MSGManagement Study Guide

brandingul a apărut ca o strategie corporativă în ultima vreme. Toate organizațiile de afaceri din toate sectoarele au îmbrățișat strategia de a-și construi identitatea prin brandurile lor corporative, pe lângă mărcile legate de produse. Brandingul este cu siguranță o strategie de marketing. Cu toate acestea, strategia de a investi în construirea mărcii și gestionarea reputației mărcii corporative depășește marketingul. Brandingul este considerat a fi o strategie care este condusă și gestionată de CEO sau organizație împreună cu conducerea superioară, precum și șefii de marketing. În ultimii ani, vedem noi concepte despre valoarea mărcii, puterea mărcii și echitatea mărcii etc. fiind inventat și măsurat.

dacă profesioniștilor din marketing le-a fost greu să justifice și să obțină sancțiuni pentru activitatea de promovare a mărcii, astăzi nu mai trebuie să-și facă griji. Valoarea mărcii și cheltuielile pentru construirea mărcii au devenit o parte acceptată a bilanțului. Valorificarea valorii mărcii și cheltuielile pentru realizarea promovării mărcii sunt bugetate și contabilizate în bilanțuri și, în multe cazuri, rentabilitatea investiției unui brand este, de asemenea, calculată pentru a reflecta starea valorii mărcii în timp.

managementul mărcii a câștigat importanță în ultima vreme. Faptul că avem mărci globale care au fost bine stabilite de peste cincizeci de ani continuă să demonstreze faptul că mărcile au cu siguranță puterea de a face sau de a sparge piețele. Goodyear, Coco Cola, Gillette, Nestle, Kelloggs, Schweppes, Brooke bond etc au fost în jur de foarte mult timp și au câștigat anumite puterea de brand pentru a conduce creșterea prin reputația de brand și relația cu consumatorii.

Marketerii au realizat puterea crescândă a mărcilor și au început să cultive imaginea mărcii și să cultive valoarea prin intermediul ambasadorilor mărcii. Majoritatea brandurilor de stil de viață și de lux la nivel global și local au actori bine cunoscuți și persoane sportive etc. ca ambasadori ai mărcii. Prin persona ambasadorilor de brand, marketerii obțin puterea de a se conecta cu consumatorii și de a construi loialitatea mărcii. Realizarea puterii mărcii necesită, de asemenea, lucrul la calitatea produsului și modificarea continuă atât în produs, cât și în promovarea ambasadorilor mărcii. Construirea și creșterea unui brand puternic la nivel global necesită ca întreaga organizație să fie orientată spre brand. Cel mai bun exemplu de construire și realizare a puterii puternice a mărcii și de dezlănțuire a valorii mărcii este Apple. Dacă credeți că întreaga lume de afară este un fan Apple, aveți dreptate. Dar întreaga organizație din interior își venerează și marca. Toate strategiile, deciziile, precum și deciziile de afaceri de zi cu zi la toate nivelurile sunt direcționate spre promovarea și consolidarea mărcii apple. Întreaga organizație crede în marcă și toate procesele de afaceri sunt conduse pentru a construi marca și a oferi o experiență superioară clienților prin intermediul mărcii. Apple ca brand global este poate cel mai bun exemplu de brand corporativ de succes.

oricât de mult strategia corporativă trebuie să țină cont de strategia de branding, marketingul trebuie, de asemenea, să se asigure că lucrează la diferitele aspecte ale ambalajului, designului etc. și continuă să lucreze la brand, astfel încât să fie în concordanță cu vremurile în schimbare, piețele, așteptările consumatorilor și gustul etc.

mărcile au propria lor valoare. Conducerea pieței și rentabilitatea unui anumit produs sau afacere se realizează prin valoarea mărcii. Creșterea puterii de brand și utilizarea valorii de brand ca un motor pentru a crește profitabilitatea, precum și cererile de piață pentru managementul expert de branding. Menținerea conducerii unui brand necesită o planificare strategică pe termen lung.

autor / referențiere – despre autor(I)

articolul este scris de” Prachi Juneja ” și revizuit de echipa de conținut ghid de studiu de Management. Echipa de conținut MSG cuprinde membri ai Facultății cu experiență, profesioniști și experți în materie. Suntem un furnizor de educație Certificat ISO 2001: 2015. Pentru a afla mai multe, faceți clic pe Despre noi. Utilizarea acestui material este gratuită în scop de învățare și educație. Vă rugăm să faceți referire la autorul conținutului utilizat, inclusiv link-ul(link-urile) către ManagementStudyGuide.com și url-ul paginii de conținut.