3 sociala mediestrategier du kan använda för att öka din SEO

en av de vanligaste realiteterna vi ser i de företag som vi arbetar med är den nästan totala separationen av organisk SEO och sociala medier inom marknadsavdelningar.

detta är tragiskt eftersom sociala medier marknadsföring bör vara en av de mest värderade allierade SEO.

nedan finns tre sätt sociala medier kan hjälpa SEO.

men först, om ditt företag är tillräckligt stort för att ha separata personer (eller till och med team) som arbetar med sökning och socialt, gör allt du kan för att få dem att arbeta tillsammans.

strategierna nedan fungerar bäst i den miljön.

innan vi dyker in i dessa strategier, låt oss dock rensa upp en myt om sociala medier.

ökar sociala medier direkt SEO?

Nej.

OK, jag antar att jag borde göra lite för att försvara det, men jag är tillräckligt säker på sanningen om detta nu för att bara ge det svaret på ett ord.

när de flesta frågar ovanstående fråga vad de sannolikt har i åtanke är en av två möjliga effekter:

• länkarna i sociala inlägg skickar rankningssignaler till de sidor som de länkar till.
• mängden sociala omnämnanden och/eller engagemang för ett innehåll eller ett varumärke är en sökrankningsfaktor.

Låt oss ta itu med den senare först, eftersom jag tror att det kan ha någon (liten) förtjänst, men fortfarande inte på ett ”direkt” sätt.

sociala omnämnanden/engagemang & SEO

för det första är det högst osannolikt att de stora sökmotorerna för närvarande använder omnämnanden eller engagemang kring ett varumärke eller innehåll som en direkt rankningssignal.

år sedan kan de ha experimenterat med det, men alla indikationer pekar på att sådana experiment har övergivits.

varför?

eftersom sociala medier är en svag och opålitlig signal för sökmotorer.

tillbaka i 2014, Matt Cutts (vid tiden chef för Googles webspam team) förklarade detta i denna Google Webmasters videor.

en anledning till att han uppgav var att det är en ofullständig signal.

många människor är förvånade när de hör detta, men det är sant! Även Google har inte obegränsade resurser.

Google försöker inte genomsöka eller indexera alla miljontals sociala inlägg som skapas varje dag.

ännu viktigare är att det är svårt för en sökmotor att på ett tillförlitligt sätt bedöma auktoriteten för ett visst inlägg eller till och med en social profil. Cutts sa att detta beror på att:

• det är svårt att fastställa den sanna identiteten bakom många sociala profiler.
• signaler som engagemang har visat sig vara ett opålitligt mått på auktoritet.

(som bekräftelse, tänk på hur radikalt Facebook har backat bort från ”Gillar” som tillförlitliga indikatorer på innehåll som bör skjutas ut mer.)

så finns det något indirekt sätt på vilket sökmotorer kan använda sociala omnämnanden?

möjligen.

Se min andra strategi nedan.

sociala Medielänkar & SEO

eftersom en hel del sociala medier består av länkar till externa webbplatser är det värt att fråga om dessa länkar bidrar till rankningskraften på de sidor som de länkar till.

den grundläggande principen för att svara på detta finns också i samma Cutts-video.

Cutts uppgav att Google behandlar sociala medier på samma sätt som alla andra webbplatser på webben. Det betyder att samma regler gäller för länkar från sociala medier som för alla andra webbplatser.

dessa dagar, som gör frågan om SEO värdet av länkar på sociala medier nätverk lätt att svara.

nästan alla sociala nätverk, och säkert alla de stora, nofollow alla externa länkar. Så dessa länkar skickar inget SEO-kapital till målsidorna.

men även om länkarna följdes länkar är det osannolikt att sökmotorer skulle ge dem sidrankningsvärde. Varför?

• det är svårt för sökmotorer att bedöma den sanna identiteten och auktoriteten hos sociala profiler, så det är svårt för dem att veta vilket värde som ska ge en länk.
• eftersom de behandlar sociala nätverk som alla andra webbplatser, skulle de se en länk som publiceras på dessa nätverk som en länk från webbplatsen. Sökmotorer är smarta nog att veta att en länk som publiceras av en användare inte är en länk som godkänts av Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Så det skulle inte vara meningsfullt att vidarebefordra myndigheten på den webbplatsen till länkmålet.

om det är osannolikt att sociala medier direkt påverkar sökrankningar, vad är värdet av sociala medier för SEO?

Låt oss nu vända oss till de tre strategier som jag tror skapar de bästa möjligheterna för sociala medier för att hjälpa dina organiska sökinsatser.

skapa Länkmöjligheter

den främsta möjligheten för sociala medier att hjälpa till att öka SEO är också det svåraste.

det är inte särskilt svårt att genomföra, men dess svårighet är på mottagarsidan.

det vill säga det är passivt och beror på åtgärder från en tredje part utan någon direkt tonhöjd eller uppmaning från dig.

enkelt uttryckt, detta använder sociala medier för att marknadsföra ditt innehåll.

webbplatsägare och innehållsskapare kan inte länka till innehåll som de inte vet om. Jag slutar aldrig att bli förvånad över allt bra innehåll som uppenbarligen tog många timmar att producera som får liten eller ingen social marknadsföring.

organiska och betalda sociala kampanjer är inte de enda sätten att marknadsföra innehåll, men de borde alltid vara i mixen.

vid otaliga tillfällen gjorde ett innehåll som länkades i ett socialt inlägg tillräckligt med ett intryck på mig att jag sparade det för senare referens.

ganska ofta betyder det att jag citerar det och länkar till det i ett av mina blogginlägg eller kolumner.

grundprincipen här är att människor inte kan länka till något de inte vet om, och sociala medier är fortfarande ett viktigt sätt att låta innehållsskapare veta vad du har som är länkvärda.

