MSGManagement Study Guide

Branding surgiu como uma estratégia corporativa nos últimos tempos. Todas as organizações empresariais em todos os setores adotaram a estratégia de construir sua identidade através de suas marcas corporativas, além das marcas relacionadas ao produto. Marcar é definitivamente uma estratégia de marketing. No entanto, a estratégia de investir na construção da marca e na gestão da reputação da marca corporativa vai além do marketing. A marca é considerada uma estratégia que é impulsionada e gerida pelo CEO ou pela organização, juntamente com a gerência sênior, bem como chefes de marketing. Nos últimos anos, vemos novos conceitos de valor de marca, poder de marca e equidade de marca, etc. ser cunhada e medida.

se os profissionais de marketing achavam difícil justificar e obter sanções para a atividade promocional da marca, hoje eles não precisam mais se preocupar. O valor da marca e as despesas com a construção da marca tornaram-se uma parte aceite do balanço. Capitalizar o valor da marca e as despesas para atender a promoção da marca são orçamentados e contabilizados nos balanços e, em muitos casos, o ROI de uma marca também é calculado para refletir o status de valor da marca ao longo do tempo.

A Gestão da marca ganhou destaque nos últimos tempos. O fato de que temos marcas globais que estão bem estabelecidas há mais de cinquenta anos vem para provar o fato de que as marcas certamente têm o poder de fazer ou quebrar nos mercados. Goodyear, Coco Cola, Gillette, Nestle, Kelloggs, Schweppes, Brooke bond etc têm sido em torno de um tempo muito longo e ganharam certo poder de marca para impulsionar o crescimento através da reputação da marca e relacionamento com os consumidores.

os comerciantes perceberam o poder crescente das marcas e começaram a nutrir a imagem da marca e cultivar o valor através de embaixadores da marca. A maioria do estilo de vida e marcas de luxo em todo o mundo e localmente tem atores bem conhecidos e pessoas esportivas, etc como embaixadores da marca. Através da persona dos embaixadores da marca, os comerciantes derivam o poder de se conectar com os consumidores e construir a lealdade da marca. Realizar o poder da marca também exige trabalhar na qualidade do produto e na modificação contínua tanto no produto como na promoção de embaixadores da marca. A construção e o crescimento de uma marca forte em um nível global exige que toda a organização seja orientada para a marca. O melhor exemplo de construir e realizar forte poder de marca e libertar o valor da marca é a Apple. Se pensas que o mundo lá fora é um fã da Apple, tens razão. Mas toda a organização dentro também adora a sua marca. Todas as estratégias, decisões e decisões de negócios do dia-a-dia em todos os níveis são direcionadas para a promoção e fortalecimento da marca apple. Toda a organização acredita na marca e todos os processos de negócio são levados a construir a marca e a oferecer uma experiência superior do cliente através da marca. A Apple como uma marca global é talvez o melhor exemplo de uma marca corporativa de sucesso.

por Mais que a estratégia corporativa tenha que levar em conta a estratégia de branding, o marketing também tem que garantir que eles trabalham nos diferentes aspectos da embalagem da marca, design, etc, e continuar trabalhando na marca para que ela seja consistente com os tempos em mudança, mercados, expectativas do consumidor e gosto, etc.

as marcas têm o seu próprio valor. A liderança de mercado e rentabilidade de um determinado produto ou negócio é realizada através do valor da marca. Aumentar o poder da marca e usar o valor da marca como um motor para aumentar a rentabilidade, bem como o mercado exige uma gestão especializada da marca. Manter a liderança de uma marca requer um planejamento estratégico na perspectiva de longo prazo.

Autoria/Referência – Sobre o Autor(s)

O artigo é Escrito Por “Prachi Juneja” e Revisto Pela administração, o Guia de Estudo da Equipe de Conteúdo. A equipe de conteúdo MSG é composta por membros experientes da faculdade, profissionais e especialistas em assuntos. Somos um provedor de Educação Certificado ISO 2001:2015. Para saber mais, clique Sobre nós. O uso deste material é gratuito para fins de aprendizagem e educação. Indicar a autoria do conteúdo utilizado, incluindo o(S) link (s) para ManagementStudyGuide.com e o url da página de conteúdo.