3 소셜 미디어 전략 당신은 당신의 검색 엔진 최적화를 향상하는 데 사용할 수있는

우리는 우리가 함께 일하는 기업 규모 회사에서 볼 수있는 가장 일반적인 현실 중 하나는 마케팅 부서 내에서 유기 검색 엔진 최적화와 소셜 미디어의 거의 총 분리입니다.

소셜 미디어 마케팅은 검색 엔진 최적화의 가장 가치있는 동맹국 중 하나 여야하기 때문에 비극적이다.

다음은 소셜 미디어가 검색 엔진 최적화를 도울 수있는 세 가지 방법입니다.

하지만 먼저,귀하의 비즈니스가 검색과 소셜 작업을 별도의 사람들(또는 팀)이있을 정도로 충분히 크다면,그들이 협력적으로 일하도록 할 수있는 모든 것을하십시오.

아래의 전략은 그 환경에서 가장 잘 작동합니다.

우리가 그 전략에 뛰어 들기 전에,소셜 미디어에 대한 하나의 신화를 정리합시다.

소셜 미디어는 검색 엔진 최적화를 직접 향상합니까?

아니오.

좋아,나는 그것을 방어하기 위해 조금해야 할 것 같아요,하지만 난 그냥 한 단어 응답을 제공하기 위해 지금까지이의 진실 충분히 확신.

대부분의 사람들이 위의 질문을 할 때 그들은 가능성이 마음에 무엇을 두 가지 효과 중 하나입니다:

• 소셜 게시물의 링크는 링크 된 페이지로 순위 신호를 보냅니다.
• 콘텐츠 조각 또는 브랜드에 대한 사회적 언급 및/또는 참여의 양은 검색 순위 요소입니다.

후자를 먼저 다루겠습니다.

소셜 멘션/참여&검색 엔진 최적화

첫째,주요 검색 엔진이 현재 브랜드 또는 콘텐츠 주위에 멘션 또는 참여량을 직접 순위 신호로 사용하는 경우는 거의 없습니다.

몇 년 전에 그들은 그것을 실험했을 지 모르지만,모든 징후는 그러한 실험이 포기되었음을 지적합니다.

왜?

소셜 미디어는 검색 엔진에 약하고 신뢰할 수없는 신호이기 때문입니다.

돌아 가기 2014 년,매트 컷츠(구글의 웹스팸 팀의 시간 머리)이 구글 웹 마스터 동영상에서이 설명했다.

그가 말한 이유 중 하나는 그것이 불완전한 신호라는 것입니다.

많은 사람들이이 말을 듣고 놀랐지 만 사실입니다! 심지어 구글은 무제한 자원을 가지고 있지 않습니다.

구글은 매일 만들어진 수백만 개의 소셜 게시물을 모두 크롤링하거나 색인을 생성하려고 시도하지 않습니다.

더 중요한 것은 검색 엔진이 특정 게시물 또는 소셜 프로필의 권한을 안정적으로 평가하는 것이 어렵다는 것입니다. 커츠는이 때문에 말했다:

• 그것은 많은 사회적 프로필 뒤에 진정한 정체성을 고정하기 어렵다.
• 참여와 같은 신호는 신뢰할 수없는 권한 척도로 입증되었습니다.

(확증으로,페이스 북이 더 밀어해야 내용의 신뢰할 수있는 지표로 멀리”좋아”에서 백업 한 방법을 근본적으로 생각합니다..

그렇다면 검색 엔진이 사회적 언급을 사용할 수있는 간접적 인 방법이 있습니까?

가능.

아래의 두 번째 전략을 참조하십시오.

소셜 미디어 링크&검색 엔진 최적화

소셜 미디어의 큰 거래는 외부 사이트에 대한 링크로 구성되어 있기 때문에,그것은 그 링크가 링크되는 페이지의 순위 능력에 기여 여부를 묻는 가치가있다.

이 질문에 답하기 위한 기본 원리는 같은 컷츠 비디오에서도 찾을 수 있다.

컷츠는 구글이 소셜 미디어 사이트를 웹상의 다른 사이트와 동일하게 취급한다고 밝혔다. 즉,다른 사이트와 마찬가지로 소셜 미디어 사이트의 링크에도 동일한 규칙이 적용됩니다.

요즘,그 대답하기 쉬운 소셜 미디어 네트워크에 링크의 검색 엔진 최적화 값의 질문을합니다.

거의 모든 소셜 네트워크와 확실히 모든 주요 네트워크는 모든 외부 링크를 따르지 않습니다. 이렇게 이 연결은 표적 페이지에 서구 공평을 통과하지 않는다.

그러나,링크가 링크를 따랐다하더라도,그것은 가능성이 검색 엔진은 그들에게 페이지 순위 값을 줄 것입니다. 왜?

• 검색엔진이 소셜 프로필의 진정한 정체성과 권위를 평가하는 것은 어렵 기 때문에 링크를 제공 할 가치가 있는지 알기가 어렵습니다.
• 그들은 소셜 네트워크를 다른 웹 사이트와 마찬가지로 취급하기 때문에 해당 네트워크에 게시 된 링크를 사이트의 링크로 봅니다. 검색 엔진은 사용자가 게시 한 링크가 페이스 북,트위터,링크드 인 등이 승인 한 링크가 아니라는 것을 알기에 충분히 똑똑합니다.Search 이렇게 그것은 연결 표적에 저 위치의 권위를 위에 통과하는 이해되지 않을텐데.

소셜 미디어가 검색 순위에 직접적인 영향을 미치지 않을 경우 검색 엔진 최적화에 대한 소셜 미디어의 가치는 무엇입니까?

이제 내가 당신의 유기 검색 노력을 돕기 위해 소셜 미디어를위한 최고의 기회를 만들 믿는 세 가지 전략을 살펴 보자.

링크 기회 생성

소셜 미디어가 검색 엔진 최적화를 도울 수있는 최고의 기회 또한 가장 어렵습니다.

구현하기가 특별히 어렵지는 않지만 그 어려움은 수신자 측에 있습니다.

즉,그것은 수동적이며,직접 피치 나 메시지를 표시하지 않고 제 3 자의 행동에 따라 달라집니다.

간단히 말해서,이것은 소셜 미디어를 사용하여 콘텐츠를 홍보하는 것입니다.

사이트 소유자와 콘텐츠 제작자는 자신이 모르는 콘텐츠에 연결할 수 없습니다. 나는 분명히 거의 또는 전혀 사회적 승진을 얻을 생산하는 데 많은 시간이 걸렸다 모든 훌륭한 콘텐츠에 의해 깜짝 놀라게 할 중단하지 않습니다.

유기농 및 유료 소셜 프로모션이 콘텐츠를 홍보하는 유일한 방법은 아니지만 항상 혼합되어야합니다.

수많은 경우에,소셜 게시물에 링크 된 콘텐츠의 조각은 내가 나중에 참조 할 수 있도록 저장 나에 대한 인상을 충분히 만들어.

꽤 자주 나는 그것을 인용하고 내 블로그 게시물 또는 열 중 하나에 연결된다는 것을 의미합니다.

여기서 기본 원칙은 사람들이 모르는 것에 링크 할 수 없다는 것이며,소셜 미디어는 여전히 콘텐츠 제작자에게 링크 가치가있는 것을 알리는 중요한 방법입니다.

테이크 아웃

• 콘텐츠의 사회적 홍보를위한 전략을 만듭니다. 공유 위치(콘텐츠 유형에 따라 다를 수 있음)를 포함합니다.
• 각각의 새로운 콘텐츠에 대해 공유 전략이 수행되도록 일련의 절차를 수립한다.
• 최고의 상록 콘텐츠 목록을 업데이트하고 정기적으로 다시 공유하도록 예약하십시오. 오늘날 소셜 네트워크에서 모든 개별 게시물은 잠재 고객의 작은 부분 만 볼 수 있음을 기억하십시오.
• 당신의 적립 링크 기회를 증가 더 가치있는 사회적 고객을 구축에 대한 팁 아래 전략 2,3 을 참조하십시오.

증가 긍정적 인 브랜드 언급

그는”…당신이 온라인으로 참여하는 맥락,사람들이 온라인에서 당신에 대해 이야기하는 방법,실제로 당신이 순위에 영향을 미칠 수 있습니다. “

이 핵심 문구를 주목:하지 당신이 뭔가에 대한 순위 얼마나 높은,하지만”당신이 순위 무엇.”

즉,현재 순위를하지 않는 쿼리가있을 수 있지만,온라인 언급을 통해,구글은 사람들이 그 쿼리에 대한 관련 당신을 볼 실현.

테이크 아웃

소셜 미디어(공개 포럼과 같은 다른 장소)에서 브랜드에 대한 긍정적 인 언급의”불꽃을 부채질”하는 데 도움이 될 수있는 일을하십시오.

이 작업을 수행하는 가장 좋은 방법은 다음과 같습니다:

• 소셜 미디어에 진정한 브랜드 팬의 성장 고객을 구축하기 위해 노력.
• 온라인에서 브랜드에 대해 이야기 할 때 긍정적 인 강화로 격려하십시오.

이것은 사회적 청취 및 모니터링의 많은 이점 중 하나입니다.

파트너십 구축

우리 자신의 소셜 미디어 전략에서,우리는 여전히 전략 하나를 사용하는 동안(체계적으로 소셜 미디어에 우리의 콘텐츠를 공유),나는 잠재적 인 파트너십으로 이어지는 전략적 관계를 구축하기 위해 사회를 사용하는 방향으로 더 또는 우리의 시간을 이동했습니다.

요즘 유기적으로 청중에게 다가 가기가 훨씬 더 어려워 졌다는 사실은 소셜 미디어가 거의 모든 다른 마케팅 채널보다 더 잘하는 한 가지,즉 관계 육성에 집중해야한다는 것을 의미합니다.

나는 당신이 당신의 소셜 미디어에 집중해야 관계 구축의 세 가지 수준이 있다고 생각:

• 브랜드 팬. 이 콘텐츠의 노출을 증가시키고 소셜 미디어에 대한 긍정적 인 브랜드 언급을 구축 할 것이기 때문에 이것은 이전 전략 모두와 협력하여 작동합니다. 귀하의 브랜드를 사랑하는 적극적인 소셜 미디어 사용자는 귀하의 효과를 무료로 배가시키는 무급 옹호자입니다.
• 유기 영향력. 나는”유기적 인 영향 요인”이라는 용어를 사용하여 유료 인 영향 요인과 차별화하는데,이는 대부분의 브랜드가 인 영향 요인 마케팅에 대해 이야기 할 때 의미하는 것입니다. 유기적 인플 루 언서는 진정한 전문 지식,권위 및 신뢰성(구글의 유명한 전자 공식)으로 인해 얻은 브랜드와 관련된 영향력을 가진 소셜 미디어 계정입니다. 그들은 당신 또는 당신의 제품/서비스에 관하여 공유하는 어떤 긍정적인 가첨문서든지 그들의 경청자와 가진 무게가 있을 것이기 때문에 당신의 상표를 위한 사회에 귀중하다.
• 전략적 파트너. 전략적 파트너는 비경쟁적 기업 또는 귀사의 업계에서 영향력 있는 사람들과 함께 소중한 콘텐츠와 경험을 공동으로 만들어 소셜 잠재고객을 모두 활용할 수 있는 계정입니다.

나는 세 가지 모두에서 작업하는 동안,잠재적 인 전략적 파트너와의 관계를 육성하기 위해 사회를 사용하는 것은 후반의 가장 가치 있었다.

의 예는 다음과 같은 종류의 값을 제공할 수 있습니다:

지난 몇 년 동안 나는 관계를 맺으로 스티브 Rayson 의 BuzzSumo. 나는 그의 게시물과 정기적으로 상호 작용하고,그의 콘텐츠를 공유했으며,여러 차례 그에게 유용한 도움이나 통찰력을 제공했습니다.

그런 다음 2018 년 초,그는 지난 몇 년 동안 사회적 참여의 엄청난 변화에 대해 버즈모를 위해 저술 한 블록버스터 보고서의 사전 사본을 보냈습니다.

우리의 관계 때문에,나는 그것이 대중에게 공개 된 순간 게시 할 검색 엔진 저널에 대한 보고서의 요약을 쓸 수 있는지 물어 수 있었다.

레이슨은 유쾌 권한을 준,그래서 내 게시물 새로운 콘텐츠 동향 보고서: 이 간행물에 대한 2015 년 이후 50%의 사회적 공유는 대부분의 대중이 보고서에 대해 본 첫 번째 발표였습니다. 이 게시물에는 3,000 개의 읽기와 1,000 개 이상의 주식이 있습니다.

나의 요점은 이러한 파트너십은 브랜드의 범위를 넓히고 따라서 자신이 할 수있는 것 이상의 기회를 연결하는 기회로 이어질 수 있다는 것입니다.

테이크 아웃

• 소셜 미디어 노력의 많은 부분을 위에서 언급 한 세 가지 수준에서 관계 구축으로 전환하는 것을 고려하십시오.
• 각 레벨에 대해 관계 구축을 위해 가장 타겟팅하려는 계정의 진화하는 목록을 만듭니다. 그 각 정기적으로 관심을 가져옵니다 있는지 확인 합니다.
• 여기서 목표는 최고의 팬,유기적 인 영향력 자 및 잠재적 파트너와 진정한 관계를 구축하는 것임을 기억하십시오. 당신은 자신의 게시물을 로보-좋아 넘어 가야한다. 너가 그 사람에의해 평가되는 누구가 된것을 처리하면 너는 단 그 관계의 이득을 얻을 것이다. 당신이 줄 수있는 최선의 참여는 그들이 가지고있는 질문에 대답하도록 돕거나 그들이 이야기하는 프로젝트에 유용한 도움을 제공하는 것입니다.