3 Strategie di social media che puoi utilizzare per aumentare il tuo SEO

Una delle realtà più comuni che vediamo nelle aziende di dimensioni aziendali con cui lavoriamo è la separazione quasi totale di SEO organico e social media all’interno dei dipartimenti di marketing.

Questo è tragico perché il social media marketing dovrebbe essere uno degli alleati più apprezzati del SEO.

Di seguito sono riportati tre modi in cui i social media possono aiutare SEO.

Ma prima, se la tua azienda è abbastanza grande da avere persone separate (o anche squadre) che lavorano su ricerca e social, fai tutto il possibile per farli lavorare in modo cooperativo.

Le strategie di seguito funzioneranno meglio in quell’ambiente.

Prima di immergerci in queste strategie, però, chiariamo un mito sui social media.

I social media aumentano direttamente il SEO?

N.

OK, immagino che dovrei fare un po ‘ per difenderlo, ma sono abbastanza sicuro della verità di questo ormai da dare solo quella risposta di una parola.

Quando la maggior parte delle persone chiedono la domanda di cui sopra che cosa probabilmente hanno in mente è uno dei due possibili effetti:

• I link nei post social inviano segnali di classifica alle pagine a cui si collegano.
• La quantità di menzioni sociali e/o di impegno per un pezzo di contenuto o di un marchio è un fattore di classifica di ricerca.

Affrontiamo prima quest’ultimo, poiché penso che potrebbe avere qualche (piccolo) merito, anche se non ancora in modo “diretto”.

Social Mentions/Engagement &SEO

In primo luogo, è altamente improbabile che i principali motori di ricerca attualmente utilizzano menzioni o quantità di impegno intorno a un marchio o pezzo di contenuto come un segnale di classifica diretta.

Anni fa potrebbero averlo sperimentato, ma tutte le indicazioni indicano che tali esperimenti sono stati abbandonati.

Perché?

Perché i social media sono un segnale debole e inaffidabile per i motori di ricerca.

Nel 2014, Matt Cutts (all’epoca capo del team webspam di Google) lo ha spiegato in questo video di Google Webmaster.

Uno dei motivi per cui ha dichiarato è che si tratta di un segnale incompleto.

Molte persone sono sorprese quando sentono questo, ma è vero! Anche Google non ha risorse illimitate.

Google non tenta di eseguire la scansione o indicizzare tutti i milioni di post social creati ogni giorno.

Ancora più importante, è difficile per un motore di ricerca per valutare in modo affidabile l’autorità di un determinato post, o anche un profilo sociale. Cutts ha detto che questo è perché:

• E ” difficile definire la vera identità dietro molti profili sociali.
• Segnali come l’impegno hanno dimostrato di essere una misura di autorità inaffidabile.

(Come conferma, pensa a quanto radicalmente Facebook si sia allontanato dai” Mi piace ” come indicatori affidabili di contenuti che dovrebbero essere spinti di più.)

Quindi c’è un modo indiretto in cui i motori di ricerca potrebbero fare uso di menzioni sociali?

Possibilmente.

Vedi la mia seconda strategia di seguito.

Social media Links &SEO

Poiché una grande quantità di social media è costituita da link a siti esterni, vale la pena chiedersi se tali link contribuiscano al potere di classificazione delle pagine a cui si collegano.

Il principio fondamentale per rispondere a questo si trova anche nello stesso video di Cutts.

Cutts ha dichiarato che Google tratta i siti di social media come qualsiasi altro sito sul web. Ciò significa che le stesse regole si applicano per i link da siti di social media come per qualsiasi altro sito.

In questi giorni, ciò rende facile rispondere alla domanda sul valore SEO dei link sui social media.

Quasi tutti i social network, e certamente tutti i principali, nofollow tutti i link esterni. Quindi questi link non passano alcuna equità SEO alle pagine di destinazione.

Tuttavia, anche se i link sono stati seguiti link, è improbabile che i motori di ricerca darebbero loro valore di classifica pagina. Perché?

