značkový dům nebo dům značek?

při zvažování strategie značky by měla vaše společnost zaměstnávat značkový dům nebo dům značek? Která metoda bude nejefektivněji propagovat vaši značku? Jak se rozhodnete značku vašeho podnikání výrazně ovlivňuje vnímání veřejnosti. Níže rozlišujeme mezi těmito dvěma metodami a zkoumáme strategie značky některých z největších značek.

značkový dům

se strategií značkového domu je firma značkou. Žádné dílčí značky nezhoršují hlavní značku. To vytváří velmi silnou značku; snadno rozpoznatelné a nezapomenutelné.

FedEx

FedEx je jedním z příkladů brandové domu. FedEx Express, Ground, Freight jsou všechny příklady dílčích značek v rámci společnosti. Každé rozšíření značky je jednoznačně FedEx první před jakoukoli jinou podznačkou, jak dokládají níže uvedená loga. FedEx je vždy ve velkém písmu, s názvem podznačky v menším textu.

Google

Google má řadu sub-značek, včetně: Disk Google, Kalendář a překlad. Tento značkový gigant ví, že si udržuje své jméno spojené se vším, co dělá. Ačkoli rozšíření značky jako Drive a Calendar jsou dobře známé samy o sobě, jsou vždy jejich primární značkou na prvním místě; Google je uveden před názvem sub-značky v jakékoli značce.

Apple

Apple má několik produktů, nicméně, iPhone, MacBook a iPad nikdy odlišit od jejich pána-značky. Apple udržuje své značky běží přes všechny své dílčí značky. Všimněte si loga Apple umístěného na zadní straně všech produktů.

kdy použít značkový dům:

Toto je obvykle nejlepší strategie značky. Všechny zdroje jsou věnovány stejné značce, spíše než rozděleny mezi více týmů pro více značek. Google a Apple jsou silné značky; je zřejmé, že existuje šance vytvořit skvělý dojem.

dům značek

úplným opakem značkového domu je dům značek (varná deska). Jak naznačuje deskriptor, sub-značky jsou uváděny nebo propagovány, spíše než společnost nebo firemní značka. Hierarchie v rámci společnosti jsou složitější. Mnoho podniků HOB jsou spotřební výrobky nebo holdingové společnosti, které získávají značky, zejména velké, globální značky se zavedeným kapitálem.

P&G

Poznat některou ze značek níže? Všichni jsou Proctor a Gamble (P&G)! P& G je docela dobře známá značka sama o sobě, ale jsou to sub-značky, které jsou nejsnadněji identifikovatelné. Mezi nejznámější značky P&G Patří: Tide, Charmin, Bounty, Pampers a Dawn.

Newell

Z výrobků pro domácnost, aby se školní potřeby, Newell ‚ s house značek má vás vztahuje. Mnoho z těchto dílčích značek jistě vzbudí vzpomínky na domov, zatímco Newell může zazvonit na stmívač. Crock-Pot, Coleman, Expo, Sharpie, Elmer je, a dokonce i Yankee svíčka, tvoří tento dům.

Mars

Snickers, ruské Kuželky a M&Ms může být časté chytne na svačinu spustit, ale méně často, možná si myslíte, že Mars Značek přináší tyto sladké dobroty dohromady.

Unilever

Unilever má portfolio, které sahá od potravin po hygienické výrobky. Můžete mít nějaké produkty Lipton v lednici nebo spíž, a Dove se nachází ve sprše. Obě jsou významnými značkami ve svých produktových kategoriích, ale obě jsou propojeny jako sub-značky Unileveru.

Kdy Použít Dům Značek:

Zatímco tato metoda funguje velmi dobře pro spotřebitelské značky, je to obvykle není vhodné pro standardní společnost. Specifické struktury financování nebo odpovědnosti mohou učinit strategii domu značek výhodnou, stejně jako složité licenční požadavky. V těchto zvláštních případech může strategie HOB zmírnit finanční nebo právní riziko.

Hybrid

někdy je strategie značky kombinací těchto dvou. V tomto případě existuje jedna hlavní značka, jako je Coca-Cola nebo Pepsi, kde název společnosti odpovídá jednomu z produktů. Obvykle časem firma rozšířila své portfolio o další produkty. Tyto produkty jsou spojeny s hlavní společností,ale jsou to vlastní značky.

Coca-Cola

frázi „Hodně Možností“ v Coca-Cola níže reklama je velmi pravdivý společnosti, s produkty od sody do vody. To, co dělá Coca-Cola liší od Pepsi (kromě jejich legendární chuť bitvy), je to, že Coca-Cola se rozhodne zaměřit na své nápoje, zatímco Pepsi se přestěhovala za jeho pití nabídky, do potravinářských výrobků. Jako jedna z nejvíce snadno identifikovatelných značek na světě, Coca-Cola je cíl značky, o který každá společnost usiluje. Sprite, Dasani, a Honest Tea jsou odlišné sub-značky, sledovatelné zpět k Coca-Cola,ale známý pod jejich názvy.

Pepsi-Co

každý ví, že perfektní shoda se sladkou sodou je slaná svačina. Pepsi-Co, stejně jako Coca-Cola, je nejznámější pro svůj primární produkt, Pepsi, ale rozšířil svou nabídku produktů. Pepsi se přesunula za limonády a do občerstvení. Každý z mnoha produktů Pepsi má odlišnou sub-značku.

Amazon

Amazon je nejlépe známý jako e-commerce obří Amazon.com, ale společnost zahrnuje mnoho dalších významných webové přítomnosti. Každá z těchto dílčích značek se výrazně liší od primární a velmi volně spojená s hlavní značkou. Mnoho dílčích značek Amazonu byly akvizice.

kdy použít Hybrid:

to má tendenci být strategie, která se děje organicky. Značka má počáteční produkt, ale nakonec se rozhodne rozšířit své nabídky. Tyto značky, stejně jako značkový dům, mají potenciál být obry. Úspěšný produkt si musí zachovat svou značku, ale pokud je vytvořen nový produkt a výrazně se liší od originálu, může být chytré vytvářet odlišné dílčí značky.

Jakou Strategii Značky Byste Měli Nasadit?

jak již bylo uvedeno výše, strategie značkového domu by měla být výchozí volbou, ale důkladně vyhodnotit vaše podnikání. Pokud vaše společnost spadá do zvláštních okolností značek HOB, pak to může být cesta, kterou je třeba sledovat. Pokud se zdá správné přejít na hybridní model, pečlivě to udělejte. Mějte na paměti, že značkový dům je jednodušší spravovat a je nákladově efektivnější, protože veškerý marketing je věnován jedné značce. Komplexní branding struktur, jako jsou VARNÉ desky, nebo hybridní, stále drahé a obtížné řídit jako portfolio roste.