Ja, je ziet meer Commercials dan ooit tevoren

lijkt het erop dat die reclame pauzes tussen de shows langer worden?

nou, het is niet je verbeelding. Ad loads, of het aantal commercials per uur weergegeven op televisie, zijn op of naderende all-time highs over een keur van uitzending en kabelnetwerken. En ze kunnen verder stijgen als de kijkcijfers hun lange, langzame daling in alle traditionele TV voortzetten.

dat is volgens een nieuw rapport van UBS TV, dat commerciële minuten analyseert over netwerken en kabelgroepen.

in het rapport wordt vastgesteld dat de totale ad-belasting op kabelnetwerken sinds het vierde kwartaal van vorig jaar is toegenomen. Jaar tot nu toe, ze zijn een stijging van 3 procent ten opzichte van dezelfde tijd in 2017.

UBS concludeerde dat elke netwerkgroep, behalve NBCUniversal, op of overeenkomt met hun hoogste ooit.

waarom sluipen commerciële tijd? John Hodulik, de UBS TV industrie analist die het rapport schreef, zegt dat het gekoppeld is aan verminderde kijkcijfers.

“ik denk dat trends in de toekomst een gemengde zak zullen zijn,” zegt hij. “Netwerkgroepen met de slechtste ratings proberen over het algemeen de druk op reclame-inkomsten te beheersen met hogere ad-loads. Ik zou AMC en Turner in die categorie plaatsen.”

Viacom zendt momenteel de meest commerciële minuten per uur uit onder de kabelgroepen, met 15,1. NBCU zit onderaan, met 11.1.

ondertussen heeft Fox tijdens de uitzending de commerciële minuten verkort na een belofte om dit te doen tijdens de presentatie vooraf in Mei. Maar de andere netwerken zijn up year to date, hoewel Hodulik zegt dat het zou kunnen veranderen.

“NBC en Fox hebben betere ratings gezien en beginnen misschien te beseffen dat de uitdrukking ‘minder is meer’ hier eigenlijk van toepassing kan zijn gezien vraag-en aanbodtrends in TV-reclame,” zegt hij.

interessant is dat tijdens de presentaties dit jaar veel netwerken, met name Fox, spraken over het verminderen van ad loads om de kijkerervaring te verbeteren.

terwijl het bekijken van commercials zeker niet de enige of zelfs de belangrijkste reden is dat de terrestrische tv-kijkcijfers zijn gedaald, hebben veel van de online rivalen van de netwerken, zoals Netflix en Amazon, geen advertenties. Wanneer mensen wennen aan het kijken naar commercieel gratis tarief op het internet, kunnen ze meer last hebben van advertenties offline.

netwerken hebben in de loop der jaren met vele manieren geëxperimenteerd om commerciële pauzes aangenamer te maken. De CW memorably geprobeerd om Toon inhoud op te nemen in commercials jaren geleden, en ESPN uitgezonden een live-commercial tijdens een SportsCenter uitzending vorig jaar.