3 Social-Media-Strategien, mit denen Sie Ihre SEO verbessern können

Eine der häufigsten Realitäten, die wir in den Unternehmen sehen, mit denen wir zusammenarbeiten, ist die fast vollständige Trennung von organischem SEO und Social Media innerhalb der Marketingabteilungen.

Das ist tragisch, denn Social Media Marketing sollte einer der wertvollsten Verbündeten von SEO sein.

Im Folgenden finden Sie drei Möglichkeiten, wie Social Media SEO helfen kann.

Aber zuerst, wenn Ihr Unternehmen groß genug ist, um separate Leute (oder sogar Teams) zu haben, die an Search und Social arbeiten, tun Sie alles, um sie kooperativ arbeiten zu lassen.

Die folgenden Strategien funktionieren in dieser Umgebung am besten.

Bevor wir uns jedoch mit diesen Strategien befassen, wollen wir einen Mythos über soziale Medien aufräumen.

Fördert Social Media direkt SEO?

Nein.

OK, ich denke, ich sollte ein wenig tun, um das zu verteidigen, aber ich bin zuversichtlich genug von der Wahrheit, um jetzt nur diese Ein-Wort-Antwort zu geben.

Wenn die meisten Leute die obige Frage stellen, was sie wahrscheinlich im Sinn haben, ist eine von zwei möglichen Auswirkungen:

• Die Links in sozialen Beiträgen senden Ranking-Signale an die Seiten, auf die sie verlinken.
• Die Anzahl der sozialen Erwähnungen und / oder Interaktionen für einen Inhalt oder eine Marke ist ein Suchranking-Faktor.

Lassen Sie uns zuerst mit letzterem umgehen, da ich denke, dass es einen (kleinen) Verdienst haben könnte, wenn auch immer noch nicht auf „direkte“ Weise.

Social Mentions/Engagement & SEO

Erstens ist es höchst unwahrscheinlich, dass die großen Suchmaschinen derzeit Erwähnungen oder das Engagement für eine Marke oder einen Inhalt als direktes Ranking-Signal verwenden.

Vor Jahren haben sie vielleicht damit experimentiert, aber alle Anzeichen deuten darauf hin, dass solche Experimente aufgegeben wurden.

Warum?

Weil Social Media ein schwaches und unzuverlässiges Signal für Suchmaschinen ist.

Bereits 2014 erklärte Matt Cutts (damals Leiter des Webspam-Teams von Google) dies in diesem Google Webmasters-Video.

Ein Grund, warum er sagte, war, dass es ein unvollständiges Signal ist.

Viele Menschen sind überrascht, wenn sie das hören, aber es ist wahr! Selbst Google hat keine unbegrenzten Ressourcen.

Google versucht nicht, alle Millionen von Social-Media-Posts, die jeden Tag erstellt werden, zu crawlen oder zu indizieren.

Noch wichtiger ist, dass es für eine Suchmaschine schwierig ist, die Autorität eines bestimmten Beitrags oder sogar eines sozialen Profils zuverlässig zu bewerten. Cutts sagte, dies sei, weil:

• Es ist schwer, die wahre Identität hinter vielen sozialen Profilen zu bestimmen.
• Signale wie Engagement haben sich als unzuverlässiges Maß für Autorität erwiesen.

( Denken Sie als Bestätigung darüber nach, wie radikal Facebook sich von „Likes“ als verlässlichen Indikatoren für Inhalte zurückgezogen hat, die mehr veröffentlicht werden sollten.)

Gibt es also eine indirekte Möglichkeit, wie Suchmaschinen soziale Erwähnungen nutzen können?

Möglicherweise.

Siehe meine zweite Strategie unten.

Social Media Links & SEO

Da ein Großteil der sozialen Medien aus Links zu externen Websites besteht, lohnt es sich zu fragen, ob diese Links zur Ranking-Leistung der Seiten beitragen, auf die sie verlinken.

Das Grundprinzip zur Beantwortung dieser Frage findet sich auch im selben Cutts-Video.

Cutts erklärte, dass Google Social-Media-Sites genauso behandelt wie alle anderen Websites im Web. Das bedeutet, dass für Links von Social-Media-Sites die gleichen Regeln gelten wie für jede andere Site.

Das macht die Frage nach dem SEO-Wert von Links in sozialen Netzwerken heutzutage leicht zu beantworten.

Fast alle sozialen Netzwerke, und sicherlich alle wichtigen, folgen nicht allen externen Links. Diese Links leiten also kein SEO-Risiko an die Zielseiten weiter.

Selbst wenn die Links befolgt werden, ist es unwahrscheinlich, dass Suchmaschinen ihnen einen Wert für das Seitenranking geben. Warum?

