3 közösségi média stratégiák, amelyekkel növelheti SEO-ját

az egyik leggyakoribb valóság, amelyet a vállalati méretű vállalatoknál látunk, az organikus SEO és a közösségi média szinte teljes szétválasztása a marketing osztályokon belül.

ez tragikus, mert a közösségi média marketingnek a SEO egyik legértékesebb szövetségesének kell lennie.

az alábbiakban három módon lehet a közösségi média segíteni a SEO-t.

de először is, ha az Ön vállalkozása elég nagy ahhoz, hogy külön emberek (vagy akár csapatok) dolgozzanak a keresésen és a közösségi oldalakon, tegyen meg mindent, hogy együttműködjenek.

az alábbi stratégiák ebben a környezetben működnek a legjobban.

mielőtt belemerülnénk ezekbe a stratégiákba, tisztázzunk egy mítoszt a közösségi médiáról.

a közösségi média közvetlenül növeli a SEO-t?

szám.

OK, azt hiszem, meg kell tennie egy kicsit, hogy megvédje, hogy, de biztos vagyok benne, elég az igazság ez most, hogy csak adni, hogy egyszavas választ.

amikor a legtöbb ember felteszi a fenti kérdést, amit valószínűleg szem előtt tart, a két lehetséges hatás egyike:

• a közösségi bejegyzések linkjei rangsorolási jeleket küldenek azokra az oldalakra, amelyekre hivatkoznak.
• a közösségi említések és/vagy elköteleződések mennyisége egy tartalmi elem vagy márka esetében a keresési rangsorolási tényező.

foglalkozzunk először az utóbbival, mivel szerintem lehet némi (kicsi) érdeme, bár még mindig nem “közvetlen” módon.

közösségi említések/elkötelezettség & SEO

először is nagyon valószínűtlen, hogy a nagy keresőmotorok jelenleg közvetlen rangsorolási jelként használják a márka vagy a tartalom körüli megemlítéseket vagy az elkötelezettség mértékét.

évekkel ezelőtt kísérleteztek vele, de minden jel arra utal, hogy az ilyen kísérleteket felhagyták.

miért?

mert a közösségi média gyenge és megbízhatatlan jelzés a keresőmotorok számára.

2014-ben Matt Cutts (a Google webspam csapatának akkori vezetője) elmagyarázta ezt a Google webmesterek videójában.

az egyik oka annak, hogy kijelentette, hogy ez egy hiányos jel.

sokan meglepődnek, amikor ezt hallják, de ez igaz! Még a Google sem rendelkezik korlátlan erőforrásokkal.

a Google nem próbálja feltérképezni vagy indexelni a naponta létrehozott több millió közösségi bejegyzést.

ennél is fontosabb, hogy egy keresőmotor számára nehéz megbízhatóan felmérni egy adott bejegyzés tekintélyét, vagy akár egy társadalmi profilt. Cutts szerint ez azért van, mert:

• nehéz meghatározni a valódi identitást sok társadalmi profil mögött.
• az olyan jelek, mint az elkötelezettség, megbízhatatlannak bizonyultak.

(megerősítésként gondoljon arra, hogy a Facebook milyen radikálisan távolodott el a “lájkoktól”, mint a tartalom megbízható mutatóitól, amelyeket jobban ki kell tolni.)

tehát van-e közvetett módja annak, hogy a keresőmotorok felhasználják a társadalmi említéseket?

esetleg.

lásd a második stratégia alább.

közösségi média linkek & SEO

mivel a közösségi média nagy része külső oldalakra mutató linkekből áll, érdemes megkérdezni, hogy ezek a linkek hozzájárulnak-e azoknak az oldalaknak a rangsorolásához, amelyekre hivatkoznak.

ennek megválaszolásának alapelve ugyanabban a Cutts videóban is megtalálható.

Cutts kijelentette, hogy a Google ugyanúgy kezeli a közösségi oldalakat, mint bármely más webhelyet az interneten. Ez azt jelenti, hogy ugyanazok a szabályok vonatkoznak a közösségi oldalak linkjeire, mint bármely más webhelyre.

manapság ez megkönnyíti a közösségi média hálózatokon található linkek SEO értékének kérdését.

szinte az összes közösségi hálózat, és természetesen az összes főbb hálózat, a nofollow minden külső linket követ. Tehát ezek a linkek nem adnak SEO tőkét a céloldalaknak.

azonban még akkor is, ha a linkeket követték linkek, nem valószínű, hogy a keresőmotorok megadnák nekik az oldal rangsorolási értékét. Miért?

