3 Social Media strategieën die u kunt gebruiken om uw SEO te stimuleren

een van de meest voorkomende realiteiten die we zien in de bedrijven met ondernemingsgrootte waarmee we werken is de bijna totale scheiding van organische SEO en sociale media binnen marketingafdelingen.Dit is tragisch omdat social media marketing een van de meest gewaardeerde bondgenoten van SEO zou moeten zijn.

hieronder zijn drie manieren waarop sociale media SEO kunnen helpen.

maar eerst, als uw bedrijf groot genoeg is om afzonderlijke mensen (of zelfs teams) te hebben die werken aan search en social, doe er dan alles aan om ze samen te laten werken.

onderstaande strategieën zullen in die omgeving het beste werken.

voordat we in deze strategieën duiken, laten we echter één mythe over sociale media ophelderen.

stimuleren sociale Media SEO direct?

No.

OK, Ik denk dat ik een beetje moet doen om dat te verdedigen, maar ik ben zeker genoeg van de waarheid van dit nu om gewoon geven dat een woord antwoord.

wanneer de meeste mensen de bovenstaande vraag stellen wat ze waarschijnlijk in gedachten hebben is een van de twee mogelijke effecten:

• de links in sociale berichten sturen rangschikkingssignalen naar de pagina ‘ s waarnaar ze linken.
• de hoeveelheid sociale vermeldingen en / of engagement voor een content stuk of een merk is een zoekrangorde factor.

laten we eerst de laatste behandelen, omdat ik denk dat het enige (kleine) verdienste kan hebben, hoewel nog steeds niet op een “directe” manier.

Social Mentions / Engagement & SEO

Ten eerste is het zeer onwaarschijnlijk dat de grote zoekmachines op dit moment gebruik maken van mentions of amount of engagement rond een merk of stuk inhoud als een direct ranking signaal.

jaren geleden hebben zij er misschien mee geëxperimenteerd, maar alle aanwijzingen wijzen erop dat dergelijke experimenten zijn opgegeven.

waarom?

omdat sociale media een zwak en onbetrouwbaar signaal is voor zoekmachines.

in 2014 legde Matt Cutts (destijds hoofd van Google ’s webspam team) dit uit in deze Google Webmasters video’ s.

Eén reden was dat het een onvolledig signaal is.

veel mensen zijn verbaasd als ze dit horen, maar het is waar! Zelfs Google heeft geen onbeperkte middelen.

Google probeert niet alle miljoenen sociale berichten die elke dag worden aangemaakt te doorzoeken of te indexeren.

belangrijker is dat het voor een zoekmachine moeilijk is om de autoriteit van een bepaalde functie of zelfs een sociaal profiel betrouwbaar te beoordelen. Cutts zei dat dit is omdat:

• het is moeilijk om de ware identiteit achter veel sociale profielen vast te stellen.
• signalen zoals betrokkenheid blijken een onbetrouwbare autoriteit te zijn.

(als bevestiging, na te denken over hoe radicaal Facebook heeft teruggetrokken uit “likes” als betrouwbare indicatoren van de inhoud die meer moet worden geduwd.)

bestaat er een indirecte manier waarop zoekmachines gebruik kunnen maken van sociale vermeldingen?

mogelijk.

Zie mijn tweede strategie hieronder.

Social Media Links & SEO

omdat een groot deel van de sociale media bestaat uit links naar externe sites, is het de moeite waard de vraag te stellen of deze links bijdragen aan de rangorde van de pagina ‘ s waarnaar ze linken.

het basisprincipe voor het beantwoorden van deze vraag is ook te vinden in dezelfde Cutts video.

Cutts verklaarde dat Google sociale media sites hetzelfde behandelt als alle andere sites op het web. Dat betekent dat dezelfde regels gelden voor links van social media sites als voor elke andere site.

tegenwoordig is de vraag naar de SEO-waarde van links op sociale medianetwerken eenvoudig te beantwoorden.

bijna alle sociale netwerken, en zeker alle grote, volgen alle externe links. Dus deze links passeren geen SEO equity naar de doelpagina ‘ s.

echter, zelfs als de links werden gevolgd links, het is onwaarschijnlijk zoekmachines zou geven ze pagina ranking waarde. Waarom?

