Branded Hus eller Hus Av Merker ?

når du vurderer merkevarestrategi, bør din bedrift ansette et merkevarehus eller et merkevarehus? Hvilken metode skal mest effektivt fremme merkevaren din? Hvordan du velger å merke din bedrift i stor grad påvirker publikums oppfatning. Nedenfor skiller vi mellom de to metodene og utforsker merkevarestrategiene til noen av de største merkene.

Branded House

med en branded house strategi, er firmaet merket. Eventuelle undermerker forringer ikke hovedmerket. Dette bygger en veldig sterk merkevare; både lett gjenkjennelig og minneverdig.

FedEx

FedEx er et eksempel på branded house. FedEx Express, Ground, Freight er alle eksempler på undermerker i selskapet. Hver varemerkeutvidelse er Tydelig FedEx først og fremst foran alle andre undermerker, som demonstrert av logoene nedenfor. FedEx er alltid i stor skrift, med navnet på undermerket under i mindre tekst.

Google

Google har mange undermerker, inkludert: Google Disk, Kalender og Oversett. Denne merkegiganten vet å holde navnet knyttet til alt det gjør. Selv om merkeutvidelser som Disk og Kalender er velkjente på egen hånd, er De alltid deres primære merkevare først; Google er oppført før navnet på undermerket i enhver merkevarebygging.

Apple

Apple har flere produkter; iPhone, MacBook og iPad skiller seg imidlertid aldri fra deres hovedmerke. Apple holder sin merkevarebygging kjører gjennom alle sine undermerker. Merk Apples logo på baksiden av alle produktene.

Når Du Skal Bruke Branded House:

Dette er vanligvis den beste merkestrategien. Alle ressurser er viet til samme merke, i stedet for delt mellom flere lag for flere merker. Google og Apple er kraftige merker; det er klart at det er en sjanse til å skape et godt inntrykk.

House Of Brands

det komplette motsatt Av Et Merket Hus, er Et Hus Av Merker (KOMFYR). Som beskrivelsen antyder, er undermerker omtalt eller markedsført, i stedet for selskapet eller bedriftens merkevare. Hierarkier i selskapet er mer komplekse. MANGE KOKETOPP bedrifter er forbrukerprodukter eller holdingselskaper, som erverver merkevarer, spesielt store, globale merkevarer med etablert egenkapital.

P & G

Kjenner du igjen noen av merkene nedenfor? De Er Alle Proctor og Gamble (P&G)! P & G Er et ganske kjent merke i seg selv, men det er undermerkene som er lettest identifiserbare. Noen Av P & G mest kjente undermerker inkluderer: Tide, Charmin, Bounty, Pampers og Dawn.

Newell

Fra husholdningsprodukter til skolemateriell, Har Newells house of brands du dekket. Mange av disse sub-merker er sikker på å hisse opp minner fra hjemmet, Mens Newell kan ringe en dimmer bjelle. Crock-Pot, Coleman, Expo, Sharpie, Elmer ‘ s, Og Selv Yankee Candle, utgjør dette huset.

Mars

Snickers, Skittles, Og M& Ms kan være hyppige griper på snack kjøre, Men sjeldnere kan du tenke På Mars Merker bringe disse søte godbiter sammen.

Unilever

Unilever har en portefølje som spenner fra mat til hygieneprodukter. Du kan ha Noen Lipton-produkter i kjøleskapet eller pantryet, og Dove ligger i dusjen. Begge er store merkevarer i sine produktkategorier, men de er begge koblet som undermerker Av Unilever.

Når Du Skal Bruke House Of Brands:

selv om denne metoden fungerer spesielt godt for forbrukermerker, er det vanligvis ikke tilrådelig for standardfirmaet. Spesifikke finansierings-eller ansvarsstrukturer kan gjøre en house of brands-strategi gunstig, samt komplekse lisenskrav. I disse spesielle tilfellene kan EN PLATETOPPSTRATEGI redusere økonomisk eller juridisk risiko.

Hybrid

noen ganger er en merkevarestrategi en kombinasjon av de to. I dette tilfellet er det et stort merke, Som Coca-Cola eller Pepsi, hvor navnet på selskapet samsvarer med en av produktene. Vanligvis gjennom tid, har virksomheten utvidet sin portefølje til å omfatte andre produkter. Disse produktene er knyttet til hovedselskapet, men er forskjellige merker av seg selv.

Coca-Cola

uttrykket «Mange Valg» i Coca-Colas underannonse er veldig sant for selskapet, med produkter som spenner fra brus til vann. Hva Gjør Coca-Cola forskjellig Fra Pepsi (i tillegg til deres legendariske smakslag), er At Coca-Cola velger å fokusere på sine drikkevarer, Mens Pepsi har gått utover sine drikketilbud, til matvarer. Som Et av de lettest identifiserbare merkene i verden, Er Coca-Cola et merkemål ethvert selskap ønsker å oppnå. Sprite, Dasani og Ærlig Te er forskjellige undermerker, sporbar tilbake Til Coca-Cola, men kjent av deres undermerker.

Pepsi-Co

Alle vet at den perfekte matchen til en søt brus er en salt matbit. Pepsi-Co, Som Coca-Cola, er mest kjent for sitt primære produkt, Pepsi, men har utvidet sitt produkttilbud. Pepsi flyttet utover brus og til snacks. Hver Av Pepsi ‘ s mange produkter har et tydelig undermerke.

Amazon

Amazon er best kjent som e-handelsgigant Amazon.com, men selskapet inneholder mange andre store web-tilstedeværelse. Hver av disse undermerkene er tydelig forskjellig fra den primære og svært løst forbundet med hovedmerket. Mange Amazon sub-merker var oppkjøp.

Når Du Skal Bruke En Hybrid:

dette pleier å være en strategi som skjer organisk. Merket har et innledende produkt, men velger til slutt å utvide sine tilbud. Disse merkene, som det merkede huset, har potensial til å være giganter. Et vellykket produkt må opprettholde sin merkevare, men hvis et nytt produkt er opprettet og skiller seg sterkt fra originalen, kan det være smart å skape distinkte undermerker.

Hvilken Merkevarestrategi Bør Du Distribuere?

som nevnt tidligere, bør branded house strategi være standardalternativet, men grundig vurdere virksomheten din. Hvis din bedrift faller inn i de spesielle forholdene TIL HOB-merker, kan det være avenyen å forfølge. Hvis det virker riktig å flytte inn i en hybridmodell, gjør det nøye. Husk at branded house er enklere å administrere og er mer kostnadseffektivt, da all markedsføring er dedikert til ett merke. Komplekse merkevarestrukturer, som FOR KOKETOPPEN eller hybrid, blir stadig dyrere og vanskelig å administrere etter hvert som porteføljen vokser.