Oui, Vous Voyez Plus De Publicités Que Jamais Auparavant

Semble-t-il que ces pauses publicitaires entre les spectacles s’allongent?

Eh bien, ce n’est pas votre imagination. Les charges publicitaires, ou la quantité de publicités diffusées par heure à la télévision, atteignent ou approchent des sommets historiques sur un grand nombre de réseaux de diffusion et de câblodistribution. Et ils pourraient encore augmenter à mesure que les cotes d’écoute poursuivent leur long et lent déclin sur l’ensemble de la télévision traditionnelle.

Selon un nouveau rapport d’UBS TV, qui analyse les minutes commerciales sur les réseaux et les groupes câblés.

Le rapport constate que les charges publicitaires globales ont augmenté sur les réseaux câblés depuis le quatrième trimestre de l’année dernière. Depuis le début de l’année, ils sont en hausse de 3% par rapport à la même période en 2017.

UBS a conclu que tous les groupes de réseaux, à l’exception de NBCUniversal, atteignent ou égalent leur record historique.

Alors pourquoi la montée en puissance du temps commercial? John Hodulik, l’analyste de l’industrie de la télévision d’UBS qui a écrit le rapport, affirme que cela est lié à une baisse des cotes d’écoute.

« Je pense que les tendances à venir seront un mélange », dit-il. « Les groupes de réseaux avec les pires notes tentent généralement de gérer la pression sur les revenus publicitaires avec des charges publicitaires plus élevées. Je mettrais AMC et Turner dans cette catégorie. »

Viacom diffuse actuellement le plus de minutes commerciales par heure parmi les groupes de câblodistribution, à 15,1. NBCU se trouve en bas, avec 11.1.

Pendant ce temps, sur la diffusion, Fox a réduit les minutes commerciales suite à un engagement de le faire lors de sa présentation initiale en mai. Mais les autres réseaux sont à jour depuis un an, bien que Hodulik affirme que cela pourrait changer.

 » NBC et Fox ont connu de meilleures cotes d’écoute et commencent peut-être à réaliser que l’expression « moins c’est plus  » peut s’appliquer ici compte tenu des tendances de l’offre et de la demande dans la publicité télévisée « , dit-il.

Fait intéressant, lors des présentations initiales de cette année, de nombreux réseaux, notamment Fox, ont parlé de réduire les charges publicitaires pour améliorer l’expérience du spectateur.

Alors que regarder des publicités n’est certainement pas la seule, voire la principale, raison pour laquelle les cotes d’écoute de la télévision terrestre ont diminué, de nombreux concurrents en ligne des réseaux, tels que Netflix et Amazon, n’ont pas de publicités. Lorsque les gens s’habituent à regarder des tarifs sans publicité sur Internet, ils peuvent être plus dérangés par les annonces hors ligne.

Les réseaux ont expérimenté de nombreuses façons au fil des ans de rendre les pauses publicitaires plus agréables au goût. The CW a essayé de manière mémorable d’intégrer le contenu de l’émission dans les publicités il y a des années, et ESPN a diffusé une publicité en direct lors d’une diffusion de SportsCenter l’année dernière.