[CASE STUDY] Content Marketing på Red Bull: hvordan man sælger 7.000 millioner dåser af en sodavand, der smager ikke kun værre, men er også dyrere end sine konkurrenter

som vi beskriver i en tidligere artikel, sker content marketing revolutionen på globalt og tværgående niveau. I den række undersøgelser, vi begynder i dag, vil vi kaste lys over casestudier af virksomheder fra enhver branche, størrelse og alder, der multiplicerer deres salg takket være den rigtige udførelse af en indholdsmarkedsføringsstrategi.

i disse artikler vil du se succes for store multinationale virksomheder og små startups; fra B2B, B2C virksomheder og non-profit organisationer; fra meget unge virksomheder og andre med mange år under deres bælte; virksomheder fra USA og fra mange andre dele af verden.

indhold Marketing i en læskedrikke selskab?

for et par uger siden spurgte administrerende direktør for et meget vigtigt Reklamebureau mig, hvad værdien af indholdsmarkedsføring for virksomheder uden for teknologibranchen eller B2B var.

<<tænk på et læskedrikkefirma. Hvad vil de have content marketing til? For dem er det eneste vigtige at placere deres produkter på det rigtige sted i supermarkedet.>>

et læskedrikkefirma, siger du?

lad os for eksempel tænke på Red Bull.

Tag et kig på deres hjemmeside.

Åh! Det er meget indhold!

imponerende. Hvem skaber alle disse indlæg?

deres Facebook-kanal.

fantastisk. Der er meget arbejde der!

deres YouTube-kanal.

det er som en TV-kanal!

deres Instagram-kanal.

utroligt. Hvem forbereder alt dette indhold?

lad os se, hvordan det hele begyndte.

Red Bull company.

Red Bull er verdens førende inden for energidrikke. Oprettet i 1987, i 2018 solgte den næsten 7.000 millioner dåser.

det har mere end 10.000 ansatte i 167 lande, og dets nuværende værdiansættelse er $8.000 millioner.

produkt og mærke.

Red Bull er en energidrik. Normalt den dyreste i butikken. Vi kan ikke ligefrem præmie det for sin fantastiske smag. I 2006 gjorde virksomheden selv narr af dette i en af sine annoncer.

gennem sin markedsføringsstrategi har Red Bull formået at opbygge et af de største og mest loyale publikum i verden. Mange mennesker er villige til at betale mere for at drikke Red Bull.

på grund af niveauet af tillid og loyalitet har Red Bull været i stand til at vokse og udvide, i dag kan virksomheden sælge mange forskellige produkter og tjenester til sit publikum.

Vedtagelse Af Indholdsmarkedsføring.

Red Bull er et godt eksempel på den tidlige vedtagelse og implementering af en meget præcis indholdsmarkedsføringsstrategi. Virksomheden har forstået, hvordan man først bygger et loyalt publikum og tjener penge på det på mange måder senere.

Content marketing har transformeret virksomheden på en sådan måde, at nogle ledere definerer Red Bull i dag som et “mediefirma, der også sælger energidrikke”.

i 2005 var Red Bull en af sponsorerne af Formel 1-løbene. Som en del af sine sponsoropgaver distribuerede virksomheden mod en lille guide med nyheder om løbet. Red Bull-redaktionen forberedte historier om piloter og sporten.

i 2007 besluttede Red Bull at omdanne den lille guide til et livsstilsmagasin for mænd. Det blev kaldt Red Bulletin, og det begyndte at blive distribueret i fem lande med 70% af det delte indhold og 35% af det lokale indhold.

tolv år senere udskrives to millioner eksemplarer af Red Bulletin-magasinet hver måned, inklusive 550.000 for betalte abonnenter. Magasinet er trykt på fem sprog og distribueret i ti lande.

det, der engang var lille redaktion af Red Bull, er i dag Red Bull Media House, et af de mest succesrige kommunikationsselskaber i verden. Det sælger indhold til aviser som Ny York Times, producerer TV-serier og musikalbum, organiserer internationale begivenheder og administrerer endda Red Bull merchandising online butik.

bemærkelsesværdige indhold marketing handlinger Red Bull.

“Red Bulletin” Magasin. Placeret som livsstilsmagasin for aktive mænd. Udgivet månedligt på fem sprog i både trykte og digitale versioner. 2 millioner udgaver fordelt månedligt i 10 lande. 550.000 betalte abonnenter. Det sælger reklame og sponsoraftaler.

andre magasiner. Red Bull udgiver også magasinerne Berg-Velten (bjergsport) og Terra Mater (natur). De genererer begge indtægter gennem reklame-og sponsoraftaler.

indhold salg. Red Bull licenserer indhold, billeder og musik til andre medievirksomheder.

Red Bull records. Det producerer albums af bands på linje med Red Bull mærke og livsstil. Red Bull Music Publishing støtter unge kunstneres arbejde.

Hastighedsuge. Fokuseret på at skabe indhold relateret til motorcykel og Bilsport. Det dækker 70 løb og 360 mesterskaber. Det sælger reklame og sponsoraftaler.

andre indholdsrelaterede områder. Red Bull TV, Red Bull film og dokumentarfilm, live dækning af ekstremsport.

salg af indholdsstykker. Red Bull licenserer tusindvis af indholdsstykker, billeder og musik til andre medievirksomheder.

Red Bull fortsætter med at bruge traditionelle marketingstrategier som reklame og PR, men det er dens indholdsstrategi, der har formået at opbygge et enormt publikum af loyale tilhængere, der i stigende grad forbruger flere produkter og tjenester af mærket.
indholdsmarkedsføringsstrategien har eksponentielt øget værdien af Red Bull-virksomheden ved at opbygge et publikum af loyale tilhængere, der er afhængige af de produkter og tjenester, der anbefales af deres brand, ikke kun energidrikke.

metodologi: hvordan udformes og udføres en content marketing-strategi?

Hvordan kom Red Bull her?
hvordan er din content marketing plan designet?
Hvordan vælger de de temaer, som de opretter deres indhold omkring?
hvor mange mennesker skaber indhold i Red Bull? Hvordan er de organiseret? Hvordan får du dine beskeder så justeret og synkroniseret?
Hvordan styres så mange kommunikationskanaler? Og så mange forskellige sprog?
hvordan måles resultaterne af indholdsmarkedsføring? Hvordan viser Red Bulls marketingafdeling, at dens strategi genererer overskud for virksomheden?
hvordan genbruges indhold i Red Bull? Hvordan forhindrer du godt indhold i at blive glemt? Hvordan bruges indhold til at hjælpe salgsteamet med at lukke salget? Hvordan bruges indhold til at opbygge kundeloyalitet?
der er en hel del problemer, der skal løses for at implementere en effektiv indholdsmarkedsføringsstrategi, ikke? Fortsæt med at læse. I TipsforMarketer finder du artikler, der besvarer mange af disse spørgsmål.

flere oplysninger om Red Bulls content marketing strategi.

Red Bull USA.

Red Bulletin

Red Bull Media House

Red Bull på Facebook

Red Bull på YouTube

Red Bull på Instagram

andre artikler om indholdsmarkedsføring, der kan interessere dig.

det naturlige køb: det nye paradigme, der revolutionerer markedsføring og salg

de 7 faser af adoptionsprocessen for indholdsmarkedsføring: Fra den første smertefulde oplevelse til den avancerede praksis

38 tip til valg af den rigtige indholdsmarkedsføringsplatform i 2019

produkter og tjenester til forbedring af din indholdsmarkedsføring.

få en gratis session med Cro of forMarketer for at analysere, hvordan du kan forbedre din indholdsmarkedsføringsstrategi.

Lær hvordan forMarketer platformen kan hjælpe dig med at:

• forbedre definitionen af din indholdsmarkedsføringsplan.
• Strømlin din indholdsoprettelsesproces.
• distribuer dit indhold med lethed og større hastighed gennem flere kanaler.
• Evaluer effektiviteten af din indholdsmarkedsføringsstrategi.
• del effektivt dit indhold med afdelingerne salg, loyalitet, kundesucces og menneskelige ressourcer i din virksomhed.

du kan se en kort video af platformen her, og anmode om en gratis prøveversion af platformen her.

(*) engelsk oversættelse.