Da, vedeți mai multe reclame decât oricând

se pare că pauzele comerciale dintre spectacole devin din ce în ce mai lungi?

Ei bine, nu e imaginația ta. Încărcările de anunțuri sau cantitatea de reclame afișate pe oră la televizor sunt la sau se apropie de maximele din toate timpurile într-o mulțime de rețele de difuzare și cablu. Și pot crește și mai mult pe măsură ce ratingurile își continuă declinul lung și lent în toate televiziunile tradiționale.

potrivit unui nou raport al UBS TV, care analizează minutele comerciale în rețele și grupuri de cablu.

raportul constată că încărcările globale de anunțuri au crescut pe rețelele de cablu începând cu al patrulea trimestru al anului trecut. Anul până în prezent, acestea sunt în creștere cu 3% față de aceeași perioadă din 2017.

UBS a concluzionat că fiecare grup de rețea, cu excepția NBCUniversal, este la sau se potrivește cu maximul lor din toate timpurile.

deci, de ce târâtor în sus de timp Comercial? John Hodulik, analistul UBS TV industry care a scris raportul, spune că este legat de scăderea ratingurilor.

„cred că tendințele care vor merge înainte vor fi un sac mixt”, spune el. „Grupurile de rețea cu cele mai slabe ratinguri încearcă, în general, să gestioneze presiunea asupra veniturilor din publicitate cu încărcări mai mari de anunțuri. Aș pune AMC și Turner în această categorie.”

Viacom difuzează în prezent cele mai comerciale minute pe oră în rândul grupurilor de cablu, la 15.1. NBCU se află în partea de jos, cu 11.1.

între timp, la difuzare, Fox a redus minutele comerciale în urma unui angajament de a face acest lucru în timpul prezentării sale inițiale din mai. Dar celelalte rețele sunt actualizate de la an la an, deși Hodulik spune că s-ar putea schimba.

„NBC și Fox au văzut ratinguri mai bune și ar putea începe să-și dea seama că expresia” mai puțin este mai mult „se poate aplica de fapt aici, având în vedere tendințele cererii și ofertei în publicitatea TV”, spune el.

interesant este că, în timpul prezentărilor inițiale din acest an, multe rețele, în special Fox, au vorbit despre scăderea încărcărilor publicitare pentru a îmbunătăți experiența spectatorilor.

în timp ce vizionarea reclamelor nu este cu siguranță singurul sau chiar principalul motiv pentru care ratingurile TV terestre au scăzut, mulți dintre rivalii online ai rețelelor, cum ar fi Netflix și Amazon, nu au reclame. Când oamenii se obișnuiesc să vizioneze tarife comerciale gratuite pe internet, pot fi mai deranjați de anunțurile offline.

rețelele au experimentat multe moduri de-a lungul anilor pentru a face pauzele comerciale mai plăcute. CW a încercat în mod memorabil să încorporeze conținut de spectacol în reclame cu ani în urmă, iar ESPN a difuzat o reclamă live în timpul unei emisiuni sportive anul trecut.