Tak, widzisz więcej reklam niż kiedykolwiek wcześniej

wygląda na to, że przerwy między serialami są coraz dłuższe?

Cóż, to nie twoja wyobraźnia. Ładunki reklam lub ilość reklam wyświetlanych na godzinę w telewizji osiągają lub zbliżają się do wszechczasów w wielu sieciach nadawczych i kablowych. I mogą jeszcze wzrosnąć, ponieważ oglądalność kontynuuje długi, powolny spadek we wszystkich tradycyjnych telewizjach.

tak wynika z nowego raportu UBS TV, który analizuje minuty komercyjne w sieciach i grupach kablowych.

z raportu wynika, że od czwartego kwartału ubiegłego roku w sieciach kablowych wzrosło ogólne obciążenie reklam. Rok do tej pory, są one w górę o 3 procent od tego samego czasu w 2017 roku.

UBS stwierdził, że każda grupa sieci, z wyjątkiem NBCUniversal, jest na najwyższym poziomie lub pasuje do ich wszechczasów.

więc po co ten czas komercyjny? John Hodulik, analityk branży telewizyjnej UBS, który napisał raport, twierdzi, że ma to związek ze spadkiem oglądalności.

„myślę, że nadchodzące trendy będą mieszanym workiem” „Grupy sieci o najgorszych ocenach zazwyczaj próbują zarządzać presją na przychody z reklam przy wyższych obciążeniach reklam. Dodałbym AMC i Turnera do tej kategorii.”

Viacom obecnie emituje najwięcej komercyjnych minut na godzinę wśród grup kablowych, na 15.1. NBCU siedzi na dole, z 11.1.

tymczasem, na antenie, Fox zmniejszył minuty komercyjne po zobowiązaniu się do tego podczas pierwszej prezentacji w maju. Ale inne sieci są na bieżąco, choć Hodulik mówi, że to może się zmienić.

„NBC i Fox mają lepsze oglądalności i mogą zacząć zdawać sobie sprawę, że wyrażenie” mniej znaczy więcej „może mieć tutaj zastosowanie, biorąc pod uwagę trendy podaży i popytu w reklamie telewizyjnej” – mówi.

co ciekawe, podczas pierwszych prezentacji w tym roku wiele sieci, w szczególności Fox, mówiło o zmniejszeniu obciążenia reklam, aby poprawić wrażenia z oglądania.

podczas oglądania reklam z pewnością nie jest jedynym, a nawet głównym powodem spadku oglądalności telewizji naziemnej, wiele internetowych rywali sieci, takich jak Netflix i Amazon, nie ma reklam. Kiedy ludzie przyzwyczajają się do oglądania taryf bez reklam w internecie, mogą być bardziej zaniepokojeni reklamami offline.

sieci eksperymentowały z wieloma sposobami na przestrzeni lat, aby przerwy komercyjne były bardziej smaczne. Stacja CW pamiętnie próbowała włączyć treści pokazowe do reklam lat temu, a ESPN wyemitował reklamę na żywo podczas transmisji SportsCenter w zeszłym roku.