Msgmanagement Study Guide

Branding is de laatste tijd naar voren gekomen als een bedrijfsstrategie. Alle bedrijfsorganisaties in alle sectoren hebben de strategie van het opbouwen van hun identiteit door middel van hun corporate merken naast de product gerelateerde merken omarmd. Branding is zeker een marketingstrategie. Maar de strategie van het investeren in brand building en het beheren van de reputatie van het corporate merk gaat verder dan marketing. Branding wordt beschouwd als een strategie die wordt gedreven en beheerd door de CEO of de organisatie, samen met het senior management en marketing hoofden. In de afgelopen jaren zien we nieuwe concepten van merkwaarde, merkmacht en merkequity etc. worden bedacht en gemeten.

als marketingprofessionals het moeilijk vonden om sancties voor de merkpromotie te rechtvaardigen en te verkrijgen, hoeven zij zich tegenwoordig geen zorgen meer te maken. Merkwaarde en kosten voor brand building zijn een geaccepteerd onderdeel van de balans geworden. Het kapitaliseren van de merkwaarde en de uitgaven voor het voldoen aan de merkpromotie worden begroot en verantwoord in de balansen en in veel gevallen wordt de ROI van een merk ook berekend om de status van de merkwaarde na verloop van tijd weer te geven.

Brand management heeft de laatste tijd een prominente plaats verworven. Het feit dat we wereldwijde merken hebben die al meer dan vijftig jaar goed ingeburgerd zijn, bewijst dat merken zeker de macht hebben om te maken of te breken in de markten. Goodyear, Coco Cola, Gillette, Nestle, Kelloggs, Schweppes, Brooke bond enz.bestaan al heel lang en hebben bepaalde merkmacht gekregen om groei te stimuleren door middel van merkreputatie en relatie met de consumenten.

marketeers hebben de groeiende kracht van merken gerealiseerd en zijn begonnen met het koesteren van het merkimago en het cultiveren van waarde via merkambassadeurs. De meeste van de lifestyle en luxe merken wereldwijd en lokaal hebben bekende acteurs en sporters etc als merkambassadeurs. Door de persona van de merkambassadeurs ontlenen de marketeers de kracht om verbinding te maken met de consumenten en merkloyaliteit op te bouwen. Het realiseren van de merkmacht vraagt ook om het werken aan de productkwaliteit en continue modificatie, zowel in het product als in de promotie van merkambassadeurs. Het bouwen en groeien van een sterk merk op mondiaal niveau vereist dat de hele organisatie merkgericht is. Het beste voorbeeld van het bouwen en realiseren van sterke merkkracht en het ontketenen van de merkwaarde is Apple. Als je denkt dat de hele wereld buiten een Apple fan is, heb je gelijk. Maar de hele organisatie binnen ook aanbidden hun merk te. Alle strategieën, beslissingen en dagelijkse zakelijke beslissingen op alle niveaus zijn gericht op de bevordering en versterking van het apple-merk. De hele organisatie gelooft in het merk en alle bedrijfsprocessen worden gedreven om het merk op te bouwen en een superieure klantervaring te bieden via het merk. Apple als wereldwijd merk is misschien wel het beste voorbeeld van een succesvol bedrijfsmerk.

voor zover de bedrijfsstrategie rekening moet houden met de merkstrategie, moet de marketing er ook voor zorgen dat zij werken aan de verschillende aspecten van de merkverpakking, het ontwerp enz.en blijven werken aan het merk, zodat het consistent is met de veranderende tijden, markten, verwachtingen van de consument en smaak enz.

de merken hebben hun eigen waarde. Het marktleiderschap en de winstgevendheid van een bepaald product of bedrijf wordt gerealiseerd door de merkwaarde. Het vergroten van de merkmacht en het gebruik van de merkwaarde als een drijfveer om zowel de winstgevendheid als de markt te verhogen vraagt om deskundig beheer van branding. Het behoud van het leiderschap van een merk vraagt om strategische planning op lange termijn.

auteurschap / Referencing-over de Auteur (s)

het artikel is geschreven door “Prachi Juneja ” en beoordeeld door Management Study Guide Content Team. MSG Content Team bestaat uit ervaren faculteitsleden, Professionals en vakexperts. Wij zijn een ISO 2001: 2015 gecertificeerde onderwijsaanbieder. Om meer te weten, klik op Over ons. Het gebruik van dit materiaal is gratis voor leer-en onderwijsdoeleinden. Gelieve te verwijzen auteurschap van de gebruikte inhoud, met inbegrip van link (s) naar ManagementStudyGuide.com en de URL van de inhoudspagina.