• het is moeilijk voor zoekmachines om de ware identiteit en autoriteit van sociale profielen te beoordelen, dus het is moeilijk voor hen om te weten welke waarde een link te geven.
• omdat ze sociale netwerken behandelen als elke andere website, zouden ze een link op die netwerken als een link van de site zien. Zoekmachines zijn slim genoeg om te weten dat een link geplaatst door een gebruiker is niet een link onderschreven door Facebook, Twitter, LinkedIn, enz. Het zou dus geen zin hebben om de autoriteit van die site door te geven aan het doel van de link.

als het onwaarschijnlijk is dat sociale media direct van invloed zijn op zoekresultaten, Wat is dan de waarde van sociale media voor SEO?

laten we nu ingaan op de drie strategieën die naar mijn mening de beste kansen bieden voor sociale media om uw organische zoekinspanningen te helpen.

Link Opportunities aanmaken

de grootste kans voor sociale media om SEO te helpen stimuleren is ook de moeilijkste.

het is niet bijzonder moeilijk te implementeren, maar de moeilijkheid ligt aan de ontvangende kant.

dat wil zeggen, het is passief, en hangt af van actie van een derde partij zonder enige directe pitch of prompt van u.

simpel gezegd, Dit is het gebruik van sociale media om uw inhoud te promoten.

Site-eigenaren en content-makers kunnen niet linken naar content die ze niet kennen. Ik blijf me verbazen over alle geweldige content die natuurlijk vele uren kostte om te produceren die weinig of geen sociale promotie krijgt.

biologische en betaalde sociale promoties zijn niet de enige manieren om inhoud te promoten, maar ze moeten altijd in de mix staan.

bij talloze gelegenheden maakte een stuk inhoud gelinkt in een sociale post genoeg indruk op mij dat ik het bewaarde voor later referentie.

heel vaak betekent dat dat ik het citeer en ernaar linkt in een van mijn blogberichten of columns.

het basisprincipe hier is dat mensen niet kunnen linken naar iets wat ze niet weten, en social media is nog steeds een belangrijke manier om content makers te laten weten wat je hebt dat link-waardig is.

afhaalmaaltijden

• Creëer een strategie voor sociale promotie van uw inhoud. Vermeld waar u deelt (wat kan variëren met het type content).
• Stel een reeks procedures vast om ervoor te zorgen dat de strategie voor gedeeld gebruik wordt uitgevoerd voor elk nieuw onderdeel van de inhoud.
• Houd een bijgewerkte lijst bij van uw beste evergreen-inhoud en plan deze regelmatig opnieuw te delen. Vergeet niet dat op sociale netwerken vandaag elke individuele post wordt gezien door slechts een klein deel van uw potentiële publiek.
• zie strategieën twee en drie hieronder voor tips over het opbouwen van een waardevoller sociaal publiek dat uw earned-link kansen zal vergroten.

Toename Positief Merk Vermeldt

In een stadium gesprek met Eric Enge van Stone Temple Consulting (nu onderdeel van Perficient Digitaal) op Pubcon Pro 2017, Google ‘ s Gary Illyes gesproken over hoe je Google kan gebruiken online melding van een merk. (Disclosure: ik werk voor Perficient Digital.)

hij zei dat als een bepaald merk momenteel niet herkend door Google begint krijgen veel vermeldingen online, Het kan ertoe leiden dat Google om ze te zien als een” entiteit ” (een unieke persoon/plaats/ding/concept dat aandacht verdient).

hij ging verder met ons te vertellen dat ” … de context waarin je online te betrekken, en hoe mensen praten over je online, eigenlijk kan invloed hebben op wat je rang voor. “

let op de sleutelzin: niet hoe hoog je rang voor iets, maar ” waar je rang voor.”

met andere woorden, er kunnen query ’s zijn waarvoor u momenteel niet rangschikt, maar via online vermeldingen realiseert Google dat mensen u relevant vinden voor die query’ s.

