3 Sosiale Mediestrategier du Kan Bruke til Å Øke SEO

En av de vanligste realitetene vi ser i bedriftsstørrelsesfirmaene vi jobber med, er den nesten totale separasjonen av organisk SEO og sosiale medier innen markedsføringsavdelinger.

dette er tragisk fordi sosiale medier markedsføring bør være EN AV DE mest verdsatte allierte AV SEO.

nedenfor er tre måter sosiale medier kan hjelpe SEO.

men først, hvis bedriften din er stor nok til å ha separate personer (eller til og med lag) som jobber med søk og sosialt, gjør alt du kan for å få dem til å jobbe sammen.

strategiene nedenfor vil fungere best i det miljøet.

før vi dykker inn i disse strategiene, la oss imidlertid rydde opp en myte om sosiale medier.

Øker Sosiale Medier DIREKTE SEO?

Nei.

OK, jeg antar at jeg skal gjøre litt for å forsvare det, men jeg er trygg nok av sannheten i dette nå for å bare gi det ene ordresponsen.

når folk flest spør ovennevnte spørsmål hva de sannsynligvis har i tankene er en av to mulige effekter:

• lenkene i sosiale innlegg sender rangeringssignaler til sidene de lenker til.
• mengden sosiale omtaler og / eller engasjement for et innholdsstykke eller et merke er en rangeringsfaktor for søk.

La oss håndtere den sistnevnte først, da jeg tror det kan ha noen (små) fortrinn, men fortsatt ikke på en «direkte» måte.

Sosiale Omtaler /Engasjement & SEO

For Det Første er det svært lite sannsynlig at de store søkemotorene for tiden bruker nevner eller mengde engasjement rundt et merke eller innhold som et direkte rangeringssignal.

År siden de kan ha eksperimentert med det, men alle indikasjoner peker på at slike eksperimenter har blitt forlatt.

Hvorfor?

fordi sosiale medier er et svakt og upålitelig signal for søkemotorer.

Tilbake I 2014 forklarte Matt Cutts (på den tiden leder Av Googles webspam team) dette I Denne Google Webmasters videoer.

en grunn han uttalte var at det er et ufullstendig signal.

Mange blir overrasket når de hører dette, men det er sant! Google har ikke ubegrensede ressurser.

Google forsøker ikke å gjennomsøke eller indeksere alle de millioner av sosiale innlegg som opprettes hver dag.

Enda viktigere er det vanskelig for en søkemotor å pålitelig vurdere autoriteten til et gitt innlegg, eller til og med en sosial profil. Cutts sa dette er fordi:

• Det er vanskelig å peke ut den sanne identiteten bak mange sosiale profiler.
• Signaler som engasjement har vist seg å være et upålitelig mål på autoritet.

(Som bekreftelse, tenk på hvor radikalt Facebook har støttet seg bort fra «liker» som pålitelige indikatorer på innhold som bør skyves ut mer.)

så er det noen indirekte måte som søkemotorer kan gjøre bruk av sosiale nevner?

Muligens.

Se min andre strategi nedenfor.

Sosiale Medier Lenker & SEO

fordi mange sosiale medier består av lenker til eksterne nettsteder, er det verdt å spørre om disse koblingene bidrar til rangeringskraften til sidene de lenker til.

det grunnleggende prinsippet for å svare på dette finnes også i Samme Cutts-video.

Cutts uttalte At Google behandler sosiale medier på samme måte som andre nettsteder på nettet. Det betyr at de samme reglene gjelder for lenker fra sosiale medier som for alle andre nettsteder.

Disse dager, som gjør SPØRSMÅLET OM SEO verdien av linker på sosiale medier nettverk lett å svare.

Nesten alle sosiale nettverk, og absolutt alle de store, neifølg alle eksterne lenker. Så disse koblingene passerer INGEN SEO egenkapital til målsidene.

men selv om koblingene ble fulgt koblinger, er det usannsynlig søkemotorer vil gi dem siden rangering verdi. Hvorfor?

• det er vanskelig for søkemotorer å vurdere den sanne identiteten og autoriteten til sosiale profiler, så det er vanskelig for dem å vite hvilken verdi å gi en lenke.
• Fordi de behandler sosiale nettverk som alle andre nettsteder, ville de se en lenke som er lagt ut på disse nettverkene som en lenke fra nettstedet. Søkemotorer er smart nok til å vite at en link postet av en bruker ikke er en link godkjent Av Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Så det ville ikke gi mening å overføre autoriteten til dette nettstedet til koblingsmålet.

hvis det er usannsynlig at sosiale medier direkte påvirker søkerangeringer, hva er verdien av sosiale medier FOR SEO?

La oss nå slå til de tre strategier som jeg tror skape de beste mulighetene for sosiale medier for å hjelpe organisk søk innsats.

Opprett Koblingsmuligheter

den første muligheten for sosiale medier for å bidra TIL Å øke SEO er også den vanskeligste.

det er ikke spesielt vanskelig å implementere, men vanskeligheten er på mottakersiden.

Det vil si at det er passivt, og avhenger av handling fra en tredjepart uten direkte tonehøyde eller spørre fra deg.

enkelt sagt, dette bruker sosiale medier for å markedsføre innholdet ditt.

områdeeiere og innholdsskapere kan ikke koble til innhold de ikke vet om. Jeg slutter aldri å bli overrasket over alt det flotte innholdet som åpenbart tok mange timer å produsere som får liten eller ingen sosial forfremmelse.

Organiske og betalte sosiale kampanjer er ikke de eneste måtene å markedsføre innhold, men de bør alltid være i blandingen.

ved utallige anledninger gjorde et innhold knyttet til et sosialt innlegg nok av et inntrykk på meg at jeg lagret det for senere referanse.

Ganske ofte betyr Det at Jeg skal sitere det og koble til det i en av mine blogginnlegg eller kolonner.

det grunnleggende prinsippet her er at folk ikke kan koble til noe de ikke vet om, og sosiale medier er fortsatt en viktig måte å la innholdsskapere vite hva du har som er linkverdig.

Gatekjøkken

• Lag en strategi for sosial markedsføring av innholdet ditt. Inkluder hvor du deler (som kan variere med innholdstypen).
• Opprett et sett med prosedyrer for å sikre at delingsstrategien utføres for hvert nytt innhold.
• Hold en oppdatert liste over ditt beste evergreen-innhold og planlegg at det skal deles regelmessig. Husk at på sosiale nettverk i dag er et enkelt innlegg sett av bare en liten del av ditt potensielle publikum.
• Se strategier to og tre nedenfor for tips om å bygge et mer verdifullt sosialt publikum som vil øke dine opptjente link-muligheter.

Øke Positive Merke Nevner

I en samtale på scenen med Eric Enge Fra Stone Temple Consulting (nå en del Av Perficient Digital) På Pubcon Pro 2017 snakket Googles Gary Illyes om Hvordan Google kan bruke online nevner av et merke. (Disclosure: jeg jobber For Perficient Digital.)

Han sa at hvis Et bestemt merke for Tiden ukjent Av Google begynner å få mange nevner på nettet, kan Det føre Til At Google ser dem som en «enhet» (en unik person/sted/ting/konsept som fortjener oppmerksomhet).

Han fortsatte med å fortelle oss at «…konteksten du engasjerer deg på nettet, og hvordan folk snakker om deg på nettet, kan faktisk påvirke hva du rangerer for. «

Legg Merke til nøkkel setningen der: ikke hvor høyt du rangerer for noe, men » hva du rangerer for.»

Med andre ord, det kan være spørsmål som du ikke rangerer for øyeblikket, Men Via online nevner, innser Google at folk ser deg som relevant for disse spørringene.

Takeaway

Gjør hva du kan for å hjelpe «vifte flammene» av positive omtaler av merkevaren din på sosiale medier(så vel som andre steder som offentlige fora).

Den beste måten å gjøre dette på er ved:

• Arbeider for å bygge et voksende publikum av ekte merkevarefans på sosiale medier.
• Oppmuntre dem med positiv forsterkning når de snakker om merkevaren din på nettet.

Dette er en av de mange fordelene med sosial lytting og overvåking.

Bygg Partnerskap

i vår egen sosiale mediestrategi, mens vi fortsatt bruker strategi en (systematisk deling av innholdet vårt på sosiale medier), har jeg skiftet mer eller vår tid mot å bruke sosial til å bygge strategiske relasjoner som fører til potensielle partnerskap.

det faktum at det er blitt mye vanskeligere å nå et publikum organisk i disse dager betyr at vi bør konsentrere oss om en ting sosiale medier gjør bedre enn nesten alle andre markedsføringskanaler: fremme relasjoner.

jeg tror det er tre nivåer av relasjonsbygging du bør konsentrere deg om med sosiale medier:

• Brand fans. Dette fungerer i takt med begge de tidligere strategiene, siden det vil øke eksponeringen av innholdet ditt og bygge mer positive merkevarenevner på sosiale medier. Aktive brukere av sosiale medier som elsker merkevaren din, er ubetalte talsmenn som multipliserer effektiviteten din gratis.
• Organiske påvirkere. Jeg bruker begrepet «organisk influencer» for å skille fra betalte influencers, noe som de fleste merker mener når de snakker om influencer marketing. Organiske influencere er kontoer på sosiale medier som har innflytelse som er relevant for merkevaren din på grunn av ekte ekspertise, autoritet og troverdighet (Googles berømte E-A-T-formel). De er verdifulle på sosiale for merkevaren din fordi noen positiv påtegning de deler om deg eller dine produkter/tjenester vil ha vekt med publikum.
• Strategiske partnere. Strategiske partnere er kontoer for ikke-konkurransedyktige bedrifter eller innflytelsesrike personer i din bransje som du kan samarbeide med å skape verdifullt innhold og erfaringer som utnytter begge dine sosiale publikum.

mens jeg jobber med alle tre, bruker sosiale å fremme relasjoner med potensielle strategiske partnere har vært den mest verdifulle i det siste.

Her er et eksempel på hva slags verdi som kan gi:

I løpet av de siste årene jeg hadde dyrket et forhold Med Steve Rayson Av BuzzSumo. Jeg samhandlet jevnlig med innleggene hans, delte innholdet hans, og ved flere anledninger tilbød jeg hjelp eller innsikt som var nyttig for ham.

så tidlig i 2018 sendte han meg en forhåndskopi av en blockbuster-rapport han hadde skrevet For BuzzSumo om noen massive skift i sosialt engasjement de siste årene.

På grunn av vårt forhold, var jeg i stand til å spørre ham om jeg kunne skrive opp et sammendrag av rapporten For Search Engine Journal for å bli publisert i det øyeblikket den ble utgitt for offentligheten.

Rayson muntert ga tillatelse, Og så mitt innlegg Nytt Innhold Trender Rapport: Sosial Deling Ned 50% siden 2015 på denne publikasjonen var den første kunngjøringen de fleste av publikum så om rapporten. Posten fikk 3,000 leser og over 1,000 aksjer.

mitt poeng er at disse partnerskapene kan føre til muligheter som utvider merkevarens rekkevidde og derfor knytter muligheter langt utover det du kan gjøre selv.

Takeaways

• Vurder å bytte mye (eller til og med de fleste) av dine sosiale medier til relasjonsbygging i de tre nivåene som er nevnt ovenfor.
• opprett en liste over kontoene du mest ønsker å målrette mot relasjonsbygging for hvert nivå. Sørg for at hver av dem får regelmessig oppmerksomhet.
• Husk at målet ditt her er å bygge ekte relasjoner med dine beste fans, organiske influencers og potensielle partnere. Du må gå utover robo-like sine innlegg. Du vil bare få nytte av disse relasjonene hvis du har klart å bli noen verdsatt av disse menneskene. Det beste engasjementet du kan gi, er å hjelpe dem med å svare på spørsmål de har eller gi nyttig hjelp til et prosjekt de snakker om.