Branded hus eller hus av varumärken?

när du överväger varumärkesstrategi, bör ditt företag anställa ett märkeshus eller varumärkeshus? Vilken metod kommer att effektivast marknadsföra ditt varumärke? Hur du väljer att märka ditt företag påverkar i hög grad allmänhetens uppfattning. Nedan skiljer vi mellan de två metoderna och utforskar varumärkesstrategierna för några av de största varumärkena.

Branded House

med en branded house-strategi är företaget varumärket. Eventuella undermärken förringar inte huvudmärket. Detta bygger ett mycket starkt varumärke; både lätt igenkännligt och minnesvärt.

FedEx

FedEx är ett exempel på branded house. FedEx Express, Ground, Freight är alla exempel på undermärken inom företaget. Varje varumärkestillägg är tydligt FedEx först före något annat undermärke, vilket framgår av logotyperna nedan. FedEx är alltid i stort teckensnitt, med namnet på undermärket under i mindre text.

Google

Google har många undermärken, inklusive: Google Drive, Kalender och Translate. Denna varumärkesgigant vet att hålla sitt namn knutet till allt det gör. Även om varumärkestillägg som Drive och Calendar är välkända på egen hand, är de alltid deras primära varumärke först; Google listas före namnet på undermärket i alla varumärken.

Apple

Apple har flera produkter; iPhone, MacBook och iPad skiljer sig dock aldrig från sitt huvudmärke. Apple håller sitt varumärke igång genom alla sina undermärken. Notera Apples logotyp på baksidan av alla produkter.

när du ska använda Märkeshus:

detta är vanligtvis den bästa varumärkesstrategin. Alla resurser ägnas åt samma varumärke, snarare än att delas mellan flera lag för flera varumärken. Google och Apple är kraftfulla varumärken; det finns tydligt en chans att skapa ett bra intryck.

House of Brands

det fullständiga motsatsen till ett Märkeshus är ett House of Brands (HOB). Som beskrivaren antyder presenteras eller marknadsförs undermärken snarare än företaget eller företagets varumärke. Hierarkier inom företaget är mer komplexa. Många HOB företag är konsumentprodukter eller holdingbolag, som förvärvar varumärken, särskilt stora, globala varumärken med etablerade eget kapital.

P&G

Känn igen något av varumärkena nedan? De är alla Proctor och Gamble (P&G)! P& G är ett ganska välkänt varumärke på egen hand, men det är de undermärken som är lättast identifierbara. Några av P& G: S mest kända undermärken inkluderar: Tide, Charmin, Bounty, Pampers och Dawn.

Newell

från hushållsprodukter till skolmaterial har Newells House of brands täckt dig. Många av dessa undermärken kommer säkert att väcka minnen från hemmet, medan Newell kan ringa en dimmerklocka. Crock-Pot, Coleman, Expo, Sharpie, Elmer’ s, och även Yankee Candle, utgör detta hus.

Mars

Snickers, Skittles och M&Ms kan vara frekventa Grip på din snack run, men mindre ofta kanske du tänker på Mars-märken som samlar dessa söta godisar.

Unilever

Unilever har en portfölj som sträcker sig från mat till hygienprodukter. Du kan ha några Lipton produkter i ditt kylskåp eller skafferi, och Dove ligger i duschen. Båda är stora varumärken i sina produktkategorier, men de är båda anslutna som Unilevers undermärken.

När ska man använda House of Brands:

även om den här metoden fungerar särskilt bra för konsumentmärken, är det vanligtvis inte tillrådligt för standardföretaget. Specifika finansierings-eller ansvarsstrukturer kan göra en house of brands-strategi fördelaktig, liksom komplexa licenskrav. I dessa speciella fall kan en HÄLLSTRATEGI mildra ekonomisk eller juridisk risk.

Hybrid

ibland är en varumärkesstrategi en kombination av de två. I det här fallet finns det ett stort varumärke, som Coca-Cola eller Pepsi, där företagets namn matchar en av produkterna. Vanligtvis genom tiden har verksamheten utökat sin portfölj till att omfatta andra produkter. Dessa produkter är associerade med huvudföretaget, men är egna varumärken.

Coca-Cola

frasen ”massor av val” i Coca-Colas underannons är mycket sant för företaget, med produkter som sträcker sig från läsk till vatten. Vad som gör Coca-Cola annorlunda än Pepsi (förutom deras legendariska smakstrid) är att Coca-Cola väljer att fokusera på sina drycker, medan Pepsi har flyttat bortom sina dryckeserbjudanden till livsmedelsprodukter. Som ett av de lättast identifierbara varumärkena i världen är Coca-Cola ett varumärkesmål som alla företag strävar efter. Sprite, Dasani och Honest Tea är distinkta undermärken, spårbara tillbaka till Coca-Cola, men kända av deras undervarumärken.

Pepsi-Co

alla vet att den perfekta matchningen till en söt läsk är ett salt mellanmål. Pepsi-Co, som Coca-Cola, är mest känd för sin primära produkt, Pepsi, men har utökat sina produkterbjudanden. Pepsi flyttade bortom läsk och till snacks. Var och en av Pepsis många produkter har ett distinkt undermärke.

Amazon

Amazon är mest känd som e-handel jätte Amazon.com, men företaget innehåller många andra stora webbnärvaro. Var och en av dessa undermärken skiljer sig tydligt från det primära och mycket löst förknippat med huvudmärket. Många Amazon – undermärken var förvärv.

när man använder en Hybrid:

detta tenderar att vara en strategi som händer organiskt. Varumärket har en initial produkt, men väljer så småningom att utöka sina erbjudanden. Dessa märken, som märkeshuset, har potential att vara jättar. En framgångsrik produkt behöver behålla sitt varumärke, men om en ny produkt skapas och skiljer sig mycket från originalet kan det vara smart att skapa distinkta undermärken.

Vilken Varumärkesstrategi Ska Du Distribuera?

som tidigare nämnts bör varumärkesstrategi vara standardalternativet, men utvärdera ditt företag noggrant. Om ditt företag faller under de särskilda omständigheterna i HOB varumärken, då kan det vara avenyn att driva. Om det verkar rätt att flytta in i en hybridmodell, gör det noggrant. Tänk på att branded house är lättare att hantera och är mer kostnadseffektivt, eftersom all marknadsföring är tillägnad ett varumärke. Komplexa varumärkesstrukturer, som hällen eller hybriden, blir allt dyrare och svåra att hantera när portföljen växer.