O Vinil É Maior Do Que Pensávamos. maior.

os observadores da indústria musical sabem que os discos de vinil têm desfrutado de um ressurgimento desde a sua quase morte em meados da década de 2000, e o mercado continua a crescer. Mas as vendas de vinil são realmente muito maiores do que os números da indústria relatam, porque eles não contam as vendas de vinil usado e eles sub-contam novas vendas de vinil. Agora, graças a alguns novos dados, sabemos que o verdadeiro tamanho do mercado Vinil é mais do que o dobro desses números da indústria.

a receita das vendas de discos usados é particularmente significativa na era digital, agora que a maior parte da atenção está em streaming, onde os usuários não podem “revender” música. A indústria musical não se dá ao trabalho de contar as vendas usadas porque nenhuma receita de vendas usadas vai para gravadoras, artistas ou compositores. “Dado o tamanho do mercado em geral, estou sempre chocado que esses números são ignorados ao relatar as vendas”, diz Ron Rich, SVP do Discogs Marketplace, um dos dois maiores mercados online para discos usados, juntamente com o eBay.

em homenagem à primeira semana de obsessão vinil do eBay, a empresa ofereceu um vislumbre raro em seus dados de vendas de vinil. O Discogs também forneceu dados para esta história. Um nome doméstico entre colecionadores de discos, Discogs é um banco de dados online de informações detalhadas sobre produtos de música física — principalmente vinil — que foi lançado em 2000 e iniciou seu mercado de e-commerce em 2007.

ambos os discos e eBay têm catálogos muito grandes de vinil usado disponíveis. Discogs lista 5,7 milhões de itens de vinil usados em seu mercado dos vendedores dos EUA (Discogs não distingue entre novos e usados; ele só lista Itens por condição. O valor de 5,7 milhões não conta um milhão de itens classificados como “menta”). o eBay lista 2,3 milhões de itens de vinil usados de vendedores americanos. Amazon é provavelmente o terceiro maior jogador neste espaço; ele Lista cerca de 900 mil discos de vinil usados em seu site nos EUA. Se esses números parecem pequenos em comparação com Catálogos de streaming como os de Spotify e Apple Music, tenha em mente que a Amazon é o maior vendedor online de novo vinil, mas Lista “apenas” cerca de 300.000 novos títulos. (Amazon se recusou a fornecer dados de vendas.)

estes mercados online também vendem vários milhões de discos de vinil por ano. Como a figura acima mostra, os números de vendas por unidade do eBay e estimativas baseadas em dados do Discogs somaram até cerca de 6 milhões no ano passado. Compare isso com as novas vendas de vinil, que atingiram 16 milhões de unidades e 395 milhões de dólares em receita no ano passado, de acordo com os números da RIAA. (Skeptics counter that this is a far cry from vinyl’s early 1980s market peak, when vinyl pulled in $2 billion from 300 million units.)

a figura também mostra que as vendas de “Discogs” estão crescendo aproximadamente na mesma taxa que as novas vendas de vinil, enquanto as vendas do eBay estagnaram. O Discogs está se tornando o mercado preferido para compradores e vendedores de discos sérios. Isso porque Discogs requer que os vendedores enviar altamente detalhadas metadados sobre lançamentos de músicas-incluindo coisas como identificadores, país de lançamento, pressionando informações, artista de créditos e condições de ambos os discos e mangas — considerando que o eBay tem mais solto padrões de metadados para incentivar mais casual vendedores e compradores (e, é claro, suporta leilões). É preciso mais esforço para listar seus registros em Discogs, mas os colecionadores gostam de ter toda essa informação.

mas estes números não contam com vendas offline — das quais há mais do que on-line. O Rich do Discogs diz que suas vendas on-line representam apenas “uma fração do que está lá fora no mercado usado, considerando as quantidades de inventário usado vendendo através de lojas de discos locais.”

as vendas físicas estimadas a retalho de vinil usado são mostradas em verde na figura acima. As estimativas derivam de dados fornecidos pela Zia Records, uma cadeia de lojas independentes no sudoeste. Há cerca de 1000 verdadeiras lojas de discos indie nos EUA, além de outros que vendem alguns itens de vinil entre livros, roupas, café, etc.

Notice that the total is slightly greater than the RIAA figres for new vinyl — and it doesn’t include data from Amazon (which declined to provide data). Em outras palavras, o mercado de vinil Global é mais do dobro dos números da RIAA, mais de 30 milhões de unidades em 2017.

mas é ainda maior do que isso, porque muitas novas vendas de vinil não são relatadas. Steve Duncan Da Zia diz que a maioria dos retalhistas independentes não se dão ao trabalho de comunicar os seus dados de vendas. Os varejistas que relatam suas novas vendas de vinil incluem Amazon (que representa a maior parte das vendas on-line) e varejistas especializados como Urban Outfitters, Hastings, Hot Topic, e FYE, que juntos têm cerca de 1300 locais de varejo. 67% das vendas de vinil ocorrem em lojas físicas, o que significa que o mercado de varejo total tem um equivalente a 2000 lojas, ou o dobro do número de lojas indie. (As principais cadeias retalhistas, como a Best Buy, a Target e a Walmart, vendem vinil, mas com quotas de mercado insignificantes.)

assim, se a maioria dos 1000 varejistas indie não relatam as vendas, isso é cerca de um terço das vendas de varejo de novo vinil não sendo reportado, o que significa que as novas vendas de vinil provavelmente serão cerca de 50% mais altas do que os números da RIAA. Isso significa que o verdadeiro tamanho total do mercado de vinil em volume unitário — novo mais usado — é cerca de 2,5 vezes o que a RIAA relata.

as receitas são uma questão diferente. Porque o vinil usado é mais barato do que novo, a receita total para vinil deve ser inferior a 2,5 vezes os números RIAA. Mas ainda é muito mais alto.

os discos usados que vendem on-line em discos, eBay, e vários pequenos sites que se concentram em interesses especiais, como clássico, jazz e raridades tendem a ser itens de colecionadores com preços mais elevados. Na verdade, os preços usados on-line são quase tão altos como os novos preços do vinil: eBay relata preços usados médios em torno de US $23, em comparação com US $25 para o novo. Vinil é caro para enviar, então os itens mais baratos usados tendem a vender em lojas físicas em vez de on-line. Lojas de discos usadas também geralmente têm bargain bins onde os registros são baratos e não catalogados como eles são em Discogs ou eBay. A média do preço de vinil usado na Loja Da Zia é de cerca de 5 dólares.

este número junta estes números e estima a receita total de vinil, incluindo usado. Os números de receita são quase o dobro das figuras RIAA, e eles não contam Amazon, bem como locais como mercados de pulgas (como Brooklyn Flea, retratado acima, que hospeda vários vendedores de vinil usados a cada semana) e vendas de garagem.

isto significa que o vinil está no caminho certo para superar duas categorias de receita musical no próximo ano, ambas as quais estão caindo. Uma é a rádio digital, como Pandora e Sirius XM satellite radio — duas empresas que se fundiram na semana passada.

o outro é CDs. Os números recentemente publicados da RIAA para o primeiro semestre de 2018 mostram a receita de CD caindo de um penhasco — caindo mais de 40% em receita e volume unitário do primeiro semestre do ano passado. No entanto, o volume unitário de vendas de CD continua a ser muito mais elevado do que o vinil, especialmente tendo em conta os CDs usados. Porquê? Porque os CDs são agora mais baratos que o vinil. Eles não são considerados itens colecionáveis como o vinil é … pelo menos, ainda não.

as vendas e os números de preços indicam que a coleta de vinil aumentou em popularidade por volta de 2011. Esse foi o ano em que a indústria da música começou sua grande mudança para o streaming. Foi o momento em que os fãs de música descobriram que a melhor maneira de ouvir música digitalmente era a pedido de uma enorme biblioteca online, em vez de através de downloads permanentes que você tem que comprar e acumular. Em outras palavras, streaming — onde você não possui a música que você ouve — tornou as qualidades de propriedade do vinil mais aparentes.

a questão agora é se os CDs alguma vez serão colecionáveis como os discos de vinil são. Pode ser apenas uma questão de tempo.: aconteceu ao vinil 30 anos depois de seu pico em 1981 e cinco anos depois de seu nadir. Mas pense nos fatores que contribuem para a mística do vinil: a qualidade analógica do áudio, o ritual de colocar o registro no Gira-discos e colocar o tonearm, a ampla tela de 12 polegadas para a arte da capa e notas de encarte.

os CDs não têm nenhuma destas qualidades. Aqueles que querem grande qualidade de áudio e não são snobs de vinil estão felizes com FLAC (compressão sem perdas) arquivos downloads, que geralmente têm melhor qualidade de áudio do que CDs. CDs necessitarão de seus próprios fatores místicos se eles vão ter um renascimento tão grande como o vinil.