• Für Suchmaschinen ist es schwierig, die wahre Identität und Autorität sozialer Profile zu beurteilen.
• Da sie soziale Netzwerke wie jede andere Website behandeln, würden sie einen in diesen Netzwerken geposteten Link als Link von der Website anzeigen. Suchmaschinen sind intelligent genug, um zu wissen, dass ein von einem Benutzer geposteter Link kein von Facebook, Twitter, LinkedIn usw. unterstützter Link ist. Es würde also keinen Sinn machen, die Autorität dieser Site an das Linkziel weiterzugeben.

Wenn es unwahrscheinlich ist, dass sich Social Media direkt auf das Suchranking auswirkt, welchen Wert haben Social Media für SEO?

Wenden wir uns nun den drei Strategien zu, von denen ich glaube, dass sie die besten Möglichkeiten für soziale Medien bieten, um Ihre organischen Suchbemühungen zu unterstützen.

Link-Opportunities erstellen

Die wichtigste Gelegenheit für soziale Medien, SEO zu fördern, ist auch die schwierigste.

Es ist nicht besonders schwer zu implementieren, aber seine Schwierigkeit liegt auf der Empfängerseite.

Das heißt, es ist passiv und hängt von der Aktion eines Dritten ab, ohne dass Sie dazu direkt aufgefordert werden.

Einfach gesagt, dies nutzt soziale Medien, um Ihre Inhalte zu bewerben.

Websitebesitzer und Ersteller von Inhalten können keine Links zu Inhalten erstellen, die sie nicht kennen. Ich bin immer wieder erstaunt über all die großartigen Inhalte, deren Produktion offensichtlich viele Stunden gedauert hat und die wenig oder gar keine soziale Werbung erhalten.

Organische und bezahlte soziale Werbeaktionen sind nicht die einzigen Möglichkeiten, Inhalte zu bewerben, aber sie sollten immer im Mix sein.

Bei unzähligen Gelegenheiten machte ein Inhalt, der in einem sozialen Beitrag verlinkt war, genug Eindruck auf mich, dass ich ihn zum späteren Nachschlagen gespeichert habe.

Ziemlich oft bedeutet das, dass ich es zitiere und in einem meiner Blogbeiträge oder Spalten verlinke.

Das Grundprinzip hier ist, dass Menschen nicht auf etwas verlinken können, von dem sie nichts wissen, und Social Media ist immer noch ein wichtiger Weg, um Content-Ersteller wissen zu lassen, was Sie haben, das Link-würdig ist.

Takeaways

• Erstellen Sie eine Strategie für die soziale Förderung Ihrer Inhalte. Geben Sie an, wo Sie teilen (was je nach Art des Inhalts variieren kann).
• Legen Sie eine Reihe von Verfahren fest, um sicherzustellen, dass die Freigabestrategie für jeden neuen Inhalt ausgeführt wird.
• Halten Sie eine aktualisierte Liste Ihrer besten Evergreen-Inhalte bereit und planen Sie, dass diese regelmäßig erneut geteilt werden. Denken Sie daran, dass in sozialen Netzwerken heute jeder einzelne Beitrag nur von einem kleinen Teil Ihres potenziellen Publikums gesehen wird.
• In den Strategien zwei und drei unten finden Sie Tipps zum Aufbau eines wertvolleren sozialen Publikums, das Ihre Earned-Link-Möglichkeiten erhöht.

Erhöhen Sie die positiven Markenerwähnungen

In einem On-Stage-Gespräch mit Eric Enge von Stone Temple Consulting (jetzt Teil von Perficient Digital) auf der Pubcon Pro 2017 sprach Gary Illyes von Google darüber, wie Google Online-Erwähnungen einer Marke verwenden könnte. (Disclosure: Ich arbeite für Perficient Digital.)

Er sagte, wenn eine bestimmte Marke, die derzeit von Google nicht erkannt wird, viele Erwähnungen online erhält, könnte dies dazu führen, dass Google sie als „Entität“ betrachtet (eine einzigartige Person / Ort / Sache / Konzept, die Aufmerksamkeit verdient).

Er fuhr fort, uns zu sagen, dass „… der Kontext, in dem Sie sich online engagieren und wie die Leute online über Sie sprechen, tatsächlich beeinflussen kann, wofür Sie rangieren. „

Beachten Sie den Schlüsselsatz dort: Nicht wie hoch Sie für etwas rangieren, sondern „wofür Sie rangieren.“

Mit anderen Worten, es könnte Abfragen geben, für die Sie derzeit keinen Rang haben, aber über Online-Erwähnungen erkennt Google, dass die Leute Sie für diese Abfragen als relevant ansehen.

Takeaway

Tun Sie, was Sie können, um positive Erwähnungen Ihrer Marke in sozialen Medien (sowie an anderen Orten wie öffentlichen Foren) „in Brand zu setzen“.

Der beste Weg, dies zu tun, ist durch:

• Wir arbeiten daran, ein wachsendes Publikum echter Markenfans in den sozialen Medien aufzubauen.
• Ermutigen Sie sie mit positiver Verstärkung, wenn sie online über Ihre Marke sprechen.

