3ソーシャルメディア戦略あなたのSEOを高めるために使用することができます
私たちが働く企業規模の企業で見る最も一般的な現実の一つは、マー
ソーシャルメディアマーケティングはSEOの最も価値のある同盟国の一つでなければならないので、これは悲劇的です。
ソーシャルメディアがSEOに役立つ3つの方法を以下に示します。
しかし、まず、あなたのビジネスが検索と社会に取り組んでいる別々の人々（あるいはチーム）を持つのに十分な大きさであれば、彼らが協力して働くようにす
以下の戦略は、その環境で最も効果的です。
ただし、これらの戦略に飛び込む前に、ソーシャルメディアに関する1つの神話をクリアしましょう。
ソーシャルメディアはSEOを直接後押ししますか？
わかりました、私はそれを守るために少しやるべきだと思いますが、私は今ではこれの真実を十分に確信しています。
ほとんどの人が上記の質問をするとき、彼らはおそらく心に持っているものは、二つの可能な効果のいずれかです:
- ソーシャル投稿内のリンクは、リンク先のページにランキング信号を送信します。
- コンテンツやブランドのソーシャルメンションやエンゲージメントの量は、検索ランキング要因です。
最初に後者のものを扱いましょう、私はまだ”直接的な”方法ではありませんが、いくつかの（小さな）メリットがあるかもしれないと思います。
Social Mentions/Engagement&SEO
まず、主要な検索エンジンが現在、ブランドやコンテンツの周りに言及やエンゲージメントの量を直接ランキング信号として使用している可能性は非常に低いです。
数年前、彼らは実験をしたかもしれないが、全ての兆候はそのような実験は放棄されたことを示している。
なぜ？
ソーシャルメディアは検索エンジンにとって弱く信頼性の低い信号であるためです。
2014年に、Matt Cutts（当時googleのwebspamチームの責任者）がこのGoogleウェブマスターのビデオでこれを説明しました。
彼が述べた一つの理由は、それが不完全な信号であるということでした。
多くの人がこれを聞いて驚いていますが、それは本当です！ でも、Googleは無制限のリソースを持っていません。
Googleは、毎日作成された何百万ものソーシャル投稿のすべてをクロールまたはインデックス化しようとしません。
さらに重要なのは、検索エンジンが特定の投稿、あるいは社会的プロファイルの権限を確実に評価することは困難であることです。 Cuttsはこれが理由であると述べました:
- これは、多くの社会的なプロファイルの背後にある真のアイデンティティを固定するのは難しいです。
- 婚約のような信号は信頼できない権威の尺度であることが証明されている。
(確証として、facebookがより多く押し出されるべきコンテンツの信頼できる指標として、”いいね”からどのように根本的に後退したかを考えてみてください。)
では、検索エンジンがソーシャル言及を利用する間接的な方法はありますか？
以下の私の第二の戦略を参照してください。
ソーシャルメディアリンク&SEO
ソーシャルメディアの多くは外部サイトへのリンクで構成されているため、それらのリンクがリンク先のページのラン
これに答えるための基本的な原則は、同じCuttsビデオにもあります。
Cutts氏は、Googleはソーシャルメディアサイトをウェブ上の他のサイトと同じように扱うと述べた。 つまり、ソーシャルメディアサイトからのリンクには、他のサイトと同じルールが適用されます。
最近では、ソーシャルメディアネットワーク上のリンクのSEO値の質問に簡単に答えることができます。
ほぼすべてのソーシャルネットワーク、そして確かにすべての主要なものは、すべての外部リンクをnofollow。 従ってこれらのリンクはターゲットページにSEOの公平を渡さない。
しかし、リンクがフォローされたリンクであっても、検索エンジンがページランキングの値を与えることはまずありません。 どうして？
- 検索エンジンがソーシャルプロファイルの真のアイデンティティと権限を評価するのは難しいので、リンクを与える価値を知ることは困難です。
- 彼らはソーシャルネットワークを他のウェブサイトと同じように扱うので、それらのネットワークに投稿されたリンクをサイトからのリンクと 検索エンジンは、ユーザーが投稿したリンクがFacebook、Twitter、LinkedInなどによって承認されたリンクではないことを知るのに十分スマートです。 そのため、そのサイトの権限をリンク先に渡すことは意味がありません。
ソーシャルメディアが検索ランキングに直接影響を与える可能性が低い場合、SEOのソーシャルメディアの価値は何ですか？
今、私はあなたの有機的な検索努力を助けるためにソーシャルメディアのための最良の機会を作成すると信じてい
リンク機会の作成
SEOを後押しするためのソーシャルメディアのためのナンバーワンの機会も最も困難です。
実装するのは特に難しいことではありませんが、その難しさは受信者側にあります。
つまり、それは受動的であり、あなたからの直接のピッチやプロンプトなしに第三者からの行動に依存します。
簡単に言えば、これはあなたのコンテンツを宣伝するためにソーシャルメディアを使用しています。
サイトの所有者やコンテンツ作成者は、知らないコンテンツにリンクすることはできません。 私は決してほとんど、あるいはまったく社会的なプロモーションを取得することを生成するために明らかに多くの時間を取ったすべての偉大なコ
オーガニックと有料のソーシャルプロモーションは、コンテンツを宣伝する唯一の方法ではありませんが、常に混在している必要があります。
無数の機会に、ソーシャル投稿にリンクされたコンテンツの一部は、私が後で参照するためにそれを保存したことを私に十分な印象を与えました。
かなり頻繁にそれは私がそれを引用し、私のブログの記事やコラムのいずれかでそれにリンクすることを意味します。
ここでの基本的な原則は、人々は彼らが知らないものにリンクすることはできません、そしてソーシャルメディアはまだあなたがそれがリンクに値する