Afhaalmaaltijd

doe wat u kunt om positieve vermeldingen van uw merk op sociale media (en andere plaatsen zoals openbare forums) aan te wakkeren.

de beste manier om dit te doen is door:

• werken aan een groeiend publiek van echte merkfans op sociale media op te bouwen.
• hen aanmoedigen met positieve versterking wanneer ze online over uw merk praten.

dit is een van de vele voordelen van sociaal luisteren en toezicht.

partnerschappen opbouwen

in onze eigen social media strategie, terwijl we nog steeds gebruik maken van strategy one (systematisch delen van onze content op social media), heb ik meer of onze tijd verschoven naar het gebruik van Sociale om strategische relaties op te bouwen die leiden tot potentiële partnerschappen.

het feit dat het tegenwoordig veel moeilijker is geworden om een publiek organisch te bereiken, betekent dat we ons moeten concentreren op het ene ding dat sociale media beter doet dan bijna alle andere marketingkanalen: het bevorderen van relaties.

ik denk dat er drie niveaus van relatie-opbouwen moet u zich concentreren op met uw sociale media:

• Brand fans. Dit werkt in combinatie met beide van de vorige strategieën, omdat het de blootstelling van uw inhoud zal verhogen en bouwen meer positieve merk noemt op sociale media. Actieve social media gebruikers die houden van uw merk zijn onbetaalde advocaten die uw effectiviteit te vermenigvuldigen voor gratis.
• organische influencers. Ik gebruik de term “organische influencer” te onderscheiden van betaalde influencers, dat is wat de meeste merken bedoelen als ze praten over influencer marketing. Organic influencers zijn social media accounts die invloed hebben die relevant is voor uw merk verdiend als gevolg van echte expertise, autoriteit en betrouwbaarheid (Google ‘ s beroemde e-a-T formule). Ze zijn waardevol op sociaal voor uw merk, omdat elke positieve endorsement ze delen over u of uw producten/diensten gewicht met hun publiek zal hebben.
• strategische partners. Strategische partners zijn accounts voor niet-concurrerende bedrijven of invloedrijke mensen in uw branche met wie u waardevolle content en ervaringen kunt creëren die uw sociale publiek optimaal benutten.

terwijl ik aan alle drie werk, is het gebruik van sociaal om relaties met potentiële strategische partners te bevorderen de meest waardevolle van de laatste tijd.

hier is een voorbeeld van het soort waarde dat kan leveren:

in de afgelopen jaren had ik een relatie gecultiveerd met Steve Rayson van BuzzSumo. Ik regelmatig interactie met zijn berichten, deelde zijn inhoud, en bij verschillende gelegenheden aangeboden hulp of inzichten die nuttig zijn voor hem waren.

toen vroeg in 2018, stuurde hij me een kopie van een blockbuster rapport dat hij had geschreven voor BuzzSumo over een aantal enorme verschuivingen in sociale betrokkenheid in de afgelopen jaren.

vanwege onze relatie kon ik hem vragen of ik een samenvatting van het rapport kon schrijven voor Search Engine Journal dat gepubliceerd zou worden op het moment dat het werd vrijgegeven voor het publiek.

Rayson gaf Vrolijk toestemming, en dus mijn bericht New Content Trends Report: Sociale delen naar beneden 50% sinds 2015 op deze publicatie was de eerste aankondiging het grootste deel van het publiek zag over het rapport. De post kreeg 3.000 reads en meer dan 1.000 aandelen.

mijn punt is dat deze partnerschappen kunnen leiden tot kansen die het bereik van uw merk vergroten en daardoor kansen koppelen die veel verder gaan dan wat u zelf zou kunnen doen.

afhaalmaaltijden

• overweeg om veel (of zelfs de meeste) van uw sociale media-inspanningen over te schakelen op relatievorming op de drie hierboven genoemde niveaus.
• maak voor elk niveau een evoluerende lijst aan van de accounts die u het meest wilt benaderen voor het opbouwen van relaties. Zorg ervoor dat elk van deze regelmatig aandacht krijgt.
• onthoud dat je doel hier is om echte relaties op te bouwen met je top fans, organische influencers en potentiële partners. Je moet verder gaan dan robo-houden van hun berichten. Je krijgt alleen het voordeel van die relaties als je erin geslaagd bent om iemand te worden die gewaardeerd wordt door die mensen. De beste betrokkenheid die je kunt geven is hen helpen bij het beantwoorden van vragen die ze hebben of het verstrekken van nuttige hulp voor een project waar ze over praten.