브랜드 하우스 또는 브랜드의 집?

브랜드 전략을 고려할 때 귀사는 브랜드 하우스 또는 브랜드 하우스를 고용해야합니까? 어떤 방법이 귀하의 브랜드를 가장 효과적으로 홍보 할 것입니까? 너가 너의 사업을 상표를 붙인것을 선택하는 까 라고 중대하게 공중 지각에 영향을 미친다. 아래,우리는 두 가지 방법을 구별하고 가장 큰 브랜드 중 일부의 브랜드 전략을 탐구.

브랜드 하우스

브랜드 하우스 전략으로 회사는 브랜드입니다. 모든 하위 브랜드는 주요 브랜드를 손상시키지 않습니다. 이것은 아주 강한 상표를 건설한다;쉽게 알아볼 수 있고는 잊지 못하는 모두.

페덱스

페덱스는 브랜드 하우스의 한 예입니다. 페덱스 익스프레스,지상,화물 회사 내에서 하위 브랜드의 모든 예입니다. 아래의 로고에 의해 입증 된 바와 같이 각 브랜드 확장은 다른 하위 브랜드보다 먼저 명확하게 페덱스. 페덱스 작은 텍스트 아래에 하위 브랜드의 이름으로,큰 글꼴에 항상있다.

구글

구글 드라이브,캘린더 및 번역:구글은 등 다수의 하위 브랜드를 가지고있다. 이 브랜드 거인은 그 이름이 그것이하는 모든 것에 붙어 있다는 것을 알고 있습니다. 드라이브 및 캘린더와 같은 브랜드 확장이 잘 자신에 알려져 있지만,그들은 항상 먼저 자신의 주요 브랜드입니다;구글은 어떤 브랜드의 하위 브랜드의 이름 앞에 나열됩니다.

애플

애플은 여러 제품을 가지고 있지만,아이폰,맥북,아이 패드는 마스터 브랜드와 구별하지 않습니다. 애플은 하위 브랜드의 모든 통해 실행 자사의 브랜드를 유지합니다. 모든 제품의 뒷면에있는 애플의 로고를 확인합니다.

브랜드 하우스를 사용하는 경우:

이것은 일반적으로 최고의 브랜드 전략이다. 모든 리소스는 여러 브랜드에 대해 여러 팀간에 분할되는 대신 동일한 브랜드에 사용됩니다. 구글과 애플은 강력한 브랜드;분명히 좋은 인상을 만들 수있는 기회가있다.

브랜드 하우스

브랜드 하우스의 정반대는 브랜드 하우스(호브)입니다. 설명자에서 알 수 있듯이 하위 브랜드는 회사 또는 회사 브랜드가 아닌 기능 또는 홍보됩니다. 회사 내의 계층 구조는 더 복잡합니다. 많은 호브 비즈니스는 소비자 제품 또는 지주 회사로서 브랜드,특히 지분이 확립 된 대형 글로벌 브랜드를 인수합니다.

&지

아래 브랜드를 알아보시겠습니까? 그들은 모두 프록터와 갬블입니다(피&지)! 그 자체로는 꽤 잘 알려진 브랜드이지만 가장 쉽게 식별 할 수있는 하위 브랜드입니다. 의 일부는 P&G 의 가장 잘 알려진 하위 상표는 다음을 포함합니다:조류,Charmin,은혜,팸퍼스,그리고 새벽입니다.

뉴웰

학교 용품에 가정 용품에서 브랜드의 뉴웰의 집은 당신이 덮여있다. 뉴웰은 주차 종을 울릴 수 있지만 이러한 하위 브랜드의 대부분은,가정의 추억을 자극 확신합니다. 고치기 냄비,콜맨,엑스포,샤피,엘머,심지어 양키 캔들도이 집을 구성합니다.

화

스니커즈,핀,M&Ms 될 수 있습을 자주 잡고에서는 간식을 실행하지만,적은 자주할 수 있을 생각하는 화성의 브랜드를 데리고 이러한 달콤한 간식을 함께합니다.

유니레버

유니레버는 식품에서 위생 제품에 이르는 포트폴리오를 보유하고 있습니다. 당신은 당신의 냉장고 또는 식료품 저장실에 일부 립톤 제품을 가질 수있다,비둘기는 샤워에 위치. 둘 다 제품 범주의 주요 브랜드이지만 둘 다 유니레버의 하위 브랜드로 연결되어 있습니다.

하우스 오브 브랜드 사용시기:

이 방법은 소비자 브랜드에 특히 적합하지만 일반적으로 표준 회사에서는 권장하지 않습니다. 특정 자금 또는 책임 구조는 복잡한 라이센스 요구 사항뿐만 아니라 브랜드 전략의 집을 유익하게 만들 수 있습니다. 이러한 특별한 경우 호브 전략은 재정적 또는 법적 위험을 완화 할 수 있습니다.

하이브리드

때때로 브랜드 전략은 이 둘의 조합입니다. 이 경우 회사 이름이 제품 중 하나와 일치하는 코카콜라 또는 펩시와 같은 주요 브랜드가 하나 있습니다. 일반적으로 시간이 지남에 따라 비즈니스는 다른 제품을 포함하도록 포트폴리오를 확장했습니다. 이 제품은 주요 회사와 관련이 있지만 고유 한 브랜드입니다.

코카콜라

코카콜라 아래 광고에서”많은 선택”이라는 문구는 소다에서 물까지 다양한 제품을 가진 회사의 매우 사실입니다. 무엇(자신의 전설적인 전투 맛 외에)펩시에서 코카콜라 다른 점은,코카콜라는 음료에 초점을 선택하는 것입니다,펩시는 음료 제공을 넘어 이동하면서,식품으로. 세계에서 가장 쉽게 식별 할 수있는 브랜드 중 하나 인 코카콜라는 모든 회사가 목표로하는 브랜드 목표입니다. 스프라이트,다 사니,정직한 차는 코카콜라로 추적 할 수있는 별개의 하위 브랜드이지만 하위 브랜드 이름으로 알려져 있습니다.

펩시 코

달콤한 소다와 완벽하게 어울리는 것은 짠 간식이라는 것을 누구나 알고 있습니다. 펩시-공동,코카콜라처럼,대부분의 주요 제품,펩시 잘 알려져 있지만,자사의 제품 제공을 확대했다. 펩시는 음료수를 넘어 간식으로 이동. 펩시의 많은 제품은 각각 고유 한 하위 브랜드를 가지고 있습니다.

아마존

아마존은 최고의 전자 상거래 거인으로 알려져있다 Amazon.com,그러나이 회사는 다른 많은 주요 웹 존재를 포함합니다. 이러한 각 하위 브랜드는 기본 브랜드와 분명히 다르며 주요 브랜드와 매우 느슨하게 관련이 있습니다. 많은 아마존 하위 브랜드는 인수했다.

하이브리드를 사용하는 경우:

이것은 유기적으로 발생하는 전략 경향이있다. 이 브랜드는 초기 제품을 가지고 있지만 결국 제품을 확장하기로 선택합니다. 이 브랜드는 브랜드 하우스와 마찬가지로 거인이 될 잠재력이 있습니다. 성공적인 제품은 브랜드를 유지해야하지만,새로운 제품이 만들어지고 원본과 크게 차별화되면 고유 한 하위 브랜드를 만드는 것이 현명해질 수 있습니다.

어떤 브랜드 전략을 구축해야 합니까?

앞에서 언급했듯이 브랜드 하우스 전략은 기본 옵션이지만 비즈니스를 철저히 평가해야합니다. 귀하의 회사가 호브 브랜드의 특별한 상황에 빠지면 그 길을 추구 할 수 있습니다. 이 하이브리드 모델로 이동하는 권리 보인다면,신중하게 그렇게. 모든 매매가 1 개의 상표에 바치기 때문에,상표가 붙은 집은 처리하기 쉽 비용 효과적다는 것을 명심하십시오. 호브 또는 하이브리드와 같은 복잡한 브랜딩 구조는 포트폴리오가 성장함에 따라 점점 더 비싸고 관리하기가 어려워집니다.