3 Estratégias de mídia Social que você pode usar para impulsionar o seu SEO

uma das realidades mais comuns que vemos nas empresas de tamanho empresarial com as quais trabalhamos é a separação quase total de SEO orgânico e mídia social dentro dos departamentos de marketing.Isto é trágico porque o marketing nas redes sociais deve ser um dos Aliados mais valiosos da SEO.

abaixo estão três maneiras pelas mídias sociais podem ajudar SEO.Mas, primeiro, se o seu negócio é suficientemente grande para ter pessoas separadas (ou mesmo equipas) a trabalhar na busca e na assistência social, faça tudo o que puder para as pôr a trabalhar em cooperação.As estratégias abaixo funcionarão melhor nesse ambiente.

Antes de mergulhar nessas estratégias, no entanto, vamos esclarecer um mito sobre as mídias sociais.As redes sociais impulsionam directamente o SEO?

No.Está bem, acho que devo fazer um pouco para defender isso, mas estou confiante o suficiente da verdade para dar essa resposta de uma só palavra.

quando a maioria das pessoas fazem a pergunta acima o que provavelmente têm em mente é um dos dois efeitos possíveis:

• os links nos posts sociais enviam sinais de classificação para as páginas para as quais eles ligam.
• a quantidade de Menções sociais e / ou engajamento para uma peça de conteúdo ou uma marca é um fator de classificação de pesquisa.

vamos lidar com o último primeiro, pois eu acho que ele pode ter algum (pequeno) mérito, embora ainda não de uma maneira “direta”.Em primeiro lugar, é altamente improvável que os principais motores de busca atualmente usem menções ou quantidade de engajamento em torno de uma marca ou peça de conteúdo como um sinal de classificação direta.

anos atrás eles podem ter experimentado com ele, mas todas as indicações apontam que tais experimentos foram abandonados.Porquê?

Because social media is a weak and unreliable signal for search engines.

em 2014, Matt Cutts (na época chefe da equipe do Google webspam) explicou isso neste vídeo do Google Webmasters.

uma razão que ele afirmou Foi Que é um sinal incompleto.

muitas pessoas ficam surpreendidas quando ouvem isso, mas é verdade! Nem o Google tem recursos ilimitados.O Google não tenta rastrear ou indexar todos os milhões de posts sociais criados a cada dia.Mais importante ainda, é difícil para um motor de busca avaliar de forma confiável a Autoridade de um determinado posto, ou mesmo um perfil social. Cutts disse que isto é porque:

• é difícil identificar a verdadeira identidade por trás de muitos perfis sociais.Sinais como o engajamento provaram ser uma medida de autoridade pouco confiável.

(como corroboração, pense em como o Facebook tem se afastado radicalmente de” gostos ” como indicadores confiáveis de conteúdo que devem ser empurrados mais para fora.)

existe alguma maneira indireta em que os motores de busca podem fazer uso de Menções sociais?Possivelmente.

ver a minha segunda estratégia abaixo.

ligações de redes sociais& SEO

porque uma grande parte das redes sociais consiste em links para sites externos, vale a pena perguntar se esses links contribuem para o poder de classificação das páginas para as quais eles ligam.

o princípio fundamental para responder a isso também é encontrado no mesmo vídeo Cutts.

Cutts afirmou que o Google trata os sites de mídia social da mesma forma que qualquer outro site na web. Isso significa que as mesmas regras se aplicam para links de sites de mídia social como para qualquer outro site.Hoje em dia, isso faz com que a questão do valor SEO dos links nas redes sociais seja fácil de responder.

quase todas as redes sociais, e certamente todas as principais, não seguem todas as ligações externas. Por isso, estas ligações não passam nenhum SEO equity para as páginas alvo.

no entanto, mesmo que as ligações fossem seguidas ligações, é improvável que os motores de busca lhes daria valor de classificação de página. Por quê?

• é difícil para os motores de busca avaliar a verdadeira identidade e autoridade dos perfis sociais, por isso é difícil para eles saber que valor dar um link.Como tratam as redes sociais como qualquer outro site, eles veriam um link postado nessas redes como um link do site. Os motores de busca são inteligentes o suficiente para saber que um link postado por um usuário não é um link endossado pelo Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Portanto, não faria sentido transmitir a autoridade desse site ao alvo de ligação.

se for improvável que as redes sociais afetem diretamente os rankings de pesquisa, Qual é o valor das redes sociais para o SEO?

vamos agora voltar para as três estratégias que eu acredito criar as melhores oportunidades para as mídias sociais para ajudar seus esforços de pesquisa orgânica.Criar oportunidades de ligação

a oportunidade número um para as redes sociais para ajudar a impulsionar SEO também é a mais difícil.

não é particularmente difícil de implementar, mas a sua dificuldade está do lado do destinatário.Ou seja, é passivo, e depende da ação de um terceiro, sem qualquer passo direto ou incitação de você.

simplificando, isto está usando as mídias sociais para promover o seu conteúdo.

proprietários de sites e criadores de conteúdo não podem ligar-se a conteúdos que desconhecem. NUNCA deixo de me surpreender com todo o grande conteúdo que obviamente levou muitas horas para produzir que recebe pouca ou nenhuma promoção social.

promoções sociais orgânicas e pagas não são as únicas maneiras de promover o conteúdo, mas eles devem estar sempre na mistura.

em inúmeras ocasiões, um pedaço de conteúdo ligado em um post social me causou impressão suficiente de que eu o guardei para referência posterior.

muitas vezes isso significa que vou citá-lo e ligá-lo a ele em um dos meus posts ou colunas do blog.

o princípio básico aqui é que as pessoas não podem se ligar a algo que não sabem, e as mídias sociais ainda são uma maneira importante de deixar os criadores de conteúdo saber o que você tem que é digno de ligação.