• a keresőmotorok számára nehéz felmérni a közösségi profilok valódi identitását és tekintélyét, ezért nehéz számukra tudni, hogy milyen értéket adnak egy linknek.
• mivel a közösségi hálózatokat úgy kezelik, mint bármely más weboldalt, az ezeken a hálózatokon közzétett linket a webhely linkjeként tekintenék. A keresőmotorok elég okosak ahhoz, hogy tudják, hogy a felhasználó által közzétett link nem a Facebook, a Twitter, a LinkedIn stb. Tehát nincs értelme átadni az adott webhely jogosultságát a link céljának.

ha nem valószínű, hogy a közösségi média közvetlenül befolyásolja a keresési rangsorokat, mi a közösségi média értéke a SEO számára?

most forduljunk a három stratégiához, amelyek szerintem a legjobb lehetőségeket teremtik a közösségi média számára az organikus keresési erőfeszítések elősegítésére.

Linklehetőségek létrehozása

a közösségi média első számú lehetősége a SEO növelésére szintén a legnehezebb.

nem különösebben nehéz megvalósítani, de nehézsége a címzett oldalon van.

ez azt jelenti, hogy passzív, és egy harmadik fél cselekvésétől függ, anélkül, hogy közvetlen hangjelzést vagy felszólítást kapna tőled.

egyszerűen fogalmazva, ez a közösségi médiát használja a tartalom népszerűsítésére.

a webhelytulajdonosok és a tartalomkészítők nem hivatkozhatnak olyan tartalomra, amelyről nem tudnak. Soha nem szűnik meg csodálkozni az összes nagyszerű tartalom, amelynek elkészítése nyilvánvalóan sok órát vett igénybe, amely alig vagy egyáltalán nem kap társadalmi promóciót.

az organikus és fizetett közösségi promóciók nem az egyetlen módja a tartalom népszerűsítésének, de mindig szerepelniük kell a keverékben.

számtalan alkalommal egy közösségi bejegyzésben összekapcsolt tartalom olyan benyomást tett rám, hogy később elmentettem.

elég gyakran ez azt jelenti, hogy hivatkozni fogok rá, és hivatkozni fogok rá az egyik blogbejegyzésemben vagy oszlopomban.

az alapelv itt az, hogy az emberek nem tudnak hivatkozni valamire, amiről nem tudnak, és a közösségi média továbbra is fontos módja annak, hogy a tartalomkészítők tudják, mi van, ami linkhez méltó.

elvihető

• hozzon létre egy stratégiát A tartalom társadalmi népszerűsítésére. Adja meg a megosztás helyét (amely a tartalom típusától függően változhat).
• hozzon létre egy sor eljárást annak biztosítására, hogy a megosztási stratégia minden új tartalom esetében megvalósuljon.
• Tartsa naprakészen a legjobb örökzöld tartalom listáját, és ütemezze rendszeresen újraosztásra. Ne feledje,hogy a közösségi hálózatokon ma minden egyes bejegyzést a potenciális közönség csak kis része lát.
• lásd stratégiák két és három alábbi tippeket épület egy értékes társadalmi közönség, amely növeli a szerzett-link lehetőségeket.

növelje a pozitív márka említéseket

a Pubcon Pro 2017-en Eric Enge, a Stone Temple Consulting (jelenleg a perfect Digital része) munkatársával folytatott színpadi beszélgetésben a Google Gary Illyes arról beszélt, hogy a Google hogyan használhatja a márka online említéseit. (Disclosure: dolgozom tökéletes digitális.)

azt mondta, hogy ha egy adott márka, amelyet a Google jelenleg nem ismer fel, sok említést kap az interneten, akkor a Google “entitásként” tekintheti őket (egyedi személy/hely/Dolog/koncepció, amely figyelmet érdemel).

folytatta, hogy elmondja nekünk, hogy “…a kontextus, amelyben részt online, és hogy az emberek beszélnek rólad online, valójában hatással lehet, amit rangsorol. “

figyelje meg a kulcsmondatot: nem azt, hogy milyen magasra rangsorol valamit, hanem azt, hogy “mit rangsorol.”

más szavakkal, lehetnek olyan lekérdezések, amelyekre jelenleg nem rangsorol, de az online említések révén a Google rájön, hogy az emberek relevánsnak tekintik Önt ezekben a lekérdezésekben.

elvihető

tegyen meg mindent annak érdekében, hogy segítsen a márka pozitív említéseinek “fellángolásában” a közösségi médiában (valamint más helyeken, például nyilvános fórumokon).

a legjobb módja ennek a:

• az igazi márkarajongók növekvő közönségének felépítése a közösségi médiában.
• bátorítsd őket pozitív megerősítéssel, amikor online beszélnek a márkádról.

ez egyike a social listening és monitoring számos előnyének.

partnerségek építése

a saját közösségi média stratégiánkban, miközben még mindig használjuk az első stratégiát (szisztematikusan megosztjuk tartalmainkat a közösségi médiában), egyre többet vagy időt fordítottam a társadalmi felhasználásra a potenciális partnerségekhez vezető stratégiai kapcsolatok kiépítéséhez.

az a tény, hogy manapság sokkal nehezebb organikusan elérni a közönséget, azt jelenti, hogy arra az egy dologra kell koncentrálnunk, amelyet a közösségi média szinte bármely más marketingcsatornánál jobban teljesít: a kapcsolatok ápolására.