テイクアウト
- あなたのコンテンツの社会的プロモーションのための戦略を作成します。 共有する場所を含めます（コンテンツの種類によって異なる場合があります）。
- 新しいコンテンツごとに共有戦略が実行されるようにするための一連の手順を確立します。
- あなたの最高の常緑のコンテンツの更新されたリストを維持し、定期的に再共有されるようにスケジュールします。 今日のソーシャルネットワークでは、潜在的な視聴者のごく一部だけが個々の投稿を見ていることを忘れないでください。
- あなたの獲得リンクの機会を増加させるより貴重な社会的な聴衆を構築する上でのヒントについては、以下の戦略二、三を参照してください。
肯定的なブランドの言及を増やす
Pubcon Pro2017でStone Temple Consulting（現在はPerficient Digitalの一部）のEric Engeとのステージ上の会話で、GoogleのGary Illyesは、Googleがブランドのオンライン言及をどのよ （開示：私は熟練したデジタルのために働いています。)
彼は、現在Googleによって認識されていない特定のブランドがオンラインで多くの言及を取得し始めると、Googleはそれらを”エンティティ”（注目に値するユニークな人/場所/物/概念）として表示する可能性があると述べた。
彼は、”…あなたがオンラインで従事する文脈、および人々がオンラインであなたについて話す方法は、実際にあなたがランク付けするものに影響を与える可能性がある”と教えてくれました。 “
そこにキーフレーズに注意してください：あなたが何かのためにランク付けする方法を高くないが、”あなたがランク付け何のために。”
言い換えれば、あなたが現在ランク付けしていないクエリがあるかもしれませんが、オンライン言及を介して、Googleは人々がそれらのクエリに関連すると
持ち帰り
ソーシャルメディア（および公開フォーラムなどの他の場所）であなたのブランドの肯定的な言及の”炎を扇動する”のを助けるためにできること
これを行う最良の方法は次のとおりです:
- ソーシャルメディア上で真のブランドファンの成長聴衆を構築するために働いています。
- 彼らがオンラインであなたのブランドについて話すとき、肯定的な補強で彼らを奨励します。
これは、社会的なリスニングとモニタリングの多くの利点の一つです。
パートナーシップを構築
私たち自身のソーシャルメディア戦略では、strategy one（ソーシャルメディア上でコンテンツを体系的に共有する）を使用していますが、潜在的なパートナーシップにつながる戦略的な関係を構築するためにsocialを使用する方に時間をシフトしてきました。
最近、有機的に聴衆に到達することがはるかに困難になっているという事実は、ソーシャルメディアが他のほとんど
私はあなたがあなたのソーシャルメディアに集中すべき関係構築の三つのレベルがあると思います:
- ブランドファン。 これは、コンテンツの露出を増やし、ソーシャルメディアでより肯定的なブランドの言及を構築するため、以前の戦略の両方と並行して機能します。 あなたのブランドを愛する活動的なソーシャルメディアユーザーは、無料であなたの有効性を倍増する無給の支持者です。
- 私は、彼らがインフルエンサーマーケティングについて話すとき、ほとんどのブランドが意味するものである有料のインフルエンサーと区別するために、” オーガニックインフルエンサーとは、本物の専門知識、権威、信頼性（Googleの有名なE-A-T式）のために獲得したブランドに関連する影響力を持つソーシャルメディア 彼らはあなたまたはあなたのプロダクト/サービスについて共有する肯定的な裏書に聴衆との重量があるのであなたのブランドのための社会的で
- 戦略的パートナーとは、競争力のない企業や業界の影響力のある人々のためのアカウントであり、ソーシャルオーディエンスの両方を活用する貴重なコンテンツや体験を共同作成することができます。
私は三つのすべてに取り組んでいますが、潜在的な戦略的パートナーとの関係を促進するために社会を使用することは、最近最も価値がありました。
ここ数年、私はBuzzSumoのSteve Raysonとの関係を築いてきました。 私は定期的に彼の投稿と相互作用し、彼のコンテンツを共有し、いくつかの機会に彼に有用だった助けや洞察を提供しました。
その後、2018年の初めに、彼は過去数年間の社会的関与のいくつかの大規模な変化についてBuzzSumoのために書いた大ヒット報告書の事前コピーを私に送った。
私たちの関係のために、私はそれが一般に公開された瞬間に公開される検索エンジンジャーナルのレポートの要約を書き
レイソンは元気に許可を与えたので、私の投稿新しいコンテンツ動向レポート: この出版物の50％ダウン2015年以来、社会的な共有は、国民のほとんどが報告書について見た最初の発表でした。 発行部数は3,000部、発行部数は1,000部を超えた。
私のポイントは、これらのパートナーシップは、あなたのブランドのリーチを拡大し、したがって、はるかにあなたが自分で行うことができるものを超えて機会をリンクする機会につながることができるということです。
持ち帰り
- ソーシャルメディアの努力の多く（あるいはほとんど）を、上記の三つのレベルで関係構築に切り替えることを検討してください。
- レベルごとに、リレーションシップ構築のために最もターゲットにしたいアカウントの進化リストを作成します。 それらのそれぞれが規則的な注意を得ることを確かめなさい。
- ここでの目標は、トップファン、オーガニックインフルエンサー、潜在的なパートナーとの本当の関係を構築することです。 あなたは彼らの投稿をロボ好きを超えて行かなければなりません。 それらの人々によって評価される誰かになることをどうにかしたらそれらの関係の利点を得るだけである。 あなたが与えることができる最高の婚約は、彼らが持っている質問に答えるのを助けるか、彼らが話すプロジェクトのための有用な助けを提供す