Takeaways

• crie uma estratégia para a promoção social do seu conteúdo. Inclua onde você compartilha (o que pode variar com o tipo de conteúdo).
• estabelecer um conjunto de procedimentos para garantir que a estratégia de partilha é realizada para cada nova peça de conteúdo.
• mantenha uma lista actualizada do seu melhor conteúdo evergreen e programe-a para ser reformulada regularmente. Lembre-se que nas redes sociais de hoje qualquer post individual é visto por apenas uma pequena parte do seu público potencial.
• ver estratégias dois e três abaixo para dicas sobre a construção de um público social mais valioso que irá aumentar as suas oportunidades de ligação earned-link.

Aumento Positivo de Menções à Marca

Em uma fase de conversa com Eric Enge de Pedra do Templo de Consultoria (agora parte da Perficient Digital) no Pubcon Pro 2017, O Google Gary Illyes falou sobre como o Google poderá usar online menções a uma marca. (Disclosure: I work for Perfficient Digital.)

he said if a particular brand currently unrecognized by Google starts getting a lot of mentions online, it could cause Google to view them as an “entity” (a unique person/place/thing/concept that deserves attention).

Ele passou a dizer-nos que “…o contexto em que você se envolva on-line, e como as pessoas falam sobre você on-line, na verdade, pode afetar o que para classificar. “

Notice the key phrase there: not how high you rank for something, but “what you rank for.”

em outras palavras, pode haver consultas para as quais você não classifica atualmente, mas através de Menções online, O Google percebe que as pessoas o vêem como relevante para essas consultas.

Takeaway

Faça o que puder para ajudar a” alimentar as chamas ” de menções positivas da sua marca nas redes sociais (bem como em outros lugares como fóruns públicos).

a melhor maneira de o fazer é por:

• trabalhando para construir uma audiência crescente de verdadeiros fãs de marca nas redes sociais.Encorajando-os com um reforço positivo quando falam sobre a sua marca online.

este é um dos muitos benefícios da escuta e monitorização social.

Parcerias

Em nossa própria estratégia de mídia social, enquanto nós ainda usamos a estratégia de um (sistematicamente partilha os nossos conteúdos em mídias sociais), eu tenho a transferência de mais ou nosso tempo para o uso social para construir relacionamentos estratégicos principais para potenciais parcerias.

O fato de que ele se tornou muito mais difícil atingir um público organicamente esses dias significa que devemos nos concentrar em uma coisa de mídia social faz melhor do que quase qualquer outra canais de marketing: a promoção de relações.Acho que há três níveis de construção de relacionamentos em que você deve se concentrar com suas mídias sociais.:

• fãs da marca. Isso funciona em conjunto com ambas as estratégias anteriores, uma vez que vai aumentar a exposição de seu conteúdo e construir menções de marca mais positivas nas mídias sociais. Usuários ativos de redes sociais que amam sua marca são defensores não remunerados que multiplicam sua eficácia de graça.
• afluente orgânico. Eu uso o termo “influenciador orgânico” para diferenciar dos influenciadores pagos, que é o que a maioria das marcas significam quando falam de marketing influenciador. Influencers orgânicos são contas de mídia social que têm influência relevante para a sua marca ganhos por causa da experiência genuína, autoridade e confiabilidade (famosa fórmula E-A-T do Google). Eles são valiosos em social para a sua marca, porque qualquer endosso positivo que eles compartilham sobre você ou seus produtos/serviços terá peso com seus públicos.
• parceiros estratégicos. Parceiros estratégicos são contas para empresas não competitivas ou pessoas influentes em sua indústria com as quais você pode co-criar conteúdos valiosos e experiências que alavancam ambos os públicos sociais.Embora eu trabalhe nos três, a utilização do social para fomentar as relações com potenciais parceiros estratégicos tem sido ultimamente a mais valiosa.Aqui está um exemplo do tipo de valor que pode fornecer:

  ao longo dos últimos anos eu tinha cultivado um relacionamento com Steve Rayson de BuzzSumo. Eu interagia regularmente com seus posts, compartilhava seu conteúdo, e em várias ocasiões oferecia ajuda ou insights que lhe eram úteis.Em seguida, no início de 2018, ele me enviou uma cópia antecipada de um relatório da blockbuster que ele havia escrito para BuzzSumo sobre algumas mudanças massivas no engajamento social nos últimos anos.

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  por causa da nossa relação, eu fui capaz de perguntar-lhe Se eu poderia escrever um resumo do relatório para revista Motor de busca a ser publicado no momento em que foi lançado ao público.Rayson alegremente deu permissão, e assim meu post new Content Trends Report: O compartilhamento Social caiu 50% desde 2015 nesta publicação foi o primeiro anúncio que a maioria do público viu sobre o relatório. O post recebeu 3.000 leituras e mais de 1.000 ações.O meu ponto é que estas parcerias podem levar a oportunidades que expandem o alcance da sua marca e, portanto, ligam oportunidades muito além do que você poderia fazer por si mesmo.

  Takeaways

  • considere mudar muito (ou mesmo a maioria) dos seus esforços nas redes sociais para a construção de relações nos três níveis acima referidos.
  • para cada nível, crie uma lista em evolução das contas que mais deseja Procurar para a construção de relações. Certifica-te que cada um deles recebe atenção regular.
  • lembre-se que o seu objectivo aqui é construir relações reais com os seus melhores fãs, influenciadores orgânicos e potenciais parceiros. Tens de ir além de gostar de robots. Só terá o benefício dessas relações se conseguir tornar-se alguém valorizado por essas pessoas. O melhor compromisso que você pode dar é ajudá-los a responder a perguntas que eles têm ou fornecer ajuda útil para um projeto de que eles falam.