úgy gondolom, hogy a kapcsolatépítésnek három szintje van, amelyekre koncentrálnia kell a közösségi médiával:

• márka rajongók. Ez mindkét korábbi stratégiával párhuzamosan működik, mivel növeli a tartalom expozícióját, és pozitívabb márkaemlítéseket hoz létre a közösségi médiában. Az aktív közösségi média felhasználók, akik szeretik a márkádat, fizetés nélküli szószólók, akik ingyen megsokszorozzák az Ön hatékonyságát.
• szerves befolyásolók. Az “organikus influencer” kifejezést használom, hogy megkülönböztessem a fizetett influencerektől, amit a legtöbb márka jelent, amikor az influencer marketingről beszélnek. Az organikus influencerek olyan közösségi médiafiókok, amelyek valódi szakértelem, tekintély és megbízhatóság (a Google híres E-A-T formula) révén szerzett befolyással bírnak a márkád szempontjából. Értékesek a közösségi oldalon a márkád számára, mert minden pozitív jóváhagyás, amelyet megosztanak rólad vagy termékeidről/szolgáltatásaidról, súlya lesz a közönségüknek.
• stratégiai partnerek. A stratégiai partnerek a nem versenyképes vállalkozások vagy az iparágban befolyásos emberek számlái, akikkel értékes tartalmat és tapasztalatokat hozhat létre, amelyek mindkét társadalmi közönséget kihasználják.

míg én dolgozom mind a három, a szociális, hogy elősegítse a kapcsolatokat a potenciális stratégiai partnerek volt a legértékesebb az utóbbi időben.

íme egy példa arra, hogy milyen értéket tud nyújtani:

az elmúlt néhány évben kapcsolatot ápoltam Steve Raysonnal a BuzzSumo-tól. Rendszeresen kapcsolatba léptem a bejegyzéseivel, megosztottam a tartalmát, és több alkalommal segítséget vagy betekintést nyújtottam, amelyek hasznosak voltak számára.

aztán 2018 elején küldött nekem egy előzetes példányt a BuzzSumo számára készített nagy sikerű jelentésről a társadalmi elkötelezettség néhány hatalmas változásáról az elmúlt években.

kapcsolatunk miatt meg tudtam kérdezni tőle, hogy írhatnék-e egy összefoglalót a Search Engine Journal jelentésének közzétételére abban a pillanatban, amikor nyilvánosságra hozták.

Rayson vidáman adott engedélyt, és így a post New Content Trends Report: A társadalmi megosztás 50% – kal csökkent 2015 óta ezen a kiadványon volt az első bejelentés, amelyet a nyilvánosság nagy része látott a jelentésről. A post 3000 olvasást és több mint 1000 megosztást kapott.

az a véleményem, hogy ezek a partnerségek olyan lehetőségekhez vezethetnek, amelyek kibővítik a márka elérhetőségét, és ezért összekapcsolják a lehetőségeket messze azon túl, amit ön egyedül megtehet.

elvihető

• fontolja meg a közösségi média erőfeszítéseinek nagy részét (vagy akár a legtöbbet) a kapcsolatépítésre a fent említett három szinten.
• minden szinten hozzon létre egy fejlődő listát azokról a fiókokról, amelyeket leginkább a kapcsolatépítéshez szeretne megcélozni. Ügyeljen arra, hogy ezek mindegyike rendszeres figyelmet kapjon.
• ne feledje, hogy itt az a célja, hogy valódi kapcsolatokat építsen ki a legjobb rajongóival, organikus befolyásolóival és potenciális partnereivel. Túl kell lépnie a robo-on-tetszik a bejegyzéseik. Csak akkor élvezheti e kapcsolatok előnyeit, ha sikerült olyan emberré válnia, akit ezek az emberek értékelnek. A legjobb elkötelezettség, amelyet adhat, segít nekik megválaszolni a kérdéseiket, vagy hasznos segítséget nyújt egy olyan projekthez, amelyről beszélnek.