• È difficile per i motori di ricerca valutare la vera identità e l’autorità dei profili sociali, quindi è difficile per loro sapere quale valore dare un link.
• Poiché trattano i social network come qualsiasi altro sito Web, visualizzerebbero un link pubblicato su tali reti come un link dal sito. I motori di ricerca sono abbastanza intelligenti da sapere che un link pubblicato da un utente non è un link approvato da Facebook, Twitter, LinkedIn, ecc. Quindi non avrebbe senso trasmettere l’autorità di quel sito al target del link.

Se è improbabile che i social media influenzino direttamente le classifiche di ricerca, qual è il valore dei social media per SEO?

Passiamo ora alle tre strategie che credo creino le migliori opportunità per i social media per aiutare i tuoi sforzi di ricerca organica.

Crea opportunità di collegamento

L’opportunità numero uno per i social media per aiutare a migliorare la SEO è anche la più difficile.

Non è particolarmente difficile da implementare, ma la sua difficoltà è sul lato destinatario.

Cioè, è passivo e dipende dall’azione di una terza parte senza alcun passo diretto o richiesta da parte tua.

In parole povere, questo sta usando i social media per promuovere i tuoi contenuti.

I proprietari di siti e i creatori di contenuti non possono collegarsi a contenuti di cui non sono a conoscenza. Non smetto mai di essere stupito da tutti i grandi contenuti che, ovviamente, ha preso molte ore per produrre che ottiene poca o nessuna promozione sociale.

Le promozioni sociali organiche e pagate non sono gli unici modi per promuovere i contenuti, ma dovrebbero essere sempre nel mix.

In innumerevoli occasioni, un pezzo di contenuto collegato in un post sociale ha fatto abbastanza impressione su di me che l’ho salvato per riferimento successivo.

Molto spesso ciò significa che lo citerò e lo collegherò in uno dei miei post o colonne del blog.

Il principio di base qui è che le persone non possono collegarsi a qualcosa di cui non sanno, e i social media sono ancora un modo importante per far sapere ai creatori di contenuti cosa hai che è degno di link.

Take Away

• Crea una strategia per la promozione sociale dei tuoi contenuti. Includi dove condividi (che potrebbe variare a seconda del tipo di contenuto).
• Stabilire una serie di procedure per assicurarsi che la strategia di condivisione viene eseguita per ogni nuovo pezzo di contenuto.
• Mantieni un elenco aggiornato dei tuoi migliori contenuti sempreverdi e pianificalo per essere nuovamente condiviso regolarmente. Ricorda che sui social network oggi ogni singolo post è visto solo da una piccola parte del tuo potenziale pubblico.
• Vedi strategie due e tre di seguito per suggerimenti su come costruire un pubblico sociale più prezioso che aumenterà le opportunità di collegamento guadagnate.

Aumento di Marca Positiva Cita

In fase di colloquio con Eric Enge di Stone Temple Consulting (ora parte di Perficient Digitale) a Pubcon Pro 2017, Google Gary Illyes parlato di come Google potrebbe utilizzare online menzioni di un marchio. (Divulgazione: lavoro per Perficient Digital.)

Ha detto che se un particolare marchio attualmente non riconosciuto da Google inizia a ricevere molte menzioni online, potrebbe far sì che Google li veda come una “entità” (una persona/luogo/cosa/concetto unico che merita attenzione).

Ha continuato a dirci che “the il contesto in cui ci si impegna online, e come la gente parla di te online, in realtà può influenzare ciò che si classifica per. “

Nota la frase chiave lì: non quanto in alto si classifica per qualcosa, ma “per cosa si classifica.”

In altre parole, potrebbero esserci query per le quali attualmente non si classifica, ma tramite menzioni online, Google si rende conto che le persone ti vedono come rilevante per tali query.

Da asporto

Fai il possibile per aiutare a “spegnere le fiamme” delle menzioni positive del tuo marchio sui social media (così come in altri luoghi come i forum pubblici).

Il modo migliore per farlo è:

• Lavorare per costruire un pubblico crescente di veri fan del marchio sui social media.
• Incoraggiandoli con un rinforzo positivo quando parlano del tuo marchio online.

Questo è uno dei tanti vantaggi dell’ascolto e del monitoraggio sociale.

Costruire Partenariati

Nella nostra strategia di social media, mentre abbiamo ancora utilizzare una strategia (sistematicamente condividere i nostri contenuti sui social media), io l’ho cambiata più o nostro tempo verso l’uso sociale per costruire relazioni strategiche leader di potenziali partnership.

Il fatto che sia diventato molto più difficile raggiungere organicamente un pubblico in questi giorni significa che dovremmo concentrarci sull’unica cosa che i social media fanno meglio di quasi tutti gli altri canali di marketing: promuovere le relazioni.

Penso che ci siano tre livelli di costruzione di relazioni su cui dovresti concentrarti con i tuoi social media:

• Fan del marchio. Questo funziona in tandem con entrambe le strategie precedenti poiché aumenterà l’esposizione dei tuoi contenuti e creerà menzioni di marca più positive sui social media. Gli utenti attivi dei social media che amano il tuo marchio sono sostenitori non pagati che moltiplicano la tua efficacia gratuitamente.
• Influenzatori organici. Uso il termine “influencer organico” per differenziarsi dagli influencer a pagamento, che è ciò che la maggior parte dei marchi intende quando parla di influencer marketing. Gli influencer organici sono account di social media che hanno un’influenza rilevante per il tuo marchio guadagnati a causa della vera competenza, autorità e affidabilità (la famosa formula E-A-T di Google). Sono preziosi sui social per il tuo marchio perché qualsiasi approvazione positiva che condividono su di te o sui tuoi prodotti/servizi avrà un peso con il loro pubblico.
• Partner strategici. I partner strategici sono account per aziende non competitive o persone influenti nel tuo settore con cui puoi co-creare contenuti ed esperienze di valore che sfruttano entrambe le tue audience social.

Mentre lavoro su tutti e tre, usare il social per favorire le relazioni con potenziali partner strategici è stato il più prezioso degli ultimi tempi.

Ecco un esempio del tipo di valore che può fornire:

Negli ultimi anni avevo coltivato una relazione con Steve Rayson di BuzzSumo. Interagivo regolarmente con i suoi post, condividevo i suoi contenuti e in diverse occasioni offrivo aiuto o intuizioni che gli erano utili.

Poi all’inizio del 2018, mi ha inviato una copia anticipata di un rapporto di successo che aveva scritto per BuzzSumo su alcuni massicci cambiamenti nell’impegno sociale negli ultimi anni.

A causa della nostra relazione, sono stato in grado di chiedergli se potevo scrivere un riassunto del rapporto per Search Engine Journal da pubblicare nel momento in cui è stato rilasciato al pubblico.

Rayson allegramente ha dato il permesso, e così il mio post New Content Trends Report: La condivisione sociale in calo del 50% dal 2015 su questa pubblicazione è stato il primo annuncio che la maggior parte del pubblico ha visto sul rapporto. Il post ha ottenuto 3.000 letture e oltre 1.000 condivisioni.

Il mio punto è che queste partnership possono portare a opportunità che espandono la portata del tuo marchio e quindi collegano opportunità ben oltre ciò che potresti fare da solo.

Take Away

• Considera di passare molto (o anche la maggior parte) dei tuoi sforzi sui social media alla costruzione di relazioni nei tre livelli sopra indicati.
• Per ogni livello, creare un elenco in evoluzione degli account che più si desidera indirizzare per la costruzione di relazioni. Assicurarsi che ognuno di questi ottiene l’attenzione regolare.
• Ricorda che il tuo obiettivo qui è quello di costruire relazioni reali con i tuoi migliori fan, influencer organici e potenziali partner. Devi andare oltre robo-gradire i loro messaggi. Avrai solo il beneficio di quelle relazioni se sei riuscito a diventare qualcuno apprezzato da quelle persone. Il miglior impegno che puoi dare è aiutarli a rispondere alle domande che hanno o fornire un aiuto utile per un progetto di cui parlano.