3 strategii de Social Media pe care le puteți utiliza pentru a vă stimula SEO

una dintre cele mai comune realități pe care le vedem în companiile de dimensiuni de întreprindere cu care lucrăm este separarea aproape totală a SEO organic și social media în cadrul departamentelor de marketing.

acest lucru este tragic, deoarece marketingul social media ar trebui să fie unul dintre cei mai apreciați aliați ai SEO.

mai jos sunt trei moduri în care social media poate ajuta SEO.

dar mai întâi, dacă afacerea dvs. este suficient de mare pentru a avea oameni separați (sau chiar Echipe) care lucrează la căutare și social, faceți tot ce puteți pentru a-i face să lucreze în cooperare.

strategiile de mai jos vor funcționa cel mai bine în acel mediu.

înainte de a ne arunca cu capul în aceste strategii, totuși, să clarificăm un mit despre social media.

rețelele sociale stimulează direct SEO?

nu.

OK, cred că ar trebui să fac un pic pentru a apăra că, dar eu sunt destul de încrezător de adevărul de acest lucru de acum pentru a da doar acel răspuns-un singur cuvânt.

când cei mai mulți oameni pun întrebarea de mai sus ceea ce au probabil în minte este unul dintre cele două efecte posibile:

• linkurile din postările sociale trimit semnale de clasare către paginile la care se leagă.
• cantitatea de mențiuni sociale și/sau implicare pentru o piesă de conținut sau o marcă este un factor de clasare a căutării.

să ne ocupăm mai întâi de acesta din urmă, deoarece cred că ar putea avea un merit (mic), deși încă nu într-o manieră „directă”.

mențiuni sociale/implicare & SEO

în primul rând, este foarte puțin probabil ca motoarele de căutare majore să utilizeze în prezent mențiuni sau cantitate de implicare în jurul unei mărci sau a unui conținut ca semnal de clasare directă.

cu ani în urmă s-ar putea să fi experimentat cu ea, dar toate indicațiile indică faptul că astfel de experimente au fost abandonate.

de ce?

deoarece social media este un semnal slab și nesigur pentru motoarele de căutare.

înapoi în 2014, Matt Cutts (la momentul șef al echipei webspam Google) a explicat acest lucru în acest Google webmasteri video.

unul dintre motivele pentru care a afirmat el a fost că este un semnal incomplet.

mulți oameni sunt surprinși când aud acest lucru, dar este adevărat! Chiar și Google nu are resurse nelimitate.

Google nu încearcă să acceseze cu crawlere sau să indexeze toate milioanele de postări sociale create în fiecare zi.

mai important, este dificil pentru un motor de căutare să evalueze în mod fiabil autoritatea unui anumit post sau chiar a unui profil social. Cutts a spus acest lucru se datorează faptului că:

• este greu să identifici adevărata identitate din spatele multor profiluri sociale.
• semnale precum angajamentul s-au dovedit a fi o măsură de autoritate nesigură.

(ca o confirmare, gândiți-vă cât de radical Facebook s-a îndepărtat de „Like-uri” ca indicatori fiabili de conținut care ar trebui împinși mai mult.)

deci, există vreo modalitate indirectă în care motoarele de căutare ar putea folosi mențiunile sociale?

posibil.

a se vedea a doua mea strategie de mai jos.

link-uri de Social Media & SEO

deoarece o mare parte din social media constă în link-uri către site-uri externe, merită să ne întrebăm dacă aceste link-uri contribuie la puterea de clasare a paginilor la care se leagă.

principiul fundamental pentru a răspunde la acest lucru se găsește și în același videoclip Cutts.

Cutts a declarat că Google tratează site-urile de socializare la fel ca orice alte site-uri de pe web. Aceasta înseamnă că aceleași reguli se aplică pentru linkurile de pe site-urile de socializare ca și pentru orice alt site.

în zilele noastre, acest lucru face ca întrebarea despre valoarea SEO a legăturilor pe rețelele de socializare să fie ușor de răspuns.

aproape toate rețelele sociale, și cu siguranță toate cele majore, nuurmați toate legăturile externe. Deci, aceste link-uri nu trec nici o echitate SEO la paginile țintă.

cu toate acestea, chiar dacă link-urile au fost urmate de link-uri, este puțin probabil ca motoarele de căutare să le dea o valoare de clasare a paginilor. De ce?