Takeaways

• skapa en strategi för social marknadsföring av ditt innehåll. Inkludera var du delar (vilket kan variera med typen av innehåll).
• upprätta en uppsättning procedurer för att se till att delningsstrategin genomförs för varje nytt innehåll.
• Håll en uppdaterad lista över ditt bästa vintergröna innehåll och schemalägg att det ska delas om regelbundet. Kom ihåg att på sociala nätverk idag ses varje enskilt inlägg av endast en liten del av din potentiella publik.
• se strategier två och tre nedan för tips om att bygga en mer värdefull social publik som ökar dina intjänade länkmöjligheter.

öka positivt varumärke nämner

i ett samtal på scenen med Eric Enge från Stone Temple Consulting (nu en del av Perficient Digital) på Pubcon Pro 2017 talade Googles Gary Illyes om hur Google kan använda online-omnämnanden av ett varumärke. (Disclosure: jag arbetar för Perficient Digital.)

han sa att om ett visst varumärke som För närvarande inte erkänns av Google börjar få många omnämnanden online, kan det få Google att se dem som en ”enhet” (en unik person/plats/sak/koncept som förtjänar uppmärksamhet).

han fortsatte med att berätta för oss att ”…det sammanhang där du engagerar dig online, och hur människor pratar om dig online, kan faktiskt påverka vad du rankar för. ”

Lägg märke till nyckelfrasen där: inte hur högt du rankar för något, men ” vad du rankar för.”

med andra ord kan det finnas frågor som du för närvarande inte rankar, men via online-omnämnanden inser Google att människor ser dig som relevant för dessa frågor.

Takeaway

gör vad du kan för att hjälpa ”fläkta flammorna” av positiva omnämnanden av ditt varumärke på sociala medier (liksom andra platser som offentliga forum).

det bästa sättet att göra detta är genom att:

• arbetar för att bygga en växande publik av sanna varumärkesfans på sociala medier.
• uppmuntra dem med positiv förstärkning när de pratar om ditt varumärke online.

detta är en av de många fördelarna med social lyssnande och övervakning.

Bygg partnerskap

i vår egen sociala mediestrategi, medan vi fortfarande använder strategi one (systematiskt delar vårt innehåll på sociala medier), har jag skiftat mer eller vår tid mot att använda sociala för att bygga strategiska relationer som leder till potentiella partnerskap.

det faktum att det har blivit mycket svårare att nå en publik organiskt idag betyder att vi bör koncentrera oss på det som sociala medier gör bättre än nästan alla andra marknadsföringskanaler: främja relationer.

jag tror att det finns tre nivåer av relationsbyggande du bör koncentrera dig på med dina sociala medier:

• Brand fans. Detta fungerar tillsammans med båda de tidigare strategierna eftersom det kommer att öka exponeringen av ditt innehåll och bygga mer positiva varumärke nämner på sociala medier. Aktiva användare av sociala medier som älskar ditt varumärke är obetalda förespråkare som multiplicerar din effektivitet gratis.
• organiska påverkare. Jag använder termen ”organisk influencer” för att skilja från betalda influencers, vilket är vad de flesta varumärken menar när de pratar om influencer marketing. Organiska influencers är sociala mediekonton som har inflytande som är relevanta för ditt varumärke som tjänas på grund av äkta expertis, auktoritet och pålitlighet (Googles berömda E-A-T-formel). De är värdefulla på sociala för ditt varumärke eftersom någon positiv godkännande de delar om dig eller dina produkter/tjänster kommer att ha vikt med sin publik.
• strategiska partners. Strategiska partners är konton för icke-konkurrenskraftiga företag eller inflytelserika personer i din bransch som du kan samskapa värdefullt innehåll och upplevelser som utnyttjar båda dina sociala målgrupper.

medan jag arbetar på alla tre, har det varit det mest värdefulla för sent att använda sociala för att främja relationer med potentiella strategiska partners.

här är ett exempel på vilken typ av värde som kan ge:

under de senaste åren hade jag odlat en relation med Steve Rayson från BuzzSumo. Jag interagerade regelbundet med hans inlägg, delade hans innehåll och erbjöd vid flera tillfällen hjälp eller insikter som var användbara för honom.

sedan tidigt i 2018 skickade han mig en förhandskopia av en blockbuster-rapport som han hade författat för BuzzSumo om några massiva förändringar i socialt engagemang under de senaste åren.

på grund av vårt förhållande kunde jag fråga honom om jag kunde skriva upp en sammanfattning av rapporten för Search Engine Journal som skulle publiceras när den släpptes för allmänheten.

Rayson gav glatt tillstånd, och så min post New Content Trends Report: Social delning ner 50% sedan 2015 på denna publikation var det första tillkännagivandet de flesta av allmänheten såg om rapporten. Inlägget fick 3 000 läsningar och över 1 000 aktier.

min poäng är att dessa partnerskap kan leda till möjligheter som utökar ditt varumärkes räckvidd och därför länkar möjligheter långt utöver vad du kan göra själv.

Takeaways

• överväg att byta mycket (eller till och med de flesta) av dina sociala medier till relationsbyggande på de tre nivåerna som anges ovan.
• för varje nivå, skapa en utvecklande lista över de konton du mest vill rikta för relationsbyggande. Se till att var och en av dem får regelbunden uppmärksamhet.
• kom ihåg ditt mål här är att bygga verkliga relationer med dina bästa fans, organiska influenser och potentiella partners. Du måste gå utöver robo-gilla deras inlägg. Du kommer bara att dra nytta av dessa relationer om du har lyckats bli någon värderad av dessa människor. Det bästa engagemanget du kan ge är att hjälpa dem att svara på frågor de har eller ge användbar hjälp för ett projekt de pratar om.