Msgmanagement Study Guide

Branding har dykt upp som en företagsstrategi på senare tid. Alla företagsorganisationer inom alla sektorer har anammat strategin att bygga sin identitet genom sina företags varumärken förutom produktrelaterade varumärken. Branding är definitivt en marknadsföringsstrategi. Men strategin att investera i varumärkesbyggande och hantera företagets varumärkes rykte går utöver marknadsföring. Branding anses vara en strategi som drivs och förvaltas av VD eller organisationen tillsammans med ledande befattningshavare samt marknadsföringschefer. Under de senaste åren ser vi nya koncept för varumärkesvärde, varumärkeskraft och varumärkeskapital etc. att vara myntade och uppmätta.

om marknadsförare hade svårt att motivera och få sanktioner för varumärkesreklam, behöver de idag inte längre oroa sig. Varumärkesvärde och kostnader för varumärkesbyggande har blivit en accepterad del av balansräkningen. Kapitalisering av varumärkesvärdet och kostnaderna för att möta varumärkespromotionen budgeteras och redovisas i balansräkningarna och i många fall beräknas också ett varumärkes avkastning för att återspegla varumärkesvärdestatusen över tiden.

Brand management har fått framträdande på senare tid. Det faktum att vi har globala varumärken som har varit väl etablerade i över femtio år fortsätter att bevisa att varumärken verkligen har makten att göra eller bryta på marknaderna. Goodyear, Coco Cola, Gillette, Nestle, Kelloggs, Schweppes, Brooke bond etc har funnits under en mycket lång tid och har fått vissa varumärke makt att driva tillväxt genom varumärke rykte och relation med konsumenterna.

marknadsförare har insett den växande kraften i varumärken och har börjat vårda varumärkesimage och odla värde genom varumärkesambassadörer. De flesta livsstils-och lyxvarumärkena globalt och lokalt har välkända skådespelare och idrottspersoner etc som varumärkesambassadörer. Genom varumärkesambassadörernas persona får marknadsförarna kraften att få kontakt med konsumenterna och bygga varumärkeslojalitet. Förverkligandet av varumärkeskraften kräver också att man arbetar med produktkvaliteten och kontinuerlig modifiering både i produkten och i främjandet av varumärkesambassadörer. Att bygga och växa starkt varumärke på global nivå kräver att hela organisationen är varumärkesorienterad. Det bästa exemplet på att bygga och realisera stark varumärkeskraft och frigöra varumärkesvärdet är Apple. Om du tror att hela världen utanför är ett Apple-fan, har du rätt. Men hela organisationen inom dyrkar också sitt varumärke. Alla strategier, beslut och dagliga affärsbeslut på alla nivåer är inriktade på att främja och stärka apple-varumärket. Hela organisationen tror på varumärket och alla affärsprocesser drivs för att bygga varumärket och leverera överlägsen kundupplevelse genom varumärket. Apple som ett globalt varumärke är kanske det bästa exemplet på ett framgångsrikt företagsmärke.

så mycket som företagets strategi har fått redogöra för branding strategi, marknadsföring har också att se till att de arbetar på de olika aspekterna av varumärket förpackning, design, etc och fortsätta arbeta på varumärket så att det är förenligt med förändrade tider, marknader, konsumenternas förväntningar och smak etc.

varumärkena har sitt eget värde. Marknadsledarskap och lönsamhet för en viss produkt eller verksamhet realiseras genom varumärkesvärdet. Att öka varumärkeskraften och använda varumärkesvärdet som drivkraft för att öka lönsamheten såväl som marknaden kräver experthantering av varumärke. Att upprätthålla ledarskapet för ett varumärke kräver strategisk planering på lång sikt.

författarskap / referenser – om författaren / författarna)

artikeln är skriven av” Prachi Juneja ” och granskas av Management Study Guide Content Team. MSG Content Team består av erfaren fakultetsmedlem, yrkesverksamma och ämnesexperter. Vi är en ISO 2001:2015 certifierad utbildningsleverantör. För att veta mer, klicka på Om oss. Användningen av detta material är gratis för lärande och utbildningsändamål. Vänligen hänvisa till författarskap av innehåll som används, inklusive länk(er) till ManagementStudyGuide.com och innehållssidan url.