Branded House of House of Brands?
wanneer u een merkstrategie overweegt, moet uw bedrijf een merkhuis of huis van merken gebruiken? Welke methode gaat het meest effectief promoten van uw merk? Hoe u ervoor kiest om uw bedrijf merk grote invloed op de perceptie van het publiek. Hieronder maken we onderscheid tussen de twee methoden en verkennen we de merkstrategieën van enkele van de grootste merken.
Branded House
met een branded house-strategie is het bedrijf het merk. Alle submerken doen geen afbreuk aan het hoofdmerk. Dit bouwt een zeer sterk merk; zowel gemakkelijk herkenbaar als memorabel.
Lab Brand: hoe de strategie voor merkarchitectuur te beheren bij het uitbreiden van B2B naar B2C
FedEx
FedEx is een voorbeeld van branded house. FedEx Express, Ground, Freight zijn allemaal voorbeelden van submerken binnen het bedrijf. Elke merkuitbreiding is duidelijk FedEx voor elk ander submerk, zoals blijkt uit de onderstaande logo ‘ s. FedEx is altijd in Groot lettertype, met de naam van het submerk eronder in kleinere tekst.
Google heeft tal van submerken, waaronder: Google Drive, Agenda en Translate. Deze merkgigant Weet zijn naam vast te houden aan alles wat hij doet. Hoewel merkextensies zoals Drive en Calendar goed bekend zijn op hun eigen, ze zijn altijd hun primaire merk Eerste; Google wordt vermeld voor de naam van het submerk in een branding.
Apple
Apple heeft verschillende producten; de iPhone, MacBook en iPad onderscheiden zich echter nooit van hun hoofdmerk. Apple houdt zijn merk loopt door al zijn submerken. Opmerking Apple ‘ s logo op de achterkant van alle producten.
wanneer Branded House te gebruiken:
dit is meestal de beste merkstrategie. Alle middelen zijn gewijd aan hetzelfde merk, in plaats van te splitsen tussen meerdere teams voor meerdere merken. Google en Apple zijn krachtige merken; Er is duidelijk een kans om een goede indruk te maken.
Huis van merken
het tegenovergestelde van een huis van merken is een huis van merken (HOB). Zoals de descriptor impliceert, worden submerken gekenmerkt of gepromoot, in plaats van het bedrijf of corporate merk. Hiërarchieën binnen het bedrijf zijn complexer. Veel KOOKPLAATBEDRIJVEN zijn consumentenproducten of holdings, die merken verwerven, met name grote, wereldwijde merken met gevestigd eigen vermogen.
Lab Brand: Hoe beheer je de strategie voor merkarchitectuur bij het uitbreiden van B2B naar B2C
P&G
herken je een van de onderstaande merken? Ze zijn allemaal Proctor en Gamble (P&G)! P& G is een vrij bekend merk op zichzelf, maar het zijn de submerken die het gemakkelijkst herkenbaar zijn. Enkele van P&G ‘ s bekendste submerken zijn: Tide, Charmin, Bounty, Pampers en Dawn.
Newell
van huishoudelijke producten tot schoolbenodigdheden, Newell ‘ s house of brands heeft u gedekt. Veel van deze submerken zijn er zeker van om herinneringen aan thuis op te wekken, terwijl Newell een dimmer bel kan rinkelen. Crock-Pot, Coleman, Expo, Sharpie, Elmer ‘ s, en zelfs Yankee Candle, vormen dit huis.
Mars
Snickers, Skittles, en M&Ms kunnen vaak worden gebruikt tijdens het snacken, maar minder vaak denkt u aan Mars-merken die deze zoete lekkernijen samenbrengen.
Unilever
Unilever heeft een portfolio dat varieert van voedsel tot hygiëneproducten. U kunt een aantal Lipton producten in uw koelkast of bijkeuken, en Dove zich in de douche. Beide zijn belangrijke merken in hun productcategorieën, maar ze zijn beide verbonden als submerken van Unilever.
wanneer huismerken gebruiken:
hoewel deze methode bijzonder goed werkt voor consumentenmerken, is het meestal niet aan te raden voor het standaardbedrijf. Specifieke financierings-of aansprakelijkheidsstructuren kunnen een strategie van house of brands voordelig maken, evenals complexe licentievereisten. In deze bijzondere gevallen kan een KOOKPLAATSTRATEGIE financiële of juridische risico ‘ s beperken.
hybride
soms is een merkstrategie een combinatie van beide. In dit geval is er één belangrijk merk, zoals Coca-Cola of Pepsi, waar de naam van het bedrijf overeenkomt met een van de producten. Meestal door de tijd heen, heeft het bedrijf zijn portfolio uitgebreid met andere producten. Deze producten worden geassocieerd met de belangrijkste onderneming, maar zijn verschillende merken van hun eigen.
Lab-Merk: De term “veel keuzes” in de onderstaande advertentie van Coca-Cola geldt zeer voor het bedrijf, met producten die variëren van soda tot water. Wat Coca-Cola anders maakt dan Pepsi (naast hun legendarische smaakstrijd), is dat Coca-Cola kiest om zich te concentreren op haar dranken, terwijl Pepsi zijn drankaanbod heeft verplaatst naar voedselproducten. Als een van de meest gemakkelijk herkenbare merken in de wereld, Coca-Cola is een merk doel elk bedrijf streeft naar. Sprite, Dasani, en Honest Tea zijn verschillende submerken, traceerbaar terug naar Coca-Cola, maar bekend onder hun sub-merknamen.
Pepsi-Co
iedereen weet dat de perfecte match met een zoete frisdrank een zoute snack is. Pepsi-Co, net als Coca-Cola, is het meest bekend om zijn primaire product, Pepsi, maar heeft haar productaanbod uitgebreid. Pepsi veranderde van frisdrank naar snacks. Elk van de vele producten van Pepsi heeft een duidelijk submerk.
Amazon
Amazon is het best bekend als eCommerce giant Amazon.com, maar het bedrijf omvat vele andere belangrijke webpresenties. Elk van deze submerken is duidelijk verschillend van de primaire en zeer losjes geassocieerd met het belangrijkste merk. Veel submerken van Amazon waren acquisities.
wanneer een hybride te gebruiken:
dit is meestal een strategie die organisch gebeurt. Het merk heeft een eerste product, maar dan uiteindelijk kiest voor het uitbreiden van haar aanbod. Deze merken, zoals het merkhuis, hebben het potentieel om reuzen te zijn. Een succesvol product moet zijn merk behouden, maar als een nieuw product wordt gemaakt en sterk verschilt van het origineel, kan het slim zijn om verschillende submerken te creëren.
Welke Merkstrategie Moet U Implementeren?
zoals eerder vermeld, zou branded house strategy de standaardoptie moeten zijn, maar evalueer uw bedrijf grondig. Als uw bedrijf valt in de bijzondere omstandigheden van kookplaat merken, dan is dat misschien de weg te vervolgen. Als het goed lijkt om te verhuizen naar een hybride model, voorzichtig doen. Houd in gedachten dat branded house is gemakkelijker te beheren en is meer kosteneffectief, als alle marketing is gewijd aan één merk. Complexe brandingstructuren, zoals die van de kookplaat of hybride, worden steeds duurder en moeilijker te beheren naarmate de portfolio groeit.