais a élargi son offre de produits. Pepsi est allé au-delà des sodas et des collations. Chacun des nombreux produits de Pepsi a une sous-marque distincte.

Amazon

Amazon est surtout connu comme le géant du commerce électronique Amazon.com , mais la société comprend de nombreuses autres présences Web majeures. Chacune de ces sous-marques est distinctement différente de la marque principale et très vaguement associée à la marque principale. De nombreuses sous-marques Amazon étaient des acquisitions.

Quand utiliser un hybride:

Il s’agit généralement d’une stratégie qui se déroule de manière organique. La marque a un premier produit, mais choisit finalement d’élargir son offre. Ces marques, comme la maison de marque, ont le potentiel d’être des géants. Un produit réussi doit maintenir sa marque, mais si un nouveau produit est créé et se différencie grandement de l’original, il peut être judicieux de créer des sous-marques distinctes.

Quelle Stratégie De Marque Devez-Vous Déployer ?

Comme indiqué précédemment, la stratégie maison de marque devrait être l’option par défaut, mais évaluez soigneusement votre entreprise. Si votre entreprise tombe dans les circonstances particulières des marques de plaques de cuisson, c’est peut-être la voie à suivre. S’il semble juste de passer à un modèle hybride, faites-le soigneusement. Gardez à l’esprit que la maison de marque est plus facile à gérer et plus rentable, car tout le marketing est dédié à une marque. Les structures de marque complexes, comme celles de la table de cuisson ou de l’hybride, deviennent de plus en plus coûteuses et difficiles à gérer à mesure que le portefeuille se développe.