Branded hus eller hus af mærker?

når du overvejer brandstrategi, skal din virksomhed ansætte et branded house eller House of brands? Hvilken metode vil mest effektivt fremme dit brand? Hvordan du vælger at mærke din virksomhed påvirker i høj grad offentlighedens opfattelse. Nedenfor skelner vi mellem de to metoder og udforsker brandstrategierne for nogle af de største mærker.

Branded House

med en branded house-strategi er firmaet mærket. Eventuelle undermærker forringer ikke hovedmærket. Dette bygger et meget stærkt brand; både let genkendeligt og mindeværdigt.

Fedeks

Fedeks er et eksempel på branded house. Fragt er alle eksempler på undermærker inden for selskabet. Hver mærkeudvidelse er tydeligt først før ethvert andet undermærke, som det fremgår af logoerne nedenfor. Fedeks er altid i stor skrifttype, med navnet på undermærket nedenunder i mindre tekst.

Google

Google har adskillige undermærker, herunder: Google Drev, Kalender og oversæt. Denne brandgigant ved at holde sit navn knyttet til alt, hvad den gør. Selvom brandudvidelser som drev og Kalender er velkendte alene, er de altid deres primære brand først; Google er opført før navnet på undermærket i enhver branding.

Apple

Apple har flere produkter; iPhone, MacBook og iPad adskiller sig dog aldrig fra deres master-brand. Apple holder sin branding kørende gennem alle sine undermærker. Bemærk Apples logo placeret på bagsiden af alle produkterne.

Hvornår skal man bruge Branded House:

dette er normalt den bedste brandstrategi. Alle ressourcer er afsat til det samme mærke, snarere end delt mellem flere hold for flere mærker. Google og Apple er stærke mærker; der er helt klart en chance for at skabe et godt indtryk.

House of Brands

det fuldstændige modsatte af et Branded House er et House of Brands (HOB). Som deskriptoren antyder, vises eller promoveres undermærker snarere end virksomhedens eller virksomhedens brand. Hierarkier i virksomheden er mere komplekse. Mange KOGEPLADSVIRKSOMHEDER er forbrugerprodukter eller holdingselskaber, der erhverver mærker, især store, globale mærker med etableret egenkapital.

P & G

Genkend nogen af mærkerne nedenfor? De er alle Proctor og Gamble (P& G)! P & G er et ret kendt mærke alene, men det er de undermærker, der er mest let identificerbare. Nogle af P&G ‘ s mest kendte undermærker omfatter: Tide, Charmin, Bounty, Pampers og daggry.

Nyell

fra husholdningsprodukter til skoleartikler, Nyells hus af mærker har du dækket. Mange af disse undermærker vil helt sikkert vække minder fra hjemmet, mens Nyell muligvis ringer en lysdæmper. Crock-Pot, Coleman, ekspo, Sharpie, Elmer ‘ s og endda Yankee Candle, udgør dette hus.

Mars

Snickers, Skittles og M& Ms kan være hyppige greb på din snackkørsel, men mindre ofte tænker du måske på Mars-mærker, der bringer disse søde godbidder sammen.

Unilever

Unilever har en portefølje, der spænder fra fødevarer til hygiejneprodukter. Du har muligvis nogle Lipton-produkter i dit køleskab eller spisekammer, og Dove placeret i brusebadet. Begge er store mærker i deres produktkategorier, men de er begge forbundet som undermærker af Unilever.

Hvornår skal man bruge House of Brands:

selvom denne metode fungerer særligt godt for forbrugermærker, anbefales det normalt ikke for standardfirmaet. Specifikke finansierings-eller ansvarsstrukturer kan gøre en house of brands-strategi gavnlig såvel som komplekse licenskrav. I disse særlige tilfælde kan en KOGEPLADSSTRATEGI mindske økonomisk eller juridisk risiko.

Hybrid

nogle gange er en brandstrategi en kombination af de to. I dette tilfælde er der et stort mærke, som Coca-Cola eller Pepsi, hvor firmaets navn matcher et af produkterne. Normalt gennem tiden har virksomheden udvidet sin portefølje til at omfatte andre produkter. Disse produkter er forbundet med hovedvirksomheden, men er forskellige mærker af deres egne.

Coca-Cola

udtrykket “masser af valg” i Coca-Colas nedenstående annonce gælder meget for virksomheden med produkter, der spænder fra sodavand til vand. Hvad der gør Coca-Cola anderledes end Pepsi (udover deres legendariske smagskamp), er, at Coca-Cola vælger at fokusere på sine drikkevarer, mens Pepsi har flyttet ud over sine drikketilbud til fødevarer. Som et af de mest let identificerbare mærker i verden er Coca-Cola et brandmål, som enhver virksomhed stræber efter. Sprite, Dasani og Honest Tea er forskellige undermærker, der kan spores tilbage til Coca-Cola, men kendt under deres undermærker.

Pepsi-Co

alle ved, at det perfekte match til en sød sodavand er en salt snack. Pepsi-Co, ligesom Coca-Cola, er mest kendt for sit primære produkt, Pepsi, men har udvidet sine produkttilbud. Pepsi flyttede ud over sodavand og til snacks. Hvert af Pepsi ‘ s mange produkter har et særskilt undermærke.

Amazon.com, men virksomheden inkluderer mange andre store internetpræsentationer. Hvert af disse undermærker er tydeligt forskelligt fra det primære og meget løst forbundet med hovedmærket. Mange undermærker var opkøb.

Hvornår skal man bruge en Hybrid:

dette har tendens til at være en strategi, der sker organisk. Mærket har et indledende produkt, men vælger derefter til sidst at udvide sine tilbud. Disse mærker, som branded house, har potentialet til at være giganter. Et vellykket produkt skal bevare sit brand, men hvis et nyt produkt oprettes og adskiller sig meget fra originalen, kan det være smart at oprette forskellige undermærker.

Hvilken Brandstrategi Skal Du Implementere?

som tidligere nævnt bør branded house strategi være standardindstillingen, men grundigt evaluere din virksomhed. Hvis din virksomhed falder ind under de særlige omstændigheder ved kogeplader, så kan det være vejen til at forfølge. Hvis det ser ud til at være rigtigt at flytte ind i en hybridmodel, skal du gøre det omhyggeligt. Husk, at branded house er lettere at administrere og er mere omkostningseffektivt, da al markedsføring er dedikeret til et brand. Komplekse brandingstrukturer, som kogepladen eller hybrid, bliver stadig dyrere og vanskelige at styre, når porteføljen vokser.