• este dificil pentru motoarele de căutare să evalueze adevărata identitate și autoritate a profilurilor sociale, deci este dificil pentru ei să știe ce valoare să dea un link.
• deoarece tratează rețelele sociale ca pe orice alt site web, ar vedea un link postat pe acele rețele ca pe un link de pe site. Motoarele de căutare sunt suficient de inteligente pentru a ști că un link postat de un utilizator nu este un link aprobat de Facebook, Twitter, LinkedIn etc. Deci, nu ar avea sens să transmitem Autoritatea acelui site către ținta linkului.

dacă este puțin probabil ca social media să afecteze direct clasamentele de căutare, care este valoarea social media pentru SEO?

să ne întoarcem acum la cele trei strategii care cred că creează cele mai bune oportunități pentru social media pentru a vă ajuta eforturile de căutare organică.

creați oportunități de legătură

oportunitatea numărul unu pentru social media pentru a ajuta la stimularea SEO este, de asemenea, cea mai grea.

nu este deosebit de greu de implementat, dar dificultatea sa este de partea destinatarului.

adică este pasiv și depinde de acțiunea unei terțe părți fără niciun pitch direct sau solicitare din partea dvs.

pune pur și simplu, acest lucru este folosind social media pentru a promova conținutul.

proprietarii de Site-uri și creatorii de conținut nu se pot conecta la conținut despre care nu știu. Nu încetez niciodată să fiu uimit de tot conținutul grozav care, evident, a durat multe ore pentru a produce o promovare socială mică sau deloc.

promoțiile sociale organice și plătite nu sunt singurele modalități de promovare a conținutului, dar ar trebui să fie întotdeauna în amestec.

în nenumărate ocazii, o bucată de conținut legată într-o postare socială mi-a făcut suficientă impresie că am salvat-o pentru referință ulterioară.

destul de des, asta înseamnă că o voi cita și o voi lega într-una din postările sau coloanele mele de pe blog.

principiul de bază aici este că oamenii nu se pot conecta la ceva despre care nu știu, iar Social media este încă o modalitate importantă de a permite creatorilor de conținut să știe ce aveți, care este demn de legătură.

Takeaways

• creați o strategie pentru promovarea socială a conținutului dvs. Includeți locul în care partajați (care poate varia în funcție de tipul de conținut).
• stabiliți un set de proceduri pentru a vă asigura că strategia de partajare este realizată pentru fiecare conținut nou.
• păstrați o listă actualizată cu cel mai bun conținut veșnic verde și programați-l să fie redistribuit în mod regulat. Amintiți-vă că pe rețelele de socializare astăzi orice postare individuală este văzută doar de o mică parte din publicul dvs. potențial.
• consultați strategiile doi și trei de mai jos pentru sfaturi despre construirea unui public social mai valoros, care vă va crește oportunitățile de legătură câștigată.

crește pozitiv marca menționează

într-o conversație pe scenă cu Eric Enge de la Stone Temple Consulting (acum parte a Perficient Digital) la Pubcon Pro 2017, Gary Illyes de la Google a vorbit despre modul în care Google ar putea folosi mențiunile online ale unui brand. (Dezvăluire: lucrez pentru Perficient Digital.)

el a spus că dacă un anumit brand nerecunoscut în prezent de Google începe să primească o mulțime de mențiuni online, ar putea determina Google să le vadă ca pe o „entitate” (o persoană/loc/lucru/concept unic care merită atenție).

el a continuat să ne spună că „…contextul în care se angajeze on-line, și modul în care oamenii vorbesc despre tine on-line, de fapt, poate avea un impact ceea ce rang pentru. „

observați fraza cheie acolo: nu cât de sus rang pentru ceva, dar ” ceea ce rang pentru.”

cu alte cuvinte, ar putea exista interogări pentru care nu vă clasificați în prezent, dar prin mențiuni online, Google își dă seama că oamenii vă văd relevanți pentru aceste interogări.