Dies ist einer der vielen Vorteile von Social Listening und Monitoring.

Partnerschaften aufbauen

Während wir in unserer eigenen Social-Media-Strategie noch Strategie eins verwenden (systematisch unsere Inhalte in sozialen Medien teilen), habe ich mehr oder weniger unsere Zeit darauf verwendet, soziale Netzwerke zu nutzen, um strategische Beziehungen aufzubauen, die zu potenziellen Partnerschaften führen.

Die Tatsache, dass es heutzutage viel schwieriger geworden ist, ein Publikum organisch zu erreichen, bedeutet, dass wir uns auf das konzentrieren sollten, was Social Media besser kann als fast alle anderen Marketingkanäle: Beziehungen pflegen.

Ich denke, es gibt drei Ebenen des Beziehungsaufbaus, auf die Sie sich mit Ihren sozialen Medien konzentrieren sollten:

• Marke fans. Dies funktioniert zusammen mit den beiden vorherigen Strategien, da es die Bekanntheit Ihrer Inhalte erhöht und positivere Markenerwähnungen in den sozialen Medien aufbaut. Aktive Social-Media-Nutzer, die Ihre Marke lieben, sind unbezahlte Befürworter, die Ihre Effektivität kostenlos vervielfachen.
• Organische Beeinflusser. Ich verwende den Begriff „organischer Influencer“, um mich von bezahlten Influencern zu unterscheiden, was die meisten Marken meinen, wenn sie über Influencer-Marketing sprechen. Organische Influencer sind Social-Media-Konten, die aufgrund von echtem Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (Googles berühmte E-A-T-Formel) einen für Ihre Marke relevanten Einfluss haben. Sie sind in sozialen Netzwerken für Ihre Marke wertvoll, da jede positive Bestätigung, die sie über Sie oder Ihre Produkte / Dienstleistungen abgeben, bei ihrem Publikum Gewicht hat.
• Strategische Partner. Strategische Partner sind Konten für nicht wettbewerbsfähige Unternehmen oder einflussreiche Personen in Ihrer Branche, mit denen Sie gemeinsam wertvolle Inhalte und Erfahrungen erstellen können, die Ihre beiden sozialen Zielgruppen nutzen.

Während ich an allen dreien arbeite, war es in letzter Zeit am wertvollsten, soziale Netzwerke zu nutzen, um Beziehungen zu potenziellen strategischen Partnern zu pflegen.

Hier ist ein Beispiel für die Art von Wert, den Sie bieten können:

In den letzten Jahren hatte ich eine Beziehung zu Steve Rayson von BuzzSumo gepflegt. Ich interagierte regelmäßig mit seinen Posts, teilte seine Inhalte und bot mehrmals Hilfe oder Erkenntnisse an, die für ihn nützlich waren.

Dann schickte er mir Anfang 2018 eine Vorab-Kopie eines Blockbuster-Berichts, den er für BuzzSumo über einige massive Veränderungen des sozialen Engagements in den letzten Jahren verfasst hatte.

Aufgrund unserer Beziehung konnte ich ihn fragen, ob ich eine Zusammenfassung des Berichts für das Search Engine Journal verfassen könnte, der in dem Moment veröffentlicht werden soll, in dem er der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wird.

Rayson gab fröhlich die Erlaubnis, und so mein Beitrag New Content Trends Report: Social Sharing Um 50% seit 2015 auf diese Veröffentlichung war die erste Ankündigung, die die meisten der Öffentlichkeit über den Bericht sahen. Die Post bekam 3.000 Lesungen und über 1.000 Aktien.

Mein Punkt ist, dass diese Partnerschaften zu Möglichkeiten führen können, die die Reichweite Ihrer Marke erweitern und daher Möglichkeiten verbinden, die weit über das hinausgehen, was Sie selbst tun könnten.

Takeaways

• Erwägen Sie, einen Großteil (oder sogar die meisten) Ihrer Social-Media-Bemühungen auf den Aufbau von Beziehungen in den drei oben genannten Ebenen umzustellen.
• Erstellen Sie für jede Ebene eine sich entwickelnde Liste der Konten, auf die Sie am meisten abzielen möchten, um Beziehungen aufzubauen. Stellen Sie sicher, dass jeder von ihnen regelmäßig Aufmerksamkeit erhält.
• Denken Sie daran, dass es Ihr Ziel ist, echte Beziehungen zu Ihren Top-Fans, organischen Influencern und potenziellen Partnern aufzubauen. Sie müssen über Robo-Liking ihre Beiträge hinausgehen. Sie werden nur dann von diesen Beziehungen profitieren, wenn Sie es geschafft haben, jemand zu werden, der von diesen Menschen geschätzt wird. Das beste Engagement, das Sie geben können, besteht darin, ihnen bei der Beantwortung von Fragen zu helfen oder nützliche Hilfe für ein Projekt zu leisten, über das sie sprechen.