Sì, stai vedendo più pubblicità che mai

Sembra che quelle interruzioni pubblicitarie tra gli spettacoli si stiano allungando?

Beh, non è la tua immaginazione. I carichi di annunci, o la quantità di spot pubblicitari mostrati all’ora in televisione, sono o si avvicinano ai massimi storici su una sfilza di reti di trasmissione e via cavo. E potrebbero aumentare ulteriormente mentre le valutazioni continuano il loro lungo e lento declino in tutta la TV tradizionale.

Questo è quanto emerge da un nuovo rapporto di UBS TV, che analizza i minuti commerciali tra reti e gruppi via cavo.

Il rapporto rileva che i carichi complessivi di annunci sono aumentati sulle reti via cavo dal quarto trimestre dello scorso anno. Anno ad oggi, sono in aumento del 3 per cento rispetto allo stesso tempo in 2017.

UBS ha concluso che ogni gruppo di rete, ad eccezione di NBCUniversal, è al massimo storico.

Allora, perché il strisciante di tempo commerciale? John Hodulik, l’analista del settore TV di UBS che ha scritto il rapporto, afferma che è collegato a una diminuzione dei rating.

“Penso che le tendenze future saranno un miscuglio”, dice. “I gruppi di rete con le valutazioni peggiori in genere tentano di gestire la pressione sui ricavi pubblicitari con carichi pubblicitari più elevati. Metterei AMC e Turner in quella categoria.”

Viacom attualmente trasmette i minuti più commerciali all’ora tra i gruppi via cavo, a 15.1. NBCU si trova in basso, con 11.1.

Nel frattempo, in trasmissione, Fox ha ridotto i minuti commerciali a seguito di un impegno a farlo durante la sua presentazione anticipata a maggio. Ma le altre reti sono fino anno fino ad oggi, anche se Hodulik dice che potrebbe cambiare.

“NBC e Fox hanno visto valutazioni migliori e potrebbero iniziare a rendersi conto che l’espressione” less is more “potrebbe effettivamente applicarsi qui date le tendenze della domanda e dell’offerta nella pubblicità televisiva”, dice.

È interessante notare che, durante le presentazioni iniziali di quest’anno, molte reti, in particolare Fox, hanno parlato di ridurre i carichi di annunci per migliorare l’esperienza dello spettatore.

Mentre la visione di spot pubblicitari di certo non è l’unico, o anche il principale, motivo per cui gli ascolti TV terrestri sono diminuiti, molti dei rivali online delle reti, come Netflix e Amazon, non hanno annunci. Quando le persone si abituano a guardare tariffa senza pubblicità su internet, essi possono essere più disturbati da annunci offline.

Le reti hanno sperimentato molti modi nel corso degli anni per rendere le interruzioni pubblicitarie più appetibili. La CW ha cercato memorabilmente di incorporare contenuti di spettacolo in spot pubblicitari anni fa, e ESPN ha trasmesso uno spot dal vivo durante una trasmissione di SportsCenter l’anno scorso.