Takeaway

faceți tot ce puteți pentru a ajuta la „ventilarea flăcărilor” mențiunilor pozitive ale mărcii dvs. pe social media (precum și în alte locuri, cum ar fi forumurile publice).

cel mai bun mod de a face acest lucru este prin:

• de lucru pentru a construi o audiență tot mai mare de fani de brand adevărat pe social media.
• încurajându-i cu o întărire pozitivă atunci când vorbesc despre marca dvs. online.

acesta este unul dintre multele beneficii ale ascultării și monitorizării sociale.

construiți parteneriate

în propria noastră strategie de social media, în timp ce încă folosim strategia unu (partajarea sistematică a conținutului nostru pe social media), am schimbat mai mult sau timpul nostru spre utilizarea socială pentru a construi relații strategice care să conducă la potențiale parteneriate.

faptul că a devenit mult mai dificil pentru a ajunge la un public organic aceste zile înseamnă că ar trebui să se concentreze pe un singur lucru social media face mai bine decât aproape orice alte canale de marketing: promovarea relațiilor.

cred că există trei niveluri de construire a relațiilor pe care ar trebui să vă concentrați cu social media:

• fanii mărcii. Acest lucru funcționează în tandem cu ambele strategii anterioare, deoarece va crește expunerea conținutului dvs. și va construi mențiuni de marcă mai pozitive pe social media. Utilizatorii activi de social media care vă iubesc marca sunt avocați neplătiți care vă înmulțesc eficiența gratuit.
• influențatori organici. Folosesc termenul „influențator organic” pentru a mă diferenția de influențatorii plătiți, ceea ce înseamnă majoritatea mărcilor atunci când vorbesc despre marketingul influențatorilor. Influencerii organici sunt conturi de social media care au influență relevantă pentru marca dvs. câștigată din cauza expertizei, autorității și încrederii autentice (faimoasa formulă E-A-T A Google). Acestea sunt valoroase pe social pentru marca dvs., deoarece orice aprobare pozitivă pe care o împărtășesc despre dvs. sau despre produsele/serviciile dvs. va avea greutate cu publicul lor.
• parteneri strategici. Partenerii strategici sunt conturi pentru companii necompetitive sau persoane influente din industria dvs. cu care puteți co-crea conținut și experiențe valoroase care să vă valorifice atât publicul social.

în timp ce lucrez la toate cele trei, utilizarea socială pentru a încuraja relațiile cu potențiali parteneri strategici a fost cea mai valoroasă din ultima vreme.

Iată un exemplu al tipului de valoare pe care îl poate oferi:

în ultimii ani am cultivat o relație cu Steve Rayson de la BuzzSumo. Am interacționat în mod regulat cu postările sale, i-am împărtășit conținutul și, în mai multe rânduri, i-am oferit ajutor sau informații care i-au fost utile.

apoi, la începutul anului 2018, mi-a trimis o copie în avans a unui raport blockbuster pe care l-a scris pentru BuzzSumo despre unele schimbări masive în angajamentul social din ultimii ani.

din cauza relației noastre, am fost în stare să-l întreb dacă aș putea scrie un rezumat al raportului pentru Search Engine Journal pentru a fi publicat în momentul în care a fost lansat publicului.

Rayson a dat cu bucurie permisiunea, și așa mai departe meu post nou raport Tendințe de conținut: Partajarea socială a scăzut cu 50% din 2015 la această publicație a fost primul anunț pe care majoritatea publicului l-a văzut despre raport. Postarea a primit 3.000 de citiri și peste 1.000 de acțiuni.

ideea mea este că aceste parteneriate pot duce la oportunități care extind acoperirea mărcii dvs. și, prin urmare, leagă oportunitățile mult dincolo de ceea ce ați putea face singur.

Takeaways

• luați în considerare trecerea multor (sau chiar a majorității) eforturilor dvs. de social media la construirea relațiilor în cele trei niveluri menționate mai sus.
• pentru fiecare nivel, creați o listă evolutivă a conturilor pe care doriți să le vizați cel mai mult pentru construirea relațiilor. Asigurați-vă că fiecare dintre acestea primește atenție regulată.
• amintiți-vă că obiectivul dvs. aici este de a construi relații reale cu fanii dvs. de top, influențatori organici și potențiali parteneri. Trebuie să meargă dincolo de robo-place posturile lor. Veți obține beneficiul acestor relații numai dacă ați reușit să deveniți cineva apreciat de acei oameni. Cel mai bun angajament pe care îl puteți oferi este să îi ajutați să răspundă la întrebările pe care le au sau să ofere ajutor util pentru un proiect despre care vorbesc.