MSGManagement Study Guide

Merkevarebygging har dukket opp som en bedriftsstrategi i nyere tid. Alle bedriftsorganisasjoner i alle sektorer har omfavnet strategien om å bygge sin identitet gjennom sine bedriftsmerker i tillegg til produktrelaterte merker. Branding er definitivt en markedsføringsstrategi. Men strategien med å investere i merkevarebygging og administrere omdømmet til bedriftens merkevare går utover markedsføring. Branding anses å være en strategi som drives og forvaltes av ADMINISTRERENDE DIREKTØR eller organisasjonen sammen med toppledelsen samt markedsføringshoder. I løpet av de siste årene ser vi nye konsepter av merkevareverdi, merkevarekraft og merkevareverdi etc. blir målt og målt.

hvis markedsføring fagfolk fant det vanskelig å rettferdiggjøre og få sanksjoner for merkevaren salgsfremmende aktivitet, i dag de ikke lenger trenger å bekymre deg. Merkeverdi og utgifter til merkevarebygging har blitt en akseptert del av balansen. Kapitalisering av merkevareverdien og utgiftene til å møte merkevarefremmende er budsjettert og regnskapsført i balansen, og I mange tilfeller beregnes AVKASTNINGEN på et merke også for å gjenspeile merkevareverdistatusen over tid.

Brand management har fått fremtredende i nyere tid. Det faktum at vi har globale merkevarer som har vært godt etablert i over femti år går på å bevise det faktum at merkevarer sikkert har makt til å gjøre eller bryte i markedene. Goodyear, Coco Cola, Gillette, Nestle, Kelloggs, Schweppes, Brooke bond etc har eksistert i svært lang tid og har fått viss merkevarekraft til å drive vekst gjennom merkevareomdømme og forhold til forbrukerne.

Markedsførere har innsett den voksende kraften til merkevarer og har begynt å pleie merkevarebildet og dyrke verdi gjennom merkevareambassadører. De fleste av livsstil og luksus merkevarer globalt og lokalt har kjente skuespillere og idrett personer etc som merkevare ambassadører. Gjennom persona av merkevaren ambassadører, markedsførere utlede makt til å få kontakt med forbrukerne og bygge merkevare lojalitet. Å realisere merkevarekraften krever også å jobbe med produktkvalitet og kontinuerlig modifikasjon både i produktet og i fremme av merkevareambassadører. Å bygge og vokse sterk merkevare på globalt nivå krever at hele organisasjonen er merkevareorientert. Det beste eksempelet på å bygge og realisere sterk merkevarekraft og frigjøre merkevareverdien er Apple. Hvis du tror at Hele verden utenfor Er En Apple-fan, har du rett. Men hele organisasjonen innenfor også tilbe sin merkevare også. Alle strategier, beslutninger samt daglige forretningsbeslutninger på alle nivåer er rettet mot å fremme og styrke apple-merkevaren. Hele organisasjonen tror på merkevaren, og alle forretningsprosesser drives for å bygge merkevaren og levere overlegen kundeopplevelse gjennom merkevaren. Apple som et globalt merke er kanskje det beste eksempelet på et vellykket bedriftsmerke.

så mye som bedriftens strategi har fått til å ta hensyn til merkevarestrategien, må markedsføringen også sørge for at de jobber med de ulike aspektene av merkevareemballasje, design, etc og fortsetter å jobbe med merkevaren slik at den er i samsvar med skiftende tider, markeder, forbrukernes forventninger og smak etc.

merkene har sin egen verdi. Markedsledelsen og lønnsomheten til et bestemt produkt eller en bedrift realiseres gjennom merkevareverdien. Å øke merkevarekraften og bruke merkevareverdien som en driver for å øke lønnsomheten, samt markedet krever ekspertstyring av merkevarebygging. Opprettholde ledelsen av et merke krever strategisk planlegging i det langsiktige perspektivet.

Forfatterskap / Referanse – Om Forfatteren (e))

artikkelen Er Skrevet Av » Prachi Juneja” og Gjennomgått Av Management Study Guide Content Team. MSG Innhold Team består av erfarne Ansatt, Fagfolk og Sakseksperter. VI ER EN ISO 2001: 2015 Sertifisert Utdanning Leverandør. For Å Vite mer, klikk På Om Oss. Bruken av dette materialet er gratis for læring og utdanning formål. Vennligst referere forfatterskap av innhold som brukes, inkludert link (r) til ManagementStudyGuide.com og innholdssiden url.