Msgmanagement studievejledning

Branding er opstået som en virksomhedsstrategi i den seneste tid. Alle erhvervsorganisationer i alle sektorer har taget strategien om at opbygge deres identitet gennem deres corporate brands udover de produktrelaterede mærker. Branding er bestemt en markedsføringsstrategi. Strategien om at investere i brandopbygning og styring af virksomhedens brand går imidlertid ud over markedsføring. Branding anses for at være en strategi, der drives og styres af administrerende direktør eller organisationen sammen med den øverste ledelse samt marketingchefer. I løbet af de seneste år ser vi nye koncepter om brandværdi, brandkraft og brandkapital osv. at blive opfundet og målt.

hvis marketingfolk havde svært ved at retfærdiggøre og opnå sanktioner for brandets salgsfremmende aktivitet, behøver de i dag ikke længere at bekymre sig. Brandværdi og udgifter til brandopbygning er blevet en accepteret del af balancen. Kapitalisering af brandværdien og udgifterne til opfyldelse af brandpromoveringen budgetteres og bogføres i balancerne, og i mange tilfælde beregnes ROI for et brand også for at afspejle brandværdistatus over tid.

Brand management har fået fremtrædende plads i nyere tid. Det faktum, at vi har globale mærker, der har været veletablerede i over halvtreds år, beviser det faktum, at mærker helt sikkert har magten til at skabe eller bryde på markederne. Goodyear, Coco Cola, Gillette, Nestle, Kelloggs, Brooke bond osv.har eksisteret i meget lang tid og har fået en vis mærkekraft til at drive vækst gennem brandets omdømme og forhold til forbrugerne.

marketingfolk har indset den voksende magt af mærker og er begyndt at pleje brand image og dyrke værdi gennem brand ambassadører. De fleste af livsstils – og luksusmærkerne globalt og lokalt har velkendte skuespillere og sportspersoner osv.som brandambassadører. Gennem persona af brand ambassadører, marketingfolk udlede magt til at forbinde med forbrugerne og opbygge brand loyalitet. At realisere brandkraften kræver også at arbejde på produktkvaliteten og kontinuerlig ændring både i produktet såvel som i promoveringen af brandambassadører. Opbygning og voksende stærkt brand på globalt plan kræver, at hele organisationen er brandorienteret. Det bedste eksempel på at opbygge og realisere stærk brandkraft og frigøre brandværdien er Apple. Hvis du tror, at hele verden udenfor er en Apple-fan, har du ret. Men hele organisationen inden for tilbeder også deres brand. Alle strategier, beslutninger samt daglige forretningsbeslutninger på alle niveauer er rettet mod fremme af og styrkelse af apple-mærket. Hele organisationen tror på mærket, og alle forretningsprocesser er drevet til at opbygge mærket og levere overlegen kundeoplevelse gennem mærket. Apple som et globalt brand er måske det bedste eksempel på et vellykket virksomhedsmærke.

så meget som virksomhedsstrategien skal tage højde for brandingstrategien, skal markedsføringen også sikre, at de arbejder på de forskellige aspekter af brandemballagen, design osv.og fortsætter med at arbejde på mærket, så det er i overensstemmelse med de skiftende tider, markeder, forbrugernes forventninger og smag osv.

mærkerne har deres egen værdi. Markedsledelsen og rentabiliteten af et bestemt produkt eller en virksomhed realiseres gennem brandværdien. At øge brandkraften og bruge brandværdien som drivkraft til at øge rentabiliteten såvel som markedet kræver ekspertstyring af branding. Opretholdelse af ledelsen af et brand kræver strategisk planlægning på lang sigt.

forfatterskab / Referencer – Om forfatteren(e))

artiklen er skrevet af” Prachi Juneja ” og gennemgået af Management Study Guide Content Team. MSG indhold Team består af erfarne fakultet medlem, fagfolk og emne eksperter. Vi er en ISO 2001: 2015 certificeret uddannelse udbyder. For at vide mere, klik på Om os. Brugen af dette materiale er gratis for læring og uddannelse formål. Se venligst forfatterskab af det anvendte indhold, herunder link (er) til ManagementStudyGuide.com indhold side url.