Igen, több reklámot lát, mint valaha

úgy tűnik, hogy a műsorok közötti kereskedelmi szünetek egyre hosszabbak?

Nos, ez nem a képzeleted. Hirdetés terhelések, vagy az összeg a reklámok látható óránként a televízióban, vagy közeledik minden idők legmagasabb szerte egy rakás broadcast és kábelhálózatok. És tovább emelkedhetnek, mivel a nézettség továbbra is hosszú, lassú csökkenést mutat az összes hagyományos TV-ben.

ez az UBS TV új jelentése szerint, amely a hálózatok és a kábelcsoportok közötti kereskedelmi perceket elemzi.

a jelentés megállapítja, hogy a tavalyi negyedik negyedév óta nőtt a kábelhálózatok teljes hirdetési terhelése. A mai napig 3 százalékkal nőttek az 2017 azonos idejéhez képest.

az UBS arra a következtetésre jutott, hogy az NBCUniversal kivételével minden hálózati csoport minden idők legmagasabb szintjén van.

akkor miért kúszik fel a kereskedelmi idő? John Hodulik, az UBS TV-iparági elemzője, aki a jelentést írta, azt mondja, hogy a csökkent minősítésekhez kapcsolódik.

“azt hiszem, a jövőbeli trendek vegyes zsákok lesznek” – mondja. “A legrosszabb besorolású hálózati csoportok általában nagyobb hirdetési terheléssel próbálják kezelni a hirdetési bevételekre nehezedő nyomást. Az AMC-t és Turner-t is ebbe a kategóriába sorolnám.”

a Viacom jelenleg a legtöbb kereskedelmi percet sugározza óránként a kábelcsoportok között, 15.1-nél. NBCU ül az alján, a 11.1.

eközben a Fox csökkentette a kereskedelmi perceket, miután ígéretet tett erre a májusi előzetes bemutatója során. De a többi hálózat évről évre naprakész, bár Hodulik szerint ez megváltozhat.

“az NBC és a Fox jobb nézettséget ért el, és talán kezdik felismerni, hogy a” kevesebb több “kifejezés valóban alkalmazható itt, tekintettel a televíziós reklámok kínálati és keresleti trendjeire” – mondja.

érdekes módon az idei előzetes bemutatók során számos hálózat, nevezetesen a Fox, a hirdetési terhelések csökkentéséről beszélt a nézői élmény javítása érdekében.

bár a reklámok nézése biztosan nem az egyetlen, vagy akár a fő oka annak, hogy a földi TV-nézettség csökkent, a hálózatok online riválisainak, például a Netflixnek és az Amazonnak nincsenek hirdetései. Amikor az emberek megszokják, hogy reklámmentes viteldíjat néznek az interneten, akkor az offline hirdetések jobban zavarhatják őket.

a hálózatok az évek során számos módon kísérleteztek, hogy a kereskedelmi szüneteket kellemesebbé tegyék. A CW évekkel ezelőtt emlékezetesen megpróbálta beépíteni a show-tartalmat a reklámokba, az ESPN pedig élő reklámot sugárzott egy tavalyi Sportközpont-